影视行业探索多元业务增加收益 “影院+”模式创新来袭

2021-12-03 14:29:19 来源：深圳商报

万达电影正在探索“影院+新茶饮”市场，华强方特持续开发电影主题公园……目前，在票房之外，影视行业用多元业务来增加收益。

看电影时吃喝什么?过去一般是爆米花配可乐，现在也可以喝奶茶、果茶、咖啡等各类“新茶饮”，甚至近年来饮料市场中涌现的网红茶饮，也出现在影院中。万达电影今年推出了自有茶饮品牌“萬茶”，试图在“影院+新茶饮”市场分得一杯羹。深圳龙岗万达影城的“萬茶”正在营业，不少影迷表示体验较为新颖。据悉，“萬茶”包括独立店及与costa咖啡的融合店两种形式，公司也在调研市场、捕捉消费者习惯，对自有饮品品牌进行提挡升级，为消费者提供更好服务。

华强方特近年来的“熊出没”系列原创动画电影与今年的原创动画IP电影《俑之城》吸引了大批影迷，在电影票房之外，华强方特还有多元业务。其中包括已在芜湖、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门等地投入运营“方特欢乐世界”“方特梦幻王国”“方特东方神画”等20多个文化科技主题乐园。根据华强方特2021上半年财报业绩，尽管经营因疫情有一定程度的影响，但上半年文化科技主题公园运营收入17.89亿元，同比增37.37%;电影、IP衍生品等文化内容产品收入4.12亿元，同比增162.08%。可见多元业务的发展有利于分散市场风险。乐高大电影也是小朋友们喜爱的电影，今年，全球最大乐高乐园度假区正式动工，落户深圳，该度假区开业后的业绩如何?待2024年开园揭晓。

阿里影业近日发布2021/22财年中报。报告期内，阿里影业参与出品了《长津湖》《中国医生》《悬崖之上》等多部爆款影片，实现收入13.58亿元，经营亏损0.76亿元，同比收窄超过60%，经调整EBITA为亏损0.05亿元，对比去年同期大幅收窄近1亿元，接近盈亏平衡。

根据财报，上半财年阿里影业参与出品和发行共22部电影，贡献票房约68亿元，占国产片观影票房的57%;其中有6部电影进入同期国产片票房TOP10，如清明档的《我的姐姐》、“五一”档的《悬崖之上》、暑期档的《中国医生》《白蛇2等。

不过，阿里影业在这些项目中均不是主控方，所获分账票房有限。因此，在电影市场整体复苏的大背景下，公司内容分部收入较去年同期增长不甚明显。其多元业务的均衡增长，由平台票务、数智化平台组成的科技业务收入同比增长157%至5.67亿元，IP衍生及商业化业务收入2.3亿元，同比增长47%，这两块高速增长的业务与稳健增长的内容业务一起，为阿里影业构成了横跨泛文娱产业的“多引擎驱动”模式。

索尼影业娱乐公司已与泰国亚马逊瀑布公司合作，根据其位于东南亚国家的哥伦比亚影业公司的作品建立游乐园。除了索尼影业，还有迪士尼、环球影城、派拉蒙、嘉年华等大型主题乐园，与电影形成“观影”与“游玩”的互动体验。今年才开园的北京环球影城十分火爆，一票难求，还吸引了许多明星前往打卡。

国内知名投资人阎焱曾谈到，中国电影市场中票房基本占了90%以上，而美国市场中票房收入通常只占三成，剩下的七成来自渠道授权、衍生品开发等“后面的市场”。目前的不足也意味着巨大的“发展潜力”，对国内电影行业来说，多元发展的意义不仅是更多收入源，同时也是为电影市场如何保持活力、分散风险、吸引更多新活跃用户寻求更多答案。