沉浸式娱乐赋能线下商业 “同道节”成IP跨界典型代表

2021-12-23 16:07:03 来源：国际商报

当下，热衷于文娱IP、国潮、娱乐的Z世代已成为消费的中坚力量，而沉浸式娱乐产业以个性化、新兴体验形式被Z世代热捧，受此推动，诸多文娱企业和IP公司纷纷加力抢滩这一新消费赛道。

沉浸式娱乐是一种包括表演艺术、电影戏剧、音乐和电子游戏等多方面在内的商业流行娱乐，从最初的虚拟现实游戏、主题公园到剧本杀、密室逃脱，再到沉浸式实景演绎类游戏，沉浸式娱乐产业的商业形式不断升级，整体呈多元化快速发展态势。

日前，第三届同道节“同道江湖，星运悠方”大型IP沉浸式实景互动娱乐活动在合景·悠方(成都)正式开幕，这一活动是深圳市同道大叔文化传播有限公司IP线下空间业务方面新创3.0模式的具体落地。活动以国潮、古韵为创作基调，突破了简单的沉浸式装置互动形式，新创“IP+展陈+沉浸式互动+剧本杀+实景演员”娱乐模式，结合Z世代所热衷的星座娱乐因素，旨在打造一场泛娱乐行业与线下商业携手共赢的热点案例。

据悉，星座娱乐具有情感共鸣、时尚娱乐、社交货币三大刚需属性，始终是年轻人在社交娱乐中津津乐道的热门话题。作为星座娱乐领域头部IP，同道大叔凭借长期积累的优质星座娱乐内容收获了不同年龄段超6000万粉丝的关注和喜爱，尤其是18~29岁的年轻粉丝，其整体占比高达68%。由于深谙年轻一代娱乐社交消费热点和趋势，根据不同阶段粉丝的行为和心理表征，同道大叔对自有IP内容和输出形式持续作出升维调整。

就线下商业综合体展陈业务方面来看，同道大叔已完成了从1.0/2.0模式的重视觉效果、观览美感向3.0模式重互动体验、身临其境般沉浸感的升级。此次其跨次元场景IP“同道客栈”以实体空间落地合景·悠方(成都)，掀起沉浸式实景互动娱乐新潮。目前“同道客栈”也已经在筹划做长期多维综合商业场景落地。

如今IP跨界、IP赋能等已经发展为新商业战略布局的一种方法论，Z世代的崛起更进一步推动了IP势能的释放。不同的发展阶段，IP经济具有不同的内涵。在新技术的驱动之下，IP经济将会出现更多的新业态、新模式、新平台、新玩法等。多元化是IP经济发展的必然趋势，对同道大叔来说，这也是正在试炼的IP新商业之路，聚焦新潮、探索新潮，才能盘活IP资源富矿。

“好的IP本质上在造梦，而商业购物中心未来就是一个现实梦境。在这里，好的产品是空间的有机部分，我们希望通过不断的探索，为粉丝、消费者和合作伙伴呈现有活力的IP内容生态版图。”同道大叔董事长兼首席执行官鲁迪说。