网文动漫化或成新热门赛道 平台要构建IP全产业链

近日，同名小说改编漫画《大奉打更人》在腾讯动漫平台上线仅44小时，收藏量便突破10万，又引起业界对网文动漫化现象的热议。事实上，今年随着各家平台持续演绎“速度与激情”，网文动漫化的赛道愈加抢眼。

今年上半年，腾讯视频在线国漫作品中，共有多达44部作品播放量过亿，其中《斗罗大陆》以56.6亿的播放量遥遥领先;B站新上线漫画中，累计月票数超过3000的漫画新作有28部，其中国漫作品中表现最好的是免费漫画《伪装学渣》;爱奇艺漫画的新上线漫画中，收藏数超过3万漫画新作有28部，其中《团宠大佬三岁半》等作品半年的收藏数都超过8万……这些热门动漫有一个共同的特点，皆是由网络文学作品改编而来。动漫作为网文IP的主要改编形式之一，既推动了网络文学行业“好故事”创作，又为动漫市场可持续增长提供更多动能。

“好故事”是网文漫画源头活水

随着网络文学的开发潜力与影响力逐渐显现，网络文学价值愈加为资本市场所重视。以阅文为例，去年12月，腾讯动漫和阅文动漫共同宣布在坚定支持原创动漫发展及加大动漫IP开发力度的基础上，启动“网文漫改计划”，对创作者开放多种合作模式，共同推进小说的漫改。如今一年过去了，作品的改编、开发正在有序进行中，其中《第一序列》《大奉打更人》《万族之劫》《明朝败家子》等网文改编漫画作品均取得不俗成绩，诸如根据会说话的肘子同名小说改编的漫画《第一序列》上线8天，人气超8000万，而《大奉打更人》《余生有你，甜又暖》《我真的不是气运之子》等最新网文改编漫画作品也于近日陆续上线，并迅速圈粉，这都为“网文漫改计划”交上了一份优异的答卷，同时亦扩大了阅文自身的二次元版图，有力地助推动漫产业发展。

目前网络文学已然成为动漫内容供给的重要源头，这为网络小说增加了传播的机遇，也提高了网文作者的创作信心。改编自网文作家囧囧有妖作品的同名漫画《余生有你，甜又暖》于12月25日上线。据了解，《余生有你，甜又暖》在QQ阅读连载之初，就稳居新书榜第一，收费后更是长居各大榜单前列。谈及此次漫画改编，囧囧有妖向深圳商报记者坦言，自己喜欢追求内容的多元化，喜欢尝试创作天马行空的剧情，而漫画正好能够最大程度地还原她在内容方面的想象力要求。

无疑，“好故事”是网络文学的源头活水，而拥有“好故事”的网络文学作品自然也成为动漫行业的源头活水。正如艾瑞咨询分析认为，网络文学改编动漫作品具备一些先天的优势，首先是网络文学与动漫用户都集中在年轻一代人群，重合度高;其次是优秀网络作品的情节内容富于想象力，具备较高的内容价值和改编潜力;再次，优秀网络文学作品本身已经汇聚了大量粉丝，这些粉丝是网文改编动漫最忠诚的观众和传播者。

网文漫改类型多市场大

对于漫画作者来说，哪些网络文学作品具有改编漫画的潜力?他们又如何用漫画的语言来呈现文字故事?近年来，以《斗破苍穹》《全职高手》《斗罗大陆》等为代表的由网络文学作品改编而成的动漫作品获得良好的市场反响，为“网络文学+动漫”的模式探索出了有益的方向，这离不开一批漫画作者的努力。

《大奉打更人》漫画制作团队初樱社的创作人龙宝宝在接受记者采访时认为，现阶段适合漫画改编的网文类型大多集中在具有角色鲜明、设定新颖、系统清晰、节奏快等特色的作品。不过，现在也有科幻、历史等题材的网文作品进行漫改。“这一方面说明市场大了，各种垂类题材都能找到它的拥趸，另一方面也说明好故事永远珍贵。”龙宝宝说。

漫画《明朝败家子》由阅文漫画与月关白勺漫画工作室联合出品，在月关白勺漫画工作室负责人张艺看来，故事节奏比较快的网文适合漫改，“漫画最好在开篇就能足够吸引人，有限的篇幅就要传递出多一点的信息量，而网文本身节奏快，对后续的删减整合内容来说更简单”。

平台要构建IP全产业链

据中国音像与数字出版协会发布的《2020中国网络文学年度发展报告》显示，2020年网络文学IP的改编量为8059部，其中改编为纸质出版物、动漫、影视剧、游戏和其他类共有724部。IP衍生的多元化，加上泛二次元群体的不断扩大，凸显出网络文学的全产业链价值。“当一个改编作品做到足够好的时候，它自然会拥有自己的粉丝，这些人不一定都看过原作，他们是该赛道下积累的粉丝，会因为喜欢这个故事而去看原作，也会去为这个作品的其他衍生品买单。”龙宝宝认为，虽然小说、漫画等分处不同的赛道，但是彼此独立又互相作用，这就是打通IP全产业链的商业意义所在。

如何开发网文的IP价值已经成为动漫行业的焦点，也成为动漫市场可持续发展的保障。在这当中，其实也不能忽略平台在网文作者与漫画作者之间所起到的桥梁与纽带作用。换言之，要构建一个有影响力、生命力的IP，关键在于长远的开发规划，这就是平台的核心要务。

(记者 魏沛娜)

关键词： 网文 动漫化 漫画 IP