做好事得小红花 腾讯公益小红花“爱心账户”再次升级

昨日，腾讯公益的小红花产品宣布再次升级：用户通过公益行为积累小红花“爱心账户”，就可以捐助指定的公益项目。“喜憨儿曲奇制作课”是首个可直接用小红花捐赠的公益项目。

本次小红花“爱心账户”升级，将由腾讯公益联手爱德基金会发起的“喜憨儿曲奇制作课”打响头炮，号召更多人通过行为公益帮助残障人士走出职业困境。2021年全年，腾讯公益用户收集的小红花数量总和4.6亿朵，创下历史新高。通过捐步做公益的人次2.3亿，大大超过了通过捐款做公益的人次1.5亿。

主办方同步上线“小红花愿望清单”腾讯文档，用户打开这个文档，不仅可以许下新年愿望，还能随手做公益，帮助他人圆梦。

刚刚过去的2021年，腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元，金额比2020年上涨41%。值得注意的是，2021年同比上涨94.5%，两年时间，腾讯公益平台用户捐款总额几乎增加一倍。截至2021年12月31日，腾讯公益累计筹款总额超170亿元。

当“做好事得小红花”已经成为一种全新生活方式，如何鼓励更多爱心网友成为长期的志愿者和捐赠人，是小红花项目团队在持续思考的问题。

2018年99公益日，以爱心元素组合成的小红花形象，第一次登上腾讯公益平台，做好事得小红花，这个最朴素的理念开始在腾讯公益平台上落地生根;2019年开始，用户向好友发起集小红花的自发传播，可以为自己的捐赠争取更多的平台配捐，这一变化，开启了互联网公益的新玩法;2020年，小红花有了守护者“小红花人”;2021年，用户特有的小红花“爱心账户”上线，每一位用户都拥有属于自己的爱心“账单”;2022年伊始，小红花产品再次升级，首个可用小红花捐赠的公益项目也在1月5日上线，不断鼓励用户持续公益行为。

未来腾讯公益将拓展更多用户参与公益的场景，鼓励用户坚持做公益，通过做好事积累越来越多的小红花。

(记者 周雨萌)

关键词： 腾讯公益 小红花 捐款 用户