艺术品消费的新蓝海？时尚IP联名受新世代消费者认可

从版画、潮玩、艺术衍生品到艺术家联名品牌，大众消费正在成为艺术品消费的新蓝海。近日，刚刚发布的《2021全球时尚IP白皮书》对全球近400个时尚IP进行量化评估发现，艺术家类时尚IP正在成为仅次于设计师的联名IP，受到市场追捧，尤其是受到新世代消费者的认可。

艺术家类时尚受市场追捧

据了解，此次参与调查的“时尚IP”包括设计师/设计师品牌、艺术家、明星主理人等4种类型。每年评选出100个在中国市场综合表现出色的时尚IP。从2019年至2021年，共有60个时尚IP连续3年上榜。上榜艺术家类时尚IP数量在3年里保持平稳增加，美国的KAWS连续3年成为艺术家类时尚IP第一名。在本届排名其后的是来自日本的村上隆(排名31)、空山基(排名36)、草间弥生(排名49)、奈良美智(排名57)，他们的作品不仅一直是艺术拍卖场上的热门，同时也大受品牌方热捧。而中国艺术家张权(排名62)、刘野(排名83)，以及日本摄影艺术家蜷川实花(排名63)皆为新晋上榜，中国艺术家赵赵(排名79)连续两年上榜，上升了8位。

迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛介绍，“在时尚IP与品牌的跨界合作中，艺术家类IP越来越受到市场追捧，这一趋势在家居、运动、酒水等行业中都尤为明显。”

事实上，榜单上艺术家排名的升降在某程度上也暗合了年轻消费族群在艺术方面的审美偏好。喜爱当代和潮流艺术的年轻消费者为该类型艺术家的联名合作市场表现带来一定的助推作用，以美国艺术家KAWS为例，他已经连续3年成为榜单中排名最高的艺术家类时尚IP;受到未来主义、机械与科技风潮的影响，日本艺术家空山基也在过去的一年中备受品牌和消费者追捧，其排名相较上一届大幅提升。

聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的“时尚IP联名消费大调查”发起了一次定量调查问卷，问卷受访者覆盖中国多个省市及地区，结果显示，中国新世代为时尚IP买单，成为新的消费惯性。他们受教育程度高，接触信息速度快，消费意愿也更强，且更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费，为消费场景和商业模式拓展带来更多机遇。

传统文化为艺术行业带来更多用户

随着95后、00后逐渐成为新消费的主力，中国的艺术品消费市场已经起步，但要达到社会普遍参与性的增长还需要时间积累和力量积蓄。有学者认为，艺术品消费需求需要有好产品的刺激，其增长有助于艺术产业均衡发展。近两年兴起的国潮设计，艺术跨界不同产业进行合作，对产业品牌赋予文化内涵，起到了很好的推动作用。

“传统文化复兴”为艺术品行业注入更多的用户群体。故宫文创走红、三星堆“祈福神官”系列盲盒热卖、TOP TOY潮玩博物馆人气爆棚等，博物馆文化借助跨界文创不断破圈，不仅走近了大众，也引领了国潮消费新时尚。

从小众收藏到大众消费，消费市场的格局变化正在给艺术市场带来新的机遇，事实上，深耕大众消费市场，潮玩、艺术衍生品、艺术联名IP等正在带来市场增长的新动力。

(记者 梁瑛)

关键词： 艺术品 时尚IP 消费 消费者