极目锐评|“最贵”春节档劝退近900万观众，涨价可以，需要这么离谱吗？

2022-02-03 15:21:06 来源：极目新闻

极目新闻评论员屈旌

截至2月2日13时26分，2022春节档新片（含预售）总票房已突破22亿元，但首日票房不及去年同期，观影人次更是减少近900万。据报道，高票价是影响观众进场的重要因素，58.7元的平均票价，让众多观众直呼“看不起”、“是我不配”。（据2月3日中国经济网）

“票价贵”的确已成为今年春节档的热门词条。从数据上来看，去年春节档平均票价48.9元，已属新高，而今年大年初一的平均票价就高达58.7元，足足涨了快10元，有业内人士说，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。

更让人对涨价有实感的，是社交网站上的抱怨之声。全国各地都有网友激情吐槽：县城一场普通2D电影，票价高达89元；北京、上海等城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元；一家四口看场电影花了300多元，感觉心疼……可见，电影票的涨价，已经极大地牵动了观众的神经，影响了很多人的观影体验。

其实，很多人对于电影票涨价，是有一定的宽容心态的。因为大家都知道，受到疫情的影响，电影行业这两年很艰难，很多影院都是在苦苦支撑，而且今年年中有多个档期都缺乏优质影片拉高票房，影院对于金光闪闪的“春节档”，寄予了极高的期待，甚至可以说是背水一战。本身近几年整个消费水平有所提升，电影的发行价也水涨船高，特别是一些投资高的大片，亟需回本，但是部门的确因为防疫要求，上座率还有限制，诸多这些因素都促使了电影票价“节节高”。

但是，涨到让人叫苦，让人放弃，的确是有些离谱了。画一下近年来的春节档票价曲线图，2018年为38.8元，2019年42.8元，2020年特殊不论，2021年一口气涨了6块多，到了48.9元，而今年更是猛涨10块，涨了近20%，这让人很难不感叹一句，“票价涨得比工资快”。

生猛地涨价，最直接的影响就是，挫伤了观众的观影积极性。今年春节档首日观影人次为2566万，大幅低于2021年春节档首日观影人次的3446万，票房也不及去年同期，可见“人数不够，票价来凑”的策略，不但炒不起气氛，反而影响了口碑。

今年春节期间有冬奥赛事，各大卫视，视频平台都推出了许多热门综艺、节目，现在的年轻人还有很多线上线下游戏可以休闲娱乐，消磨时间，春节档看电影，不过是众多娱乐项目中的一项，既然消费不起，觉得不划不来，很多人可能很容易就“不选”了。毕竟，现在大部分的电影，在院线下线之后，很快就会将版权卖给视频平台，如果票价太高，很多观众就会选择等一等，再说吧，毕竟一张票钱可能抵得上平台一年会员了。

从整个电影行业的发展而言，票价太高也会导致观众的选择变得更为“功利”，为了能值回票价，一窝蜂地去选择那些看上去投资更高，或是宣传营销做得更红火的影片，而一些影片或许因此丧失了被更多人看到的机会，也不利于行业长期、多元，健康发展。

所以，或许影院有影院的难处和考量，市场经济也自有其“无形之手”，但当消费者普遍有“太贵”的呼声时，行业还是应该有所聆听和回应，因为观影本来就是个情感交流的过程，体验差了，信任就容易崩塌，而任何好的电影，都不能缺少了观众的赏鉴与共鸣。是急于求成拉高票价做数据，营造表面繁荣，还是放低身段，用优质内容和合理票价，吸引让更多观众走进影院，影院当考量，电影行业当深思。