冬奥会开幕 武汉人“种草” 热门品牌专柜人气陡增

冬奥会开幕式成为大型羽绒服直播带货现场。2月4日晚，随着冬奥会开幕式举行，各国代表团穿着羽绒服的品牌被一一“扒”出，十余个在武汉设有专柜的热门品牌人气陡增，线上平台相关产品的销售额成倍增长。

“有没有那件红色的羽绒服？”2月5日上午，位于武商MALL·国广负一楼的lululemon刚一开门就迎来十余名顾客，他们都是奔着加拿大代表团的同款羽绒服而来，当得知同款系列暂未在国内专柜销售，顾客们选购了瑜伽裤等其他服装，鲜少空手而归。

在武商MALL·武广6楼的迪桑特专柜，顾客黄女士挑选了一件双面滑雪服。她说，看到日本代表团的红色羽绒夹克就立马“种草”了，虽然没买到同款，但依然选购到心仪的衣服。

本届冬奥会，国民品牌安踏“包圆”了中国军团的比赛装备而“出圈”，旗下品牌安踏儿童、始祖鸟因此备受追捧。在武广安踏儿童专柜，不少家长带着萌娃购买滑雪服。在武广始祖鸟专柜，大多是中年男士顾客。“今天上午，卖出了两件9000元的城市休闲系列羽绒服。”导购员介绍。

武商MALL相关负责人介绍，lululemon、Ralph Lauren、The North Face、adidas、优衣库、Amani、FILA、乐卡克等开幕式相关品牌均在当天迎来人气高峰，虽然绝大多数没有开幕式同款销售，但对品牌总体销量的带动显而易见。

冬奥会开幕式的带货效应同样传导到线上平台。在京东“冰雪嘉年华”，安踏、迪桑特、FILA、adidas等品牌人气十足。京东数据显示，受冬奥会开幕式热度影响，从2月4日晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

（湖北日报全媒记者 肖丽琼）

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