冰墩墩热度火爆超难买一“墩”难求如何解？

2022-02-07 16:16:04 来源：深圳晚报

北京冬奥会正式开赛，运动员们在冰雪赛场上奋勇拼杀，而在赛场外最受大家关注的，当然是如何才能买到一个“冰墩墩”。如今无论线上还是线下，冬奥特许商品店中总是一“墩”难求，深晚记者实地走访，带你揭开冬奥特许商品火爆的秘密。北京王府井旗舰店一大早就有两三百人排队

2月5日，深晚记者来到北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，排队想要购买纪念品的市民排起了长龙。之所以说是“奢望”，是因为大家明知道热门商品都已卖得差不多，却还是想碰碰运气——早在5时30分，这里就开始排队，大家都想在第一时间喝口冬奥“头啖汤”。

春节期间的王府井，虽然天冷，但人流量依旧很大，冬奥特许商店门前的队伍始终保持着两三百人的规模，正门处约有10名工作人员维持秩序，让顾客十几人一批进入商店。市民史先生排了一个多小时的队，最终在工作人员的劝说下选择了放弃：“我还没进商店门，工作人员就说商品已经卖完了，建议我们过两天等人少了再来买。”市民杨女士原本想通过网购购买冬奥纪念品，但官方旗舰店的人气商品已经全部售罄，她说：“全国各地不少朋友发现网购没有货，都想让我帮买点寄给他们，我只能和他们说‘再等等’，因为我自己都还没买到呢。”

大家都在排队，要是谁手里有个“冰墩墩”吉祥物，那绝对是众人眼里的“最靓的仔”。吴先生一家三口住在朝阳，在家附近排了半个小时的队，好不容易买到了“冰墩墩”的毛绒玩具，等他们再来到王府井逛街时，立马被羡慕的眼光包围。“你这‘冰墩墩’排了多久买到的?”“店里还有货吗?”

2月6日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在回应记者提问时表示，因为春节假期一些工厂休假等原因，导致目前供应量不足，难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，目前相关部门正在加大协调力度增加供应量。

多变“冰墩墩”惹人喜欢吉祥物创意设计来自广东

北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会的吉祥物“雪容融”是从38个国家5816件国内外设计作品中挑选出来的。“冰”象征着纯洁、坚强，也代表着冬奥会的特点，“墩墩”民间常用来形容活泼可爱的小孩子，意喻敦厚、敦实、可爱，既契合熊猫的敦实形象，又象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。“冰墩墩”(Bing Dwen Dwen)用叠字来做吉祥物的名字，无论中文或者英文读起来都朗朗上口，也更加凸显吉祥物的可爱活泼。

与1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”和2008年北京奥运会吉祥物“晶晶”不同，“冰墩墩”是一只代表新时代和新科技的熊猫，它穿上了冰晶外壳的外衣和五环颜色光环的头盔，现代感十足。

“冰墩墩”的设计团队来自于广州美术学院，广美团队总设计师曹雪表示：“恰恰是没太见过冰雪的孩子，倒有可能对冰雪有超常的创造力和想象力。”

广美团队一共提交了16套吉祥物设计方案，涵盖了中国神话人物、神兽等形象，其中有一个“冰糖葫芦”的设计方案，正是“冰墩墩”最初的创意来源。调查显示，历届吉祥物的消费群体一般是9岁左右的少年儿童及其家长，在“冰墩墩”官宣之前，冬奥组委会把两套冬奥会、残奥会的吉祥物组合候选和网络下载的图片混在一起，放在北京240名小学生面前，让他们选择喜欢的作品——终于“冰墩墩”以绝对人气胜出。

特许商品销售额或突破25亿元让消费者和冬奥紧密相连

冬奥会是一项全球性的大规模体育盛会，具有极强的奥运经济效应。根据国际奥委会规定，北京冬奥会的特许商品将持续销售至2022年9月。预计整个冬奥周期，特许商品销售收入将会突破25亿元。

目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井等上市公司。其中，元隆雅图被许可生产非金属制品、贵金属制品、毛绒及各类材质玩具三类特许商品;文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。北京冬奥会开设190余家特许商品零售店，在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店，在王府井工美大厦设立北京2022官方特许商品旗舰店和徽章交换中心。