虎年主题商品成商家新“流量密码” 消费者为“虎”买单

2022-02-08 15:33:08 来源：广州日报

大红灯笼高高挂起，年宵花卉争妍斗艳，罗汉松喜迎客来……天河、环市东、北京路等广州商圈的各大商场各色新春美术陈列、装置，洋溢着节日的喜庆气氛。

由于今年是虎年，各个品牌争相推出带虎年主题的商品，年货商品的“含虎率”成为新的“流量密码”，吸引了众多消费者。

以家庭消费为主

国家级非遗项目广彩技艺展示、岭南押花艺术体验及直播、“反左手”书法挥春题写、国风剪纸文化互动……广州友谊打造的岭南古韵“赏春园”华丽亮相，成为国潮打卡首选，吸引众多顾客。

新春佳节，正佳广场内外一派喜气洋洋的景象，除了令人惊艳的走马灯，还有更多特色鲜明的传统符号随处可见。“接汉疑星落，依楼似月悬。”步入正佳广场四楼中庭，让人瞬间“梦回大唐”，古色古香的国风场景吸引了不少汉服爱好者前来打卡。

在疫情防控形势依然复杂，多地鼓励就地过年的大背景下，广州各大商超备足盆菜、传统过年食品、饼糖巧克力等品类，年味气氛十足。记者观察到，广州市内14家广百超市卖场内糖果饼糖、坚果炒货、煎堆油角、挥春红包等过千款贺年商品、应节礼品、食品琳琅满目，应有尽有。卖场内客流畅旺，各品牌折扣促销、团购信息配合年货宣传气氛，促使年货整体销售同比基本持平。

据岭南商控有关负责人介绍，今年春节假期主要以家庭式消费为主导，不少是一家三代或携眷结伴购置年货，随着年初四以来天气转晴，商店客流明显提升，春节假期七天客流累计达26.3万人次。

同时，针对疫情下备受关注的冷链食品安全问题，各大商超也从索证索票、个人卫生、食品制售、产品质量等八个方面重点防护。家乐福工作人员介绍，他们对进口冷链食品，严格审核进出口货物报关单、检验检疫证明、核酸检测报告、消毒证明等相关证件，同时对接触到冷链商品的工作人员，要求定期进行核酸检测。

保暖品销量猛增

据大型生鲜超市年货消费数据显示，方便、悦己、健康是今年春节假期消费者的三大亮点。其中，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%，巧用预制菜30分钟张罗一桌年夜饭，成为主导年夜饭的35岁人群首选。而且年宵花成为用户提升新年氛围的新型年货，销售比去年春节前后增长了282%，蝴蝶兰是销售“担当”，今年1月的销量同比增长24倍。

随着人们对生活品质的追求日益提高，健康成为节日消费增长的一个亮点。据沃尔玛有关负责人介绍，无糖饮料、黑巧克力、坚果、牛奶等商品的销量高速增长。“今年春节年货主要增加了健康、网红潮品、国货和精品水果礼盒以及预制菜的备货。同时特别推出春节年夜饭优惠套餐、新春年货坚果礼盒和孟连牛油果、丹东草莓、青森富士等精品水果礼盒等，颇受消费者喜爱。”华润万家有关负责人介绍称。

值得一提的是，过年期间，广州气温骤降，手套、电热毯、热水袋、暖宝宝、电暖气等保暖用品销量增长迅速。即时零售平台数据显示，电热毯、热水袋、电暖气等商品春节期间在广州销量全国第一。“寓意红红火火的毛衣、羽绒服、冲锋衣、皮草大衣、羊毛大衣等销量喜人，穿戴类销售同比增长40%，迎来了服饰开门红。”据岭南商旅集团零售板块有关负责人介绍，由于冷空气持续不减，羽绒被、羊毛被、蚕丝被等有品质、有温度的保暖床品创下去年至今销售新高，同比增长五成。而且御寒、保暖、除湿类家电销售也出现上升，电器类销售同比增长3%。