2021年活跃买家不敌阿里,增长落后京东,拼多多的高增长时代结束?
2022-03-22 17:22:26 来源:凯迪网
3月21日晚间,拼多多发布了2021年第四季度及全年财报。
财报显示,截至2021年底,拼多多年活跃买家数达8.687亿,同比增长10%,单季新增约140万。四季度,拼多多APP平均月活跃用户数为7.334亿,同比增长2%。
2021年全年,拼多多年成交额(GMV)为24410亿元,同比增长46%。全年总营收为939.50亿元,较2020年同比增长58%,主要源于在线营销技术服务收入,以及交易服务收入的增长。第四单季度,拼多多营收272.309亿元,同比增长3%。
2021全年,拼多多研发费用同比增长30%,在第四季度,拼多多营销费用同比下降23%。陈磊表示,拼多多在2021年把重点从过去的营销转向研发。
在净利润方面,由于营销费用的缩减,以及一次性费用的抵减,拼多多本年度净利润取得大幅增长。财报数据显示,截至2021年12月31日,归属于拼多多普通股股东的净利润为66.20亿元,而上年同期净亏损13.76亿元。
一直以来,拼多多靠“砍一刀”以及红包补贴获得病毒式增长,但从2021年双11以来,社交软件上很少看到相关链接,拼多多“砍一刀”项目渐渐消失。
在年活跃买家数上,2021年拼多多就已经触顶,拼多多高速增长的时代面临结束。
根据阿里巴巴集团财报,截至2021年12月31日的十二个月,阿里巴巴中国市场的年度活跃消费者达到约9.79亿,单季净增加分别超过2600万。截至2021年12月31日,京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿,一年净增近1亿。
对比而言,拼多多2021年活跃买家不敌阿里,而活跃买家新增8030万也落后于京东。而在2020年全年,拼多多累计新增活跃买家超过2亿,2021年的这个数据出现大幅下降。
这体现在近日发生的一起“主播直播间动员几万人参与拼多多砍一刀,称两小时内也没有成功”事件中。
具体来说,在近日一位游戏主播参与拼多多的砍价免费领手机活动,在直播间几万名观众的帮助下,耗时2个小时砍到了小数点后6位,但未砍成功。
次日,该游戏主播称,自己的账户突然多了一个优惠券,显示支付0.01元即可领取手机。
根据拼多多的回应,活动信息显示,该博主3月17日12点52分开团砍价一款价值2099元的vivo手机,3月17日16点40分已砍价成功,平台已根据活动规则,向其账号发送了特制优惠券用以领取该款商品,博主于当晚23点34分领取,砍价所获商品已于3月18日9点27分发货,19日8点31分已送达博主所在的长沙市雨花区某代收点。
虽然对于“几万人参与砍价”的说法,拼多多方面表示与事实不符,但结合这份财报,仍难掩拼多多的增长焦虑。
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