偶像选秀综艺乱象:选秀“集资”也内卷?

“人还没认全，‘集资’就开始了。”有粉丝无奈地向《证券日报》记者如此评价今年的偶像选秀市场。

随着近日腾讯《创造营2021》及爱奇艺《青春有你3》相继上线，粉丝展开的“集资”活动再次引发争议。眼下赛程尚未过半，针对单个选手的金额超百万元已不是新鲜事。

围绕粉丝“集资”所带来的风险，业界早有声音认为应加强监管。北京市中同律师事务所杨国斌律师在接受《证券日报》记者采访时表示，应制定出台相应政策来规范这样的“集资”活动，建议主要针对“集资”发起人的资质、“集资”款的管理和使用、“集资”参加人的参加金额作出限制性规定。

而高额的“集资”与略显平淡的节目热度，形成鲜明对比。

偶像选秀走到第四年，这个行业有变得更好吗?大多数从业者都难以给出一个准确的答案。“只能说，偶像选秀永远不可能回到2018年的水位了。”有不愿具名的业内人士私下向记者表示。成熟的练习生资源消耗殆尽，而扎堆上线、快速变现、默默消失，显然不是一种良性的生态。

选秀“集资”也内卷?

自2018年一档《偶像练习生》掀起国内偶像选秀热潮后，各平台先后布局、资本蜂拥而至，但预期的繁荣景象并没有出现，甚至随着多档同类型节目的扎堆上线，“审美疲劳”成为绕不开的话题。

“节目模式的趋同，是因为借鉴和跟风的成本很低。”北京网络视听节目服务协会秘书长包冉在接受《证券日报》记者采访时表示，综艺节目都有一定的周期性，时间长了必然会面临观众及客户的审美疲劳。而随着后期热度逐渐降低，节目只能选择“剑走偏锋”。

事实上，从今年各平台打出的创新牌来看，除了更新导师阵容、调整赛制外，选手的构成也似乎更多元化。抛开常规的练习生群体，网红、演员、电竞选手等纷纷跨界入局。

但这也在一定程度上引发了质疑。“平台请没有唱跳基础的网红，真的是想做好一档偶像选秀节目吗?”前述不愿具名的业内人士表示：“这在某种意义上已经‘跑偏了’，并不是为了提高节目质量，而仅仅是为了博话题和关注度。”

在包冉看来，一档好的综艺节目，内在逻辑是绝佳的创意，以及与之相匹配的人力资源。而当市场中可匹配的人力资源已经消耗殆尽时，自带流量的网红、明星的入局就能以关注度和话题性来弥补专业能力上的不足。

一边是平台方力求以流量选手带动节目出圈，另一边，粉丝的“集资”活动再次引发广泛关注。3月中旬，一条“桃叭崩了”的话题登上微博热搜。据了解，桃叭定位于“专注饭圈的交易平台”，粉丝可以在该平台上对接应援资源、定制明星周边、参与公益捐赠，甚至进行所谓的“集资”。

而在该热搜下，不少留言都提及桃叭之所以会“崩”，源于当天针对多位选秀选手进行的“集资”PK。

《证券日报》记者登录桃叭平台搜索发现，3月14日晚间，围绕《创造营2021》选手刘宇、张嘉元、甘望星以及《青春有你3》选手余景天的“限时Battle”开启。数据显示，在当晚18时-23时的5个小时里，刘宇粉丝后援会累计销售金额近343.28万元，排在首位;余景天Tony后援会以近202.32万元的金额排在次位;张嘉元全国后援会和甘望星官方粉丝后援会的销售金额也分别突破了71.6万元、52.9万元。而从贡献排行榜来看，有多个参与者的购买金额超过10万元，其中最高者出资超17万元。

这样的“集资”活动，显然不是个例。有粉丝指出，今年的选秀“集资”“来得早，金额大”。据了解，截至目前，上述两档节目仅完成了首轮淘汰，赛程尚未过半，但“集资”活动已屡见不鲜。以《创造营2021》某热门外国选手为例，节目上线以来截至3月27日，围绕其发起的相关“集资”活动已超16场。从金额来看，破百万元已并不新鲜，甚至已有多位选手的粉丝“集资”总额破500万元。

“大家都说很多行业面临着内卷，现在看来甚至连粉丝‘集资’这件事也在内卷。”有粉丝私下向记者表示：“从热度来看，今年的偶像选秀节目没爆，但从‘集资’金额来看，又似乎非常火热。”

游走在灰色地带

粉丝“集资”形成的庞大金额，由谁管理?如何存放?产生的利息如何计算?发起方公示的支出明细是否可信?种种问题难以回避。

此前曾有相关业内人士向《证券日报》记者表示，粉丝“集资”一直被看作是“灰色地带”。“实践中，很多种情况都是游走在罪与非罪之间的。但从法律层面来看，这种行为往往被看作是个人自愿的捐赠行为。”

杨国斌表示，目前对于粉丝“集资”众筹这种行为，法律没有明确禁止的规定，法律不禁止的行为就不违法。

北京腾宇律师事务所王莹律师对《证券日报》记者表示，粉丝通过平台应援也就是默认其财务捐赠用于后援会组织的为明星举办的一系列活动使用，参与这样的“集资”需要参与人具有完全行为能力，否则其参与行为需取得监护人同意。

“粉丝花钱是自己的事。”也有粉丝对记者很直白地表示：“这本身就是一个愿打一个愿挨的事。”

记者注意到，桃叭平台风险提示显示，“支持者应自行对项目风险进行判断，如因项目运营问题、市场变化、项目真实性、发起者未将款项用于指定用途等原因导致项目实际进展与发起者承诺或描述不相符的，桃叭不承担任何责任，仅承担配合支持者维权的义务”。

事实上，在发起者(后援会)、平台、参与者(粉丝)构成的“集资”活动链条中，发起者所扮演的角色至关重要。近年间，后援会卷款跑路的情况也时有发生。

“风险既有民事方面的又有刑事方面的，和‘集资’发起人及资金支配人有关。”杨国斌提到，民事风险点在于“集资”后资金管理不透明和使用不当，有可能侵害参与“集资”人的知情权。而刑事风险点在于集资款被违法处分，有可能会涉嫌诈骗犯罪或侵占犯罪。

据了解，比较正规的后援会“集资”，会建立QQ群全程监督资金使用情况，甚至会在应援结束后请专业审计对账目进行核算并公示，但在粉丝看来，“这种事情还是凭良心”。“我也不能确保自己参与‘集资’的每一分钱都用到了偶像身上。”有粉丝向记者坦言，后援会如果想要做假账、借“集资”牟利，方式很简单，但既然选择了参与，就只能信任。

前述业内人士表示，如果出现发起方卷款跑路的情况，参与者是可以通过相关途径进行维权的，但在现实操作中，真正进行维权的很少，难度也比较大。

“‘集资’活动的发起人需将‘集资’获得的钱财用于指定的行为，否则可能涉及到诈骗罪，参与‘集资’的人可以通过刑事程序追回其捐赠的钱财。”王莹认为，需要出台相应的政策进行监管或调整，“我认为监管的源头应该在活动的发起人，目前很多应援活动的发起人都是个人或后援会，如果能将应援活动的发起人限定在公司企业或者社会团体等范围内，监管或许会更容易一些。”

关键词： 偶像选秀 综艺 乱象