金莱特投资上海花界 入局大健康新零售市场

4月16日晚，金莱特(002723.SZ)披露公告称，公司与上海花界优品品牌管理有限公司(以下简称“上海花界”或“标的公司”)、贾莹、杭州腾大电子商务有限公司签署了《投资合作协议》，拟以自有资金向上海花界增资1020万元，公司占标的公司总股本的51%，标的公司成为公司控股子公司。

公司表示，本次投资上海花界，旨在看好新零售行业发展，合作有助于推动公司业务多元化，深化公司在大健康领域的布局，有利于加快外延式发展步伐，增强公司盈利能力，为公司可持续发展奠定基础。

资料显示，上海花界是轻护肤领域具有代表性的国货品牌。

金莱特是国内较早从事可充电备用照明灯具以及可充电式交直流两用风扇的研发、生产和销售的企业之一，经过二十多年的持续深耕，公司已成为家电细分领域龙头企业。建立起覆盖全球100多个国家和地区的市场营销网络，具有较强的市场竞争力。近年来公司尝试通过扩大电商以及直播电商等方式线上销售以及深挖国内市场份额，加快向新零售模式转型升级。

业内人士分析，金莱特此次增资控股上海花界正是看中其作为新兴国货品牌在新零售运营和KOL品牌营销方面的丰富经验，以及健康美容市场的巨大潜力。

数据显示，颜值经济时代之下，轻护肤概念受到推崇，功能性护肤品、功能性美容食品逞快速增长态势。据中商产业研究院数据显示，2019年中国美容营养品市场规模达149亿元，2012-2019年间CAGR达29%，至2022年口服美容市场规模有望达238亿元。

金莱特表示，公司将以此为契机，将自身的线下渠道、物流优势和一体化生产管理能力与上海花界的线上销售、运营和营销优势相结合，实现业务和品牌的升级;同时公司借助上海花界的产品及影响力进军轻护肤市场，有助于实现业务多元化发展，开拓新的利润增长点。

关键词： 金莱特 上海花界 新零售