品牌价值攀升 五粮液从中国走向世界

品牌是企业发展的生命线。五粮液从百余年前正式得名，到如今实现万亿市值，其中品牌力量始终生生不息。日前，2021中国上市公司品牌价值榜发布，五粮液再度以2093亿元的品牌价值位居榜单第一梯队，品牌价值同比增幅达52.79%，在酒类行业中增长率位居榜首。

作为中国白酒龙头品牌，五粮液以“品牌强国”战略为指引，在品质与品牌文化上坚守初心，践行更好满足新发展格局所需的品牌强企战略，在迈向具有中国气派的世界一流品牌之路上稳步前行。

品牌价值攀升

五粮液在今年中国上市公司品牌价值榜的优异成绩并非首次。回顾五粮液此前在该榜单上的成绩，2019年，五粮液品牌价值达1159亿元;2020年，五粮液品牌价值达1369.84亿元，同比增长18.19%。

不仅如此，在世界权威品牌评级机构BrandFinance最新发布的“2021年全球品牌价值500强”名单中，五粮液以257.68亿美元的品牌价值位列第61名，较去年上升17位，荣登全球第二烈酒品牌，品牌评级为AAA级(最高级)，同时入选“全球最强品牌25强”。

从2020年报的亮眼成绩即可一窥五粮液的品牌价值。数据显示，2020年，五粮液实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%;实现归属上市公司股东的净利润199.55亿元，同比增长14.67%。至此，五粮液已连续5年实现营收两位数增长。

坚守品质保证

好的品牌离不开好的品质。而对于品质的坚守，五粮液有着深厚的历史传承，并践行至今。

五粮液继承了全国重点文物保护单位“五粮液老窖池遗址”和国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统千年酿造技艺”。对于酿造工艺，沿用明代古窖池酿酒，对古法酿造技艺进行传承与创新，独创“包包曲”、双轮底发酵等技术成就五粮纯粮固态酿造技艺。

坚实的品质建设也带来了好产品。五粮液先后推出超高端501五粮液，迭代升级第八代五粮液，发布全新打造的经典五粮液，核心产品体系更趋完善，等级性和辨识度进一步提升，获得了广大消费者的认可。

对品质的深耕也使五粮液获得了相应的品牌声量，赢得了众多品牌荣誉。2020年，五粮液获得亚洲质量网组织(ANQ)“亚洲质量卓越奖”、四川省天府质量奖等多项高含金量奖项，并成为中国质量协会历史上第一家来自酒业的副会长单位。

打造品牌文化

如果说品质为地基，品牌文化则是高楼大厦，需要持续建设。丰厚的文化承载、强大的品牌传播力能够触达消费者的心灵，让品牌常青。五粮液正是独具前瞻性和国际视野，立足于消费者，多层次、多角度地向全世界讲好中国白酒故事。

对于传统文化，五粮液始终坚守文化“代言”。五粮液独家冠名大型文化季播节目《上新了·故宫》一、二、三季，多次开启与传统文化的交流之门，也让故宫这一文化IP为自身赋能。

除了“内修”传统文化，五粮液还注重向外传播，引领中国白酒走向世界。随着“一带一路”建设，五粮液参与融入进博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、世博会等多个国际性高端交流平台，进一步提升了国外主流消费者对中国白酒的认知与体验。

五粮液集团有限公司单位书记、董事长李曙光曾表示，要关注中国国际影响力提升对白酒行业的影响和可能，坚定“走出去”的信心和决心，深度融入“一带一路”，不断完善海外市场布局。

关键词： 五粮液 一流 品牌 走向世界