一季度总营收同比增长超两成 腾讯音乐要在B端+C端双腿跑

腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)的2021年第一份业绩成绩单于5月18日正式向外界公开。数据显示，2021年一季度，腾讯音乐的总营收同比增长超两成，归属净利润则超过9亿元，调整后净利润为12.4亿元，同时包括在线音乐付费用户在内的多项业务指标均进一步突破。现阶段，腾讯音乐早已不再只是一个在线音乐平台，而是瞄向在线音乐与音频娱乐平台的定位不断布局，除了持续扩大音乐内容储备，与更多唱片公司、音乐人达成合作外，还布局长音频业务、推出TMElive、拓展物联网用户及使用场景、加速联动多元生态，使得腾讯音乐逐渐打开更多的可能性。

总营收78.2亿超预期增长

5月18日，腾讯音乐正式公布2021年一季度财报。数据显示，今年一季度，腾讯音乐的总营收同比增长24%至78.2亿元，实现超预期增长，同时，公司净利润则为9.79亿元，归属于公司股东的净利润为9.26亿元，非国际财务报告准则下(Non-FIRST)公司净利润为12.4亿元。

在多个财务数据实现稳健增长的背后，腾讯音乐无论是旗下不同业务收入，还是用户规模方面，均保持着增长势头。其中，腾讯音乐的在线音乐服务收入同比增长34.5%，在线音乐订阅收入同比增长40.2%至16.9亿元，广告服务收入则获得了超100%的同比增长。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“在线音乐服务方面，在线音乐订阅服务与广告业务的强劲表现，推动了我们该领域收入相比去年同期的进一步加速增长。通过聚焦平台的社区化，以及全方位覆盖包括大众热门与新锐流行、授权与自制、音频与视频在内的多元化内容，我们与用户之间的连接和互动得到了进一步拓展和加深。在竞争环境不断变化和充满挑战的背景下，我们的社交娱乐服务在一季度表现稳健，我们也将持续深化探索，增强在该领域的行业优势”。

值得注意的是，近年来，腾讯音乐的在线音乐付费用户数和付费率随着财报的发布，屡次打破曾经的数值，实现历史新高。2021年一季度也不例外，其中，报告期内腾讯音乐的在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%，付费率则为9.9%，高于2020年三季度的8%和2020年四季度的9%。

在业内人士看来，腾讯音乐之所以能够实现财务数据以及用户规模等持续增长，首先离不开在承载内容上的储备和不断丰富。就在今年5月，腾讯音乐便与索尼音乐娱乐(SME)续签了长期版权合作协议，公司将通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道，与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索，同时持续加深公司在中国日本音乐乐迷中的影响力。

除此以外，今年腾讯音乐还与华研音乐、华纳音乐等多家头部公司达成了战略合作。且除了针对音乐曲库上的合作外，腾讯音乐还与多方实现进一步深度合作，以与华纳音乐的合作为例，双方在续签长期战略合作授权协议的同时，还宣布共同成立全新音乐厂牌，从而满足用户多元化音乐内容需求，挖掘更多音乐内容价值。此外，2020年开始腾讯音乐正式宣布进入长音频赛道，并与阅文集团展开战略合作。更有全景音乐现场演出TMElive的诞生，持续不断地贡献社交话题热点。

数字文创产业智库研究员李杰认为，尽管现阶段曾经的互联网音乐公司均在挖掘多元业务并探索更多商业模式，以强化自身竞争力，但丰富且多元的音乐内容储备则是保证市场影响力的基础必备条件，也只有拥有足够的内容，才能够支撑相关公司去延伸旗下业务，打开更大的市场空间。

生态联动衍生大市场

毋庸置疑，音乐已成为人们生活娱乐的重要组成部分，而到了今日，随着在线音乐行业的发展，人们对于音乐早已衍生出更多元的需求，据极光大数据发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示，在线音乐用户增长也已处于平台期，市场进入存量竞争阶段。

在这一背景下，各家公司已开始思索更多的发展可能性，腾讯音乐也不例外，并与腾讯内容生态、社交生态加速联动。其中，腾讯音乐已布局一年有余的长音频业务便是内容业态联动的代表之一。

公开资料显示，2020年4月，腾讯音乐正式宣布进入长音频赛道，并在布局首年实现月活跃用户突破1亿，且在2020年四季度，腾讯音乐长音频用户的渗透率已提升至15%，远高于同期的6%。而据此次财报显示，2021年一季度，腾讯音乐长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0%，同时，长音频内容对公司旗下平台用户规模及其参与度均有积极影响。

腾讯音乐长音频业务的快速发展，除了与自身多年通过在线音乐业务而获得的用户积淀、市场品牌有关外，还处处可见其他内容业态联动的身影，尤其是通过与同属于腾讯生态的阅文集团签署战略合作协议，腾讯音乐获得了包括《庆余年》《斗破苍穹》在内的大量网文知名IP，再加上与腾讯漫画、快看漫画等动漫平台，蔡康永、韩雪等明星，程一、蕊希Erin等知名主播建立了合作。一系列资源上的打通，使得腾讯音乐旗下内容品类进一步丰富，从而对接用户多元的内容需求。

当下长音频业务的发展成绩也令腾讯音乐加强了深化布局的决心，并在今年4月宣布将旗下的酷我畅听和懒人听书品牌合并升级，成立全新长音频品牌“懒人畅听”，进一步强化生态联动。

正当长音频业务拓展内容上的可能性时，腾讯音乐通过与腾讯社交平台生态的协同，也在持续建设基于粉丝生态、更具有活力的音乐宣发矩阵与用户体验平台，上线QQ音乐扑通社区、在酷狗音乐上打造音乐人与粉丝深度互动社区“粉丝说”，在被视为在线音乐市场下半场战局重要一环的音乐社区上积极布局。

就在刚刚结束的《创造营2021》上，腾讯音乐旗下QQ音乐扑通社区和酷狗音乐“粉丝说”便展现出了多元玩法。不仅QQ音乐扑通社区成为粉丝为学员打Call、追星的聚集地，还推出《创造营2021》限定联名周边，而酷狗音乐“粉丝说”也推出了《创造营2021》的点赞与助力专区，让偶像、粉丝被连接起来。

乐评人王乐认为，当下社交功能被部分音乐用户愈发看重，相关平台也能借此增强用户黏性，腾讯音乐在获得并稳定市场份额后，通过与更多内容端以及渠道端、平台端进行生态联动，在充足自身资源储备的同时，也是在增强特色化，强化竞争力。

探索多元场景打开新想象

随着人们听歌的方式越来越便捷，选择听歌的时机更加多样化，如何覆盖更多场景，也成为音乐市场的关键词。且这背后存在着更大的想象空间，据艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐商用版权市场研究报告》显示，2023年中国数字音乐商用版权市场规模将达到85.5亿元，呈现指数级增长。此时的腾讯音乐，便正在尝试拓展物联网音乐用户范围和使用场景。

就在腾讯音乐与华纳音乐的合作中，双方便透露，将共拓商用音乐市场的新蓝海，腾讯音乐旗下的在线音乐平台将通过车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供华纳音乐曲库内容。

与此同时，2020年4月，腾讯音乐完成了对线下公播公司瑞迪欧的股权投资，正式入局公播音乐市场。而在去年9月，腾讯音乐旗下B端音乐整合服务平台爱听卓乐则正式发布全新子品牌卓乐云，为国内“用音乐”市场中的B端企业提供行业云端音乐整合服务。随后在去年12月，长虹虹魔方便与腾讯音乐旗下酷狗音乐、爱听卓乐达成战略合作，通过卓乐云·智能电视音乐全生态解决方案，三方将促进音乐全生态在家庭大屏音娱场景下的落地与深耕。

而在此次的财报中，腾讯音乐也首次公布了在拓展物联网中的经营成果，并称在智能终端的内容消费日益普及的趋势下，腾讯音乐正在积极拓展旗下整体业务在IoT使用场景的广泛覆盖。在截至2021年3月31日的三个月里，腾讯音乐包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoTMAU规模已达到6900万，同比增长50%。

王乐表示，此前外界更多关注的是音乐市场对于个人用户的布局与发展，但商用音乐市场实则也是一个蓝海，只不过因此前版权保护有待完善，市场秩序尚未建立，因此并未凸显。随着目前市场整体的发展，商用音乐市场的需求度持续保持较高水平，若能提供多元场景下的音乐解决方案，则将撬动另外一端，打开新的想象空间。

在李杰看来，B端与C端均拥有着较大的市场，同时两端也能在一定程度上起到相辅相成、互为促进的发展关系，若能够在两端同时打通，将会为相关公司带来更大的发展空间。

关键词： 新年 业绩 超预期 腾讯音乐