格局之变 新风空调开辟第二战场

进入6月以来，北方凉爽的天气也给“靠天吃饭”的传统空调销售蒙上了一层阴影，与此同时，在后疫情时代，以健康为主线的新风空调正迅速崛起，成为空调市场的标配功能。据中商产业研究院预测，2021年我国新风系统销量将达246.74万台，“新风”正处在风口之上。有关专家认为，在这场以健康、环保为主导的行业变革中，格力、美的等头部厂商的优势并不明显，主打创新的其他空调企业已经在高位转型中迎来重要转机。

异军突起

随着电商“6·18”大促和暑期临近，2021年空调销售旺季争霸战的硝烟味越来越浓。而经过去年疫情的洗礼，人们对人居健康的关注度进一步提高，“新风空调”也成为今年各空调厂商布局产品和营销的一个重要聚焦点。

新风空调的优点在于它可以将室外的负氧离子通过净化引入室内，增加室内空气含氧量和新鲜度，在不用开窗的情况下，能够为室内提供新鲜空气，保证室内空气循环和空气中的含氧量。

据奥维云网统计，我国新风系统的市场规模持续扩张，2017-2019年销售数量分别为86万台、106万台、146万台，复合增长率超过30%。

在这样的发展趋势下，各大空调企业纷纷抢滩新风空调，在推广方面也都有各自的卖点。比如，TCL的换新风空调突出柔风、净化等功能;美的推出了风语者II和舒适星II系列“换新风无风感”新品，兼顾贴合传统文化的外观设计;格力的臻新风系列空调，是行业内少有的双向换气新风空调，增加了一个独立排风口，效率是单向流的6倍。

近日，长虹新推出的“新氧舱”系列新风富氧柜机也在京东等电商平台上首发。长虹空调相关负责人对北京商报记者介绍，“新氧舱”以高端新风柜机为定位，具备超大换新风量、超低静音、恒温新风等差异化优势。“新风柜机风量小，很大程度上会影响室内换气的效率，容易造成室内缺氧的问题。但长虹‘新氧舱’具备95m3/h超大新风量，也就是30㎡的房间，可以做到一小时能换气一次。”

产业观察家洪仕斌指出，随着社会经济的发展，人们对于生活质量的追求也不断提升，以前空调只需要满足室内制冷需求，但是用户慢慢发现，长期处在空调环境中，容易出现头晕、头痛等“空调病”。于是，能够不断提供更多新鲜空气的新风空调自2020年以来便成为行业热门话题，加上3、4月北方沙尘天气频发，对空气净化的需求又再次涌现。

健康需求

早在2009年，曾有空调行业头部企业预测称，定频空调在3-5年内可能面临退市，变频空调将成主流。然而，十余年时间过去，定频空调以其较低廉的价格和耐用性，仍然占据着相当的市场份额。

十余年来，除了定频和变频，空调行业的创新主要集中在节能、绿色环保(制冷剂)、柔风、精准温控等领域，直到新风系统的出现，开启了空调产品新的竞争维度——健康。随着抗疫步入常态化以及人们对健康生活的追求越来越高，新风、防尘、净化等创新空调的出现，在带来新发展机遇的同时，也让空调行业迎来真正的健康大考和市场变局。

据奥维云网联合长虹空调发布的《中国空调市场清洁功能用户洞察白皮书》，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中31.6%的消费者对健康功能的核心点聚焦于空气健康。而从消费者对健康家电的认知度来看，健康空调以74.9%的占比排名第一。

与此同时，带有健康功能的空调新品类不断涌现。像奥克斯推出的机芯可拆洗空调，打破了传统空调机芯不可拆卸的结构设计，从而实现空调的深层次清洁;长虹空调也推出了Q6C全无尘空调，推动空调行业从温控、节能到无尘健康风的行业迭代。

家电观察人士许意强表示，空调行业如今已进入存量竞争时代，新风空调或能成为拉动北方地区空调强势反弹的王牌，并在一线市场加速扩张;此外，新风空调和传统新风机短期难以形成强对抗关系，大换气量和高效换气将成为拉开新风玩家差距的两大技术核心;同时，新风和净化功能将进一步融合，只有具备横向打通多产业能力的品牌，才能会在新风赛道中一骑绝尘。

格局之变

如今的中国家电业，自主研发与设计已成为行业主流，同时，伴随着5G商业化时代的到来，消费者更重视产品的个性化、多元化，如何更好地提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个空调行业的发展共识。

据奥维云网公布的最新数据，在2020年，国内空调市场的出货量为8300万套左右，同比下降超过10%。这也就意味着，2021年，空调市场的竞争将会更为激烈，对于品质把控、技术能力、服务体验会有更高要求。在这种新的态势下，“品质”“创新”“智能”都成为空调行业未来发展的关键词，也让空调企业从以前的价格战回归到价值战上面。

在国内，近年来新风系统也逐渐受到消费者青睐，一些中高端商品房还会预装新风系统，吸引了大批消费能力较强且关注室内空气质量的消费者。继2018年《居住建筑新风系统技术规程》和2019年5月《住宅新风系统技术标准(JGJ/T440-2018)》实施后，我国首次将在学校等室内场所，有条件配置新风装置等建议性内容写入政策性文件《空气污染(霾)人群健康防护指南的通知》中，也预示着新风系统将进入加速普及阶段。

北京商报记者获悉，工信部办公厅今年还发布了2021年第一批行业标准制修订计划，其中包括海信空调公司立项的《房间空调器新风功能评价规范》行业标准(2021-0440T-QB)，这也是中国家用空调领域首个新风空调行业标准。据介绍，该标准旨在填补带新风功能房间空调器的国家、行业标准空白，规范目前空调行业的新风标准，提高带新风功能空调产品的技术水平和研究深度，促进该品类产品的可持续性发展。

空调行业的变革已经悄然展开。奥维云网(AVC)监测数据显示，线上新风产品零售额占比即将突破1%，线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随各品牌企业大量新风产品的上市，新风产品未来的发展趋势，俨然成为整个空调产业格局变化的关键棋子。

四川长虹空调有限公司总经理胡照贵对北京商报记者表示，未来3-5年的后疫情时代，空气健康将成为消费者的核心关注点之一，空气消杀、新风换气、空净一体等都是研发重点，也是拉动空调行业高位转型的重要机会点。

许意强也认为，空调厂家推动产业变革的最大突破口，就是产品维度的颠覆与再造。因为，未来只有那些真正了解消费者需求，勇于创新的企业，才会脱颖而出，成为未来空调市场的新主力。

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