主题公园掀起兴建热潮，需融入地方特色元素

2021-07-27 10:47:16 来源：工人日报

暑期旅游旺季来临，暑期旅游的一大特点，就是有相当一部分消费者是合家出行。对于带小孩的家庭而言，主题公园是非常合适的出游目的地：一来孩子喜欢，二来公园内吃住玩一体化，家长也能省却不少精力。

天眼查数据显示，我国有超过13万家主题公园相关企业，去年新增了3.1万家。当然，主题公园相关企业不等于主题公园本身，大多是从事主题公园产业链上某一环节的企业，这些企业的兴衰，很大程度与其所合作的主题公园息息相关。

而在全国范围，主题公园的兴建热潮，正在从一线城市扩展到二三线城市，不少地级市也有了自己的主题公园。这些主题公园平时以本地消费者为主，让消费者“足不出市”就能坐上过山车，假期则服务于周边客源。

但是，这些主题公园也存在一个问题，那就是“千园一面”。当然，主办方也苦恼，想办有特色的主题公园，无奈IP不够用，或者说知名IP不够用。空有过山车而无主题的主题公园，充其量只能算游乐园，这样的游乐园难有回头客可言。

在当下，主题公园的经营者想打造自己的米老鼠和哈利波特，从现阶段来看并不现实。因为经典IP的养成，需要时间，也需要完整的文化产业链条，更需要消费者的接纳。事实上，与其凭空去打造虚拟IP，不如从各地既有的文化中挖掘，在主题公园内融入地方特色，并将此作为自身的核心竞争力之一。

也就是说，主题公园需要给外地消费者们一个答案：在与一线城市相比不具备交通优势的情况下，为什么消费者要在几百个城市、上千个主题公园中“选中你”，为什么要带孩子千里迢迢来这里坐过山车，在欢笑之余，公园能给孩子和家长留下什么样的特色文化体验?事实上，已经有主题公园在挖掘这样的地方元素，比如有的沿海城市的主题公园，主打海洋生态文化，让孩子们在玩乐的过程中了解到海洋知识，提升海洋保护意识，这样的主题公园就值得一游再游。

当然，什么样的地方元素适合主题公园，能够在主题公园内应用并受到消费者欢迎，产生较好的经济和文化旅游效益，则需要各地根据自身地域文化特色和周边客源情况进行探索。