免费抽奖送房子？超92万人参与，擦边球换来的爆款营销！

近日，网易旗下游戏产品逆水寒推出营销骚操作，每个关注并且转发的网友都有可能获得一套现实中的房子，如果是你，你会参与活动吗？

逆水寒官方账号表示，只要转发本条内容，逆水寒就会抽出一个中奖网友，送他一套位于黑龙江鹤岗面积不低于89平米的房子，如果不想要可以折现5万元。除此以外，也可以到游戏里的多人跨服庄园体验一下，也可以满足“有房幻想”。

这个活动还没有结束，已经有超过92万人参与转发，影响了数百万人，成功做到了破圈，成为了一个比较成功的营销案例。

那么问题来了，这个活动成功之处在哪里？

首先，网易可能是网络上第一个推出抽奖送房子的公司。这本身就是一个非常值得营销的点位。

毕竟现在这社会，想要买一套房子多么困难啊，房子给人的感觉就像是一座大山，压得很多人气喘吁吁。可是现在有家公司愿意免费送你一套房子，不仅凸显了公司的大气，又给了很多人一个希望。

其次，网友游戏推出的新内容有虚拟房子的部分，它跟活动抽奖送的房子相呼应。不仅引爆了活动，还能吸引一部分用户到游戏里感受新推出的功能。可谓是一举两得。

这个抽奖活动设计的巧妙之处在哪里？

第一、用鹤岗的房子来当噱头，既便宜又合法，不过有点擦边球。为什么所有媒体都会说网易这个活动是抽奖送房子，而不是抽奖送鹤岗房子？

原因就在于人们知道鹤岗的房子现在是“白菜价”，如果直接说明鹤岗的房子，标题的吸引力可能就没有那么强，也很难吸引大家的注意力了。

对于网易来说，不管是哪里的房子，只要是现实中的房子，有房产证，那就不算是虚假宣传。要不要是网友的问题，送不送是网易的问题。

网易给出的承诺是如果选房子，保证面积不低于89平米。如果不要房子可以折现5万元现金。

有网友表示，肯定要房子呀。查了一下鹤岗的房价要3000元/平米，89平米值不少钱，谁折现谁就是傻子。

可能这个网友对于国家抽奖的规定不太了解，网易是比较了解的。它之所以承诺可以折现5万元是因为国家规定单个最高抽奖金额就是5万元，超过这个数字，抽奖活动就会违反新的《反不正当竞争法》。

换句话说，如果你是最终的幸运儿，想要一套鹤岗89平米以上的房子，那么全款的成交价是不超过5万元的，否则也同样违法。

那么问题来了，5万元想要在鹤岗买一套89平米以上的房子能买到吗？

答案是可以，但是位置可能并不如意。因为鹤岗位置比较好的房子，每平米的价格确实要超过3000元，89平米的房子价格大约在27万，跟预设的5万元房子差了好几倍。

据中介介绍，如果真的想要5万元购买一套面积在89平米以上的房子，要么是市区的顶层，要么是离市区一段距离的地方。

总的来说，网易的这个抽奖活动是一次擦边球营销活动。它成功做到了既没有虚假宣传，又没有违反《反不正当竞争法》。

第二、用户参与抽奖无压力。人们永远不会对免费的好东西表示反感。现在的消费者都是在套路中长大的，因此特别讨厌有套路的抽奖活动，就算你的奖金额度很高，依然可能出现效果不理想的情况。网易这个活动的参与条件很简单，只需要关注并且转发就行了，对于用户来说，无非就是几秒钟的事情，并不会让自己有麻烦的感觉。

其实，很多网友也知道自己中不了奖，不过就当是许了一个愿，万一实现了呢？

互联网上的这种免费抽奖活动有很多，如果我们每个都参与，说不定会中奖一次。如果我们每次都不参与，那么一定不会中奖。

相对来说，喜欢参与这种活动的网友会更加乐观一点，不相信这种活动的网友会更加理智一点。两种选择没有对错之分，毕竟免费抽奖的活动，中不了大奖也在意料之中。

那么我们在设置营销活动的时候，是不是可以参考一下网易游戏的操作思路呢？

抽奖奖金达到最高级，活动参与零门槛，奖品噱头十足，这三者都是营销活动成功的关键。

不过需要注意的是，在设置奖品的时候要注意国家相关的法律法规，不要让擦边球变成了违法活动！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！

关键词： 免费抽奖 虚假宣传 反不正当竞争法