社交达人·马斯克，这回要动真格的？

刚刚，马斯克狂砸200亿“玩社交”。据美国证监会最新数据显示，特斯拉CEO埃隆·马斯克买入推特7348.69万股股份，持股占比达9.2%，已成为推特的最大外部股东，以最新收盘价计算，马斯克持有的股份价值约36.7亿美元（约合人民币233亿元）。

关于马斯克重金投资推特的真实意图，暂未披露。他在此前曾表示，正在考虑创办一家与推特直接竞争的社交媒体公司，计划彻底改变社交媒体行业。

那么，马斯克的入股将为推特带来什么改变呢？

马斯克200亿“买”社交

马斯克突然出手，狂买推特。

当地时间4月4日，美国证券交易委员会发布的13G文件显示，特斯拉CEO埃隆·马斯克买入了大量推特公司（Twitter）股份，现已成为这家社交媒体巨头的最大外部股东。

消息一经披露，直接引爆了推特股价，盘中一度暴涨近30%，截止收盘，涨幅仍高达27.1%，单日总市值飙升85.4亿美元（约合人民币543亿元）。

据文件数据显示，截止目前，马斯克累计持有推特7348.69万股股份，持股占比达9.2%，以最新收盘价计算，马斯克持有的股份价值约36.7亿美元（约合人民币233亿元）。

据SEC的文件显示，马斯克买入推特的时间点是3月14日，买入成本约24亿美元，意味着，截止最新收盘，马斯克在推特上的浮盈已经超过12亿美元（约合人民币76亿元）。

作为社交达人的马斯克，一直活跃于推特平台，而且影响力巨大。截止目前，他在推特上拥有超过8000万粉丝。

关于马斯克重金投资推特的真实意图，暂未披露。但从过往的发言和表态，或许可以窥得一二。

前不久，马斯克曾公开抨击，推特管理层，认为推特未能践行对于言论自由的承诺。他甚至表示，自己正在考虑创办一家与推特直接竞争的社交媒体公司，计划彻底改变社交媒体行业。

由此看来，马斯克重金买入推特，或许是杀入社交媒体领域的第一步。有分析认为，马斯克后续可能会继续加大投资，甚至可能以某种形式收购推特。

在马斯克入股特特消息发布后，华尔街“科技女皇”、方舟投资创始人凯茜·伍德便公开表示，马斯克入股推特后，可能会对推特管理层进行改组。此前，马斯克向推特现任CEO帕拉格·阿格拉沃尔发出了强烈信号，这可能会导致推特的又一次领导层变动。

值得一提的是，凯茜·伍德一直都是推特的忠实投资人，其掌舵的方舟投资曾长期重仓推特，但浮亏巨大。今年2月持续砍仓、减持推特股份，单周最大抛售接近400万股。

暴跌2500亿的推特，要变天？

其实，在马斯克重金入局之前，推特一直深陷泥潭，股价更是跌跌不休。今年2月底，推特股价一度跌至31.3美元，创出本轮回调新低，相比历史高点，累计跌幅高达61%，总市值蒸发超396亿美元（约合人民币2520亿元）。

股价暴跌，甚至将推特的联合创始人挤出了管理层。去年11月，推特联合创始人Jack Dorsey宣布辞去CEO一职，有知情人透露，在其辞职的前半年时间，推特股价累计暴跌超30%，这给他带来了巨大压力，最终促成了他的辞职。

推特股价持续暴跌的根本原因是，高成长性不再。

据推特的最新财报数据显示，2021年第四季度，推特新增用户600万，日均活跃用户增至2.17亿人，相比一年前仅增长13%，低于华尔街预期的2.185亿。另外，关键平台指标（例如平均可货币化每日活跃使用量、收入和自由现金流）的放缓也是推特面临的关键挑战。

业绩方面，2021年第四季度，推特的广告收入同比增长22%，至14.1亿美元，低于分析师预计的14.3亿美元；净利润为1.82亿美元，同比下降18%。

从长远来看，随着推特在国际市场上的用户数达到饱和点，推特的广告收入增长将放缓，这可能会给推特带来较大的增加压力。

推特的新CEO帕拉格·阿格拉沃尔上任后，便设立了庞大的增长目标，包括将年收入增至75亿美元，到2023年底将日用户数量增至3.15亿。

如此激进的目标，并未得到股东们的认可，马斯克也曾多次公开抨击推特的新一届管理层。马斯克重仓持股推特后，大概率将介入推特的董事会，进而参与推特的战略管理。

社交达人·马斯克

相比管理推特，马斯克或许更享受在推特上“挥斥方遒”的快感。

有评论人士认为，马斯克入股推特的另一个原因或许是，为了在推特上发言更自由，也是想吸引全球更多用户参与到推特平台，进而推广特斯拉等产品。

特斯拉成立以来，马斯克曾多次公开表示，“我讨厌广告，广告都是骗人的。”在马斯克的带领下，多年来，特斯拉果真没推出过任何商业广告。

但这却丝毫不妨碍特斯拉频频登上各大新闻媒体的头条，特斯拉也从来不缺流量，这几乎都归功于马斯克的推特账号。

目前，马斯克的推特粉丝数量超过8000万，在美国散户的“大本营”Reddit上也吸引了大批拥趸。自从美国爆发疫情以来，马斯克在推特的活跃程度与日俱增，最疯狂的一天发了接近80条推文，直逼号称“推特治国”的特朗普。

凭借着社交媒体上的巨大影响力，马斯克的推特言论，在资本市场上可谓是呼风唤雨，直接可以左右股票、虚拟货币的价格走势。

其中，最令人咂舌的是，马斯克计划减持10%的特斯拉股票，直接在推特上进行公开投票。最终，超过350万Twitter用户参与了投票，有58%的人选择了“赞同票”。在投票结果出来后。马斯克开始陆续抛售价值数十亿美元的特斯拉股票，并引发了特斯拉股价大幅下跌。

早在2020年特斯拉在推特上的影响便已显现，当年5月，马斯克发布推特称：“在我看来，特斯拉股价太高了”，话音刚落，特斯拉股价大跌超过11%，市值蒸发了140亿美元，最终惹怒美国证监会，一度将马斯克“禁言”。

相比股票市场，马斯克在币圈的影响力更胜一筹。此前，马斯克曾在推特上发布一张带有狗狗币meme的图片，并配文“找到一张我小时候的照片”。随后，狗狗币瞬间大涨，日内涨幅一度扩大至30%。

2021年期间，马斯克在推特上一直疯狂“带货”狗狗币，不断刺激狗狗币价格一路狂飙，在2020年末几乎一文不值的狗狗币，在2021年一度成为了市值第四大的加密货币。

随后，马斯克的特特账号，再度引起了美国证监会关注，决定调查马斯克是否涉嫌利用自己的个人社交媒体账户影响力操纵狗狗币等加密货币。

马斯克的一系列操作，被华尔街评论为“特推治理公司”。

关键词： 社交媒体 约合人民币 美国证监会