收手吧,水军

话说近期出现了一件挺魔幻的事。

某影视剧还没播呢,点评就先出来了

原因是技术出现一点问题,该剧的上映时间临时延迟了一小时,但是水军们不知道。

所以出现了剧还没播,评分区就有网友煞有介事地评价起故事情节和叙事节奏,并且呈现出一星、五星混战的态势

△图源网络

这就是近期人民日报痛批了影视作品过度营销、操纵水军控评的问题。

在多年的冲浪生涯中,小珊发现,我们总是会被热度高的信息吸引,比如点赞最多的视频,转发最多的文章,这就像吃饭的时候,我们倾向选择门前大排长龙的饭馆一样。

当我们在网上看到某个艺人被不少人猛夸“人美心善”,心里不禁会对其产生一定的好感。

当看到某明星被骂“素质低下”,也难免有了一探究竟的冲动……

不知不觉陷入娱乐圈“水军”的“推广”圈套。

而对于水军们来说,只要钱到位,啥话都能说。

△图源网络

网络水军的刷评现象并仅限于影视剧,基本上在各行各业里面都能看到这些人群的存在。

比如,电商、生活服务平台屡禁不止的刷单、刷评。

刷单的本质是为一个电商店铺做假数据,从而影响人们的选择、引导人们购买。

一开始,商家试图通过“好评返现”带来购买用户的好评,但后期“好评返现”像是脱缰的野马在良性市场横冲直撞,最后消费者把产品买回去后,发现根本不是那回事,返现也不为好评买单了。

△网友评论截图

于是商家开始刷好评、删差评。

这下,越来越多消费者买到了与描述不一致的商品,渐渐的,一批与卖家秀严重不符的买家秀常常霸占热搜头条。

△图源网络

当然除了给自己买好评,也有给对手买差评的。

这类水军主要活跃在电商及外卖餐饮平台,通过刷抹黑评论来打压竞争店铺,价格在1000元/30条左右。

△图源网络

还有会玩的成立“工作室”,将水军行为包装成舆情分析、负面处理、危机公关、SEO优化、网络优化等天花乱坠的名称,但干的活都是一样的。

最著名的例子就是18年蔡徐坤的过度营销了,彼时蔡徐坤发了一条微博,转发人次超过了一亿

那时候微博月活用户才4亿,也就是说,如果这个数据真实,差不多4个人就有一个转发

很快,人民日报发文批判:一亿转发量,你咋不上天呢?

△图源网络

之所以会有这么多转发量,并不是因为他的脑残粉多,而是刷出来的。

他们用到了一个叫星援的APP,通过这个APP,一个账号能绑定几百甚至上千个小号,在里面能够实现批量转发操作。

当然,守护世界最好的坤坤是需要充值的。在里面消费时需要用到一种叫“爱豆”的东西,充值100爱豆需要花费一块钱。

而为这样转发量提供便利的星援,公司只有4个人。

尽管公司人数不多,但是业务相当暴利。他们凭借两个打榜软件,在短短一两年间收入就达到了700万。

他们一般会编好统一或者相似的文案,然后全网分发。有的是用机器人发帖,也有的是人肉发帖。

一般来说,明星这些数据越高,指标越好看,也就证明他的粉丝购买力越强,那安排他们出演角色又或者代言产品,会得到更好的回报。

有影视业内人士透露:有流量演员参与的影视作品出现刷分控评的现象往往是比较多的,“水军”其实可能都没看过这部剧,评论区甚至会出现一些一模一样的评论。

这也导致了一旦有流量明星参演,影视剧的评分就会变得很“邪乎”。

咱就是说,商家们刷评,不论好评还是差评,无疑也都会增加商家成本,陷入恶性竞争的循环。

针对此类乱象,监管层面不乏靶向治理动作,无论是《网络信息内容生态治理规定》、《互联网用户公众账号信息服务管理规定》、《互联网跟帖评论服务管理规定》等规定,还是针对饭圈的清朗行动,都将箭头对准了此类乱象。

在2022年“清朗”系列专项行动中,“打击流量造假、黑公关、网络水军”就作为重点任务之一。

小珊想说,水军控评行为涉及的不只是流量造假,更是对公平竞争秩序的破坏,既损害了观众知情权,也影响了各行业的健康发展。

本质上来说,就是欺诈消费者。

为落实国家网信办关于“清朗”专项行动的部署和要求,微信平台在此前就对网络水军出手,重点整治网络黑公关乱象,严格落实主体责任,及时处理了相关违规内容及帐号。

真真假假、假假真真,本来网络信息就已经相当繁杂,现在水军又在不断制造垃圾,使得获取真实信息的成本变得愈加高昂,逼得消费者只能越来越聪明,否则一不小心就会掉入水军们的营销陷阱。

总之就是卷来卷去会卷到自己,违心违德还会违法,水军们,收手吧。

关键词： 人民日报 一模一样