茅台冰淇淋正式上市了？为何茅台冰淇淋也如此抢手？

2022-12-08 13:40:18 来源：融资界

能“吃醉”的茅台冰淇淋，首发迎来意料中的“开门红”。

5月29日17点，三款预包装茅台冰淇淋于“i茅台”上线，售价59-66元。记者了解到，截至17:51，“i茅台”上的冰淇淋已全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。

多位业内人士表示，“i茅台”的上线将为茅台有效提升营收及净利润。中信证券在研报中表示，“i茅台”全年收入有望超120亿元。

线上线下销售额超270万元

线上一小时内售罄

5月29日，茅台冰淇淋首发推介会在贵阳国际生态会议中心举行，茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋首发亮相，“i茅台”也在当天下午同步上线三款冰淇淋。

来源：i茅台

三款茅台冰淇淋分别为经典原味、青梅煮酒味及香草口味，其中的贵州茅台酒含量分别为2%、1.6%及2%，售价为66元、59元及66元。

据了解，这是“i茅台”上线的首款非酒类食品产品，贵阳是茅台冰淇淋上线“i茅台”首发第一站，也是茅台冰淇淋线下旗舰店布局的第一站。

同时，继茅台国际大酒店首家茅台冰淇淋旗舰店营业十天后，贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店也正式揭幕。

根据“i茅台”官方微信号消息，贵阳茅台冰淇淋旗舰店营业开售5小时，销售额破14万元，销售单数破600单，开售7小时，销售额破20万元，销售单数破900单，预制茅台冰淇淋销售4500余个，现制茅台冰淇淋销售800余个，共计销售茅台冰淇淋5000余个，平均每分钟接待2人次，几乎达到满负荷状态。

5月29日下午17时，“i茅台”上线销售茅台冰淇淋，17:51全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。

据了解，继贵阳首发之后，茅台冰淇淋还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安七大中心城市相继亮相。

由于茅台冰淇淋含有一定酒精浓度，茅台方面提醒消费者，未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用，驾车人士请慎食用。

“i茅台”全年收入有望超百亿元

自“i茅台”3月31日试运行以来，一举一动就广受消费者及一众“茅粉”的关注。先是上线申购“虎茅”在内的几款新品，后又上线“迷你版”飞天茅台等五款酒，而今，含酒精的“茅台冰淇淋”也迎来开门红。

截至5月19日24:00，“i茅台”注册用户已达1391万人，5月19日当天新增用户26.8万人;新上线销售的5款产品，当日共售出了65370瓶。

5月19日当天，“i茅台”上飞天53%vol 100ml贵州茅台酒售出24950瓶，飞天43%vol 500ml贵州茅台酒售出2190瓶，43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)售出380瓶，茅台王子酒(金王子)售出19640瓶，茅台迎宾酒(紫)售出18210瓶。

“i茅台”方面表示，平台初步建立了“门店为点、时间为线、区域为面”的矩阵式智能投放模型。

酒水行业研究者欧阳千里告诉记者：“拥有海量用户的‘i茅台’，成为茅台检验市场最有效的平台之一。在没有它之前，茅台推新品常与综合类平台合作来拥抱用户，用户与茅台是买卖关系，而非留存关系。如今‘i茅台’直面海量用户，提升上新成功率的同时，也能有效提升营收及净利润。”

中信证券在研报中表示，2022年一季度，贵州茅台直销渠道收入占比大幅提升至33.7%，随“i茅台”正式上线后仍将进一步提升。常态化新品的投放仍将进一步增厚收入，局部疫情反复下大幅提升2022年业绩确定性预期。

“预期全年‘i茅台’有望贡献收入超120亿元，推动直销收入占比进一步提升至30%以上，疫情反复下护航业绩高确定性。”中信证券表示。