瓜还是新式茶饮行业的好吃。

谁能预料到呢，有些品牌前一天还是抢蛋糕吃的竞争对手，隔天就成了手拉手一起走的好兄弟。

品牌君说的就是奈雪的茶和乐乐茶。

(资料图片)

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12月5日，奈雪的茶控股有限公司发布公告称，已经签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议。投资完成之后，喜茶将持有乐乐茶43.64％的股权，成为其第一大股东。

公告显示，奈雪的茶此次投资金额高达5.25亿元，堪称大手笔。同时奈雪的茶还表示，乐乐茶未来将继续独立经营，保持“团队不变”“品牌不变”“运营不变”。

奈雪的茶、喜茶和乐乐茶因品牌定位与主营产品类别相近，曾被外界称为高端新式茶饮界“三巨头”，维持着微妙的平衡。只是随着时间的推移，这份平衡渐渐有被打破的迹象。

早在去年7月，乐乐茶就曾传出过将被收购的消息，彼时的传闻里，有意收购乐乐茶的品牌分别是喜茶和元气森林，据说最高给出过40亿元的估值。

元气森林方自始至终都没有太多地回应相关传闻，不过或许沉默的态度已经算是一种答复了吧。

至于喜茶，随着创始人在社交平台丢出的一句“深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃”，与乐乐茶的联姻之路也算是走到尽头。

没想到短短一年多时间过去，兜来转去新式茶饮还是选择透过“抱团取暖”的方式度过寒冬。只不过最终走到一起的并非此前盛传的喜茶与乐乐茶，而是奈雪的茶和乐乐茶。

以此为契机，新式茶饮行业竞争格局或将迎来大洗牌。

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原本是“三足鼎立”，如今其中两方在一纸合约的见证下成为了一家人，压力自然给到第三方，也就是喜茶这边。

看到奈雪的茶成为乐乐茶最大股东之后，不少人都为喜茶捏把汗，担心它在这场竞争中落下风。

据品牌君所知，虽然近期喜茶并未有奈雪的茶那样豪掷千金的大动作，但也一刻都没闲着。

一方面，它关停了“喜小茶”所有门店，将核心资源更多地集中在主营品牌身上；另一方面，它放弃坚持已久的纯直营模式，开放加盟渠道，为业绩的增长腾出空间，也使得品牌具有了更强的抗风险能力。

眼看奈雪的茶放手一搏拿下乐乐茶，喜茶并没有坐以待毙，而是积极调整自身的发展战略，以期能有更好的状态应对接下来愈加激烈的市场竞争。

最终鹿死谁手，现在还真说不好。

奈雪的茶眼下与乐乐茶达成联盟，在势头上虽说暂时略占上风，但也为此付出了不小的代价，比如那超5亿元的投资费用。

要知道，奈雪的茶本品牌都还在为扭亏为盈而努力，花5亿元投资一个品牌，说是“豪赌”一场也不为过。

既然是博弈自然输赢皆有可能，赢了皆大欢喜，奈雪的茶无论是在业绩上还是影响力上都会迈上新阶。可是万一输了，后果也是沉重且不易承担的。

喜茶方面，和奈雪的茶一样，它同样面临着如何进一步提升业绩的难题。并且，开放加盟的操作虽然有机会帮它从渠道层面挣到钱，可也会让经营层面的管理难度和风险增大。

一旦有了加盟商的参与，品牌对每家门店就很难做到百分百监管到位，而如若出现纰漏，首先受到伤害的必然是企业声誉。

哪条路都算不上平坦，但品牌总得披荆斩棘着走下去。

很期待究竟谁能成为“最后的赢家”。

关键词： 皆大欢喜 更多地集中在 第一大股东