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今日热讯:苹果新年促销,被质疑去库存

2022-12-29 19:38:37 来源:凯迪网

作 者| 张小磊
来源| 新行情

不到半年,苹果又“罕见降价”了。

12月27日,苹果推出跨年福利:2022年12月30日至2023年1月2日,用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠,其产品范围涵盖手机、平板、电脑、耳机和手表等,优惠幅度达100-1000元。

活动中优惠幅度最小的是AirPods(第二代、第三代)和iPad(第九代)产品,其优惠幅度为100元;优惠幅度最大的是MacBook Pro14英寸和16英寸产品,其优惠幅度为1000元。


(资料图片仅供参考)

iPhone13或iPhone13mini产品的优惠幅度为200元。活动说明显示,每位顾客每个产品类别(例如iPhone和iPad就是不同类别)限购2件。

同时,Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限,其中iPhone类商品数量为3600件,iPad类商品数量为2250件,Mac笔记本电脑类商品数量为1460件,Apple Watch类商品数量为2170件,AirPods类商品数量为1580件,售完即止。

在社交媒体上,有网友对手机类目优惠,苹果最新的iPhone14却不参加活动感到不满。同时,iPhone13优惠200元的幅度也被认为是诚意不够,“我是差那200块钱的人吗?”;更有网友直接吐槽:“这不就是在清库存吗?”

没有在苹果官网跨年福利中现身的iPhone14,竟然出现在苹果淘宝官方旗舰店的活动中。淘宝上,天猫年货节苹果官方旗舰店开卖的iPhone14券后5549起,享受年货节价(5999起)满减450元的活动优惠。

从数字上来看,iPhone14在平台的优惠幅度,将高于苹果官网活动中iPhone13产品的立减200元。

这已经不是苹果中国今年第一次展开优惠活动了。在7月29日至8月1日,消费者如果以指定方式支付,在购买iPhone 13等产品时最高可节省600元人民币。

当时这波猝不及防的折扣同样引发了国内的消费者关注。不少分析认为,苹果可能是为了清库存,为9月份发布的iPhone 14让路。但库克否认了这种说法,表示“这与清理库存没有关系”。

虽然让利幅度较少,但这是苹果此前未曾开过的先例,在过去,除非是618、双十一等重大促销节点,或者是新品发布之后,才会有条件的小幅下调前代产品的售价,在这种即非大促节点又非新品发布前后的平常日子,苹果突发性的宣布售价优惠,是颇为罕见的。

对此,产业观察家洪仕斌认为,从产业规律来看,不光是苹果,各个手机厂商都面临一定程度上的存货压力,运用各种手段去库存也无可厚非,毕竟一个品牌的销售渠道有限,旧款在售的话难免挤占新款的资源。

去库存的窗口期往往较为短暂,从时间上看,如果旧款产品连续数年不下架,势必会打乱厂商设计的产品条线,如果旧款降价过多还会冲击品牌的定价政策。从渠道上看,库存产品又不能打包卖给线下商家,因为无资质的商家难以保障后续退换、保修等服务,容易损害品牌形象,这些因素都会带来去库存压力。

如果将视野范围扩大,可以看到苹果的促销并非仅限于中国市场,在全球范围内苹果似乎都在放软身段。

例如今年初苹果发布政策,只要购买符合条件的MacBook Air、MacBook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro或iPad Air的客户,将免费获得第二代AirPods,海外促销适用于在澳大利亚、新西兰、韩国和巴西购买符合条件的设备的学生和教师。

“黑色星期五”也是促销的重要节点,在美国市场,苹果称购买iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 12、iPhone SE可获得50美元礼卡,购买AirPods 2、AirPods 3 Lightning ChargingCase、AirPods Max等可获得高达75美元礼卡。

针对苹果促销动作频频,产业分析师梁振鹏指出,提升销量、推高营收还是最重要的目的,而且效果颇为明显,在如今手机市场乃至3C产品市场出货下滑的大背景下, 2022年,苹果的出货和营收仍保持了较为稳定的增长。

数据也佐证了这一观点,Counterpoint Research发布报告显示,2022年10月,苹果公司在中国的月度市场份额达25%,为历史最高水平,并且连续两个月成为中国市场第一大手机品牌厂商。从苹果发布的财报看,第三财季的净营收为829.59亿美元,同比增长2%,其中iPhone营收406.7亿美元,同比增长3%。

梁振鹏强调,从另一角度看,这也是苹果在透支其品牌力,多年以来,苹果再未推出划时代的产品,相反,许多旗下的产品条线遭到关闭,旗下产品同质化乃至于与安卓阵营同质化。

如果苹果长时间不能推出新品惊艳市场,在同质化背景下,恐将会有陷入“价格战”的风险,然而这并不是其擅长的领域。

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关键词: 官方旗舰店 优惠活动 同比增长

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