极目锐评丨蔚来员工称“男人收到的第1束花在坟前”，乱蹭热点惹事了吧？

极目新闻评论员 吴双建

【资料图】

2月14日，网传截图显示，成都蔚来一门店工作人员卢先生在社交平台称，“大部分男人收到的第一束鲜花都是在自己的坟前，今天来蔚来空间领取属于自己的鲜花吧”。蔚来工作人员解释称，这是卢先生个人发布的朋友圈，并不是蔚来统一的文案。（据2月14日九派新闻）

相关截图蔚来官方否认这是公司统一的文案，有一定的合理性。没有谁会把营销宣传和“坟”这个不吉利的字联系起来，让客户心里堵得慌，更何况是卖车的。就有网友说，这是提前过清明节吗？

卢先生为什么要发这条朋友圈呢？多半也是蹭热点，吸引“圈友”的注意。2月14日当天，正好是情人节。情人节男人给女人送花的多，女人给男人送花的少。他可能是借这个“槽点”来博眼球和关注，没想到翻了车。

车辆涉及人身安全，“坟”字给人不祥的联想，有损品牌形象。虽然是个人行为，但个人行为也代表着公司的整体形象，不可能完全切割开来。

另外，公司真的能以“个人行为”撇清责任吗？恐怕也不尽然。因为卢先生发布朋友圈，涉及“到相关门店男人能领取鲜花”这一营销活动，只不过他自由发挥，加了个不合时宜的段子。

当前，本来比较私人的朋友圈，有慢慢成为“工作圈”的倾向。一些公司和单位，甚至明确规定了员工朋友圈应该发布哪些内容、发布频次甚至要求点赞的数据考核，让人头疼脑大。前段时间，微信推出一个手机号可以开通两个微信账号的功能，受到关注和热捧，一个重要的原因就是有人想有两个号，把“工作圈”“朋友圈”分开，互不打扰，留点私人空间，减少对亲朋好友工作信息方面的轰炸。

朋友圈如何做宣传营销，无疑，每个人都有了自由发挥的空间，随意性很大。有编段子的，也有借影视剧画面进行信息嫁接的，也有人转发一些来历不明的信息制造焦虑卖房卖保险的……不一而足。这些内容，如果严格按照相关法规来说，里面肯定有违法违规之举。

也正是如此，一些公司也借朋友圈打擦边球进行营销，广告不方便说的话，借私人之口在朋友圈乱说。特别是一些化妆品、保健品之类，暗示有什么治病等功效，吸引人注意。

其实，朋友圈发布内容“没人管”并不是事实。上海曾经公布过一起案例，某化妆品公司的销售总监，在自己个人朋友圈发布公司产品宣传资料，材料中声称相应美容产品具有淡斑、消炎、美白等功能。经查，该产品并无“淡斑”“亮白”功效。结果遭到处罚。

也就是说，朋友圈的营销宣传，同样要遵守社会公序良俗和法律法规，不能乱说话，也不是什么热点都能蹭。

一些网友对他说的内容表示理解，称之为“大实话”，是对“大部分男人收到的第1束鲜花是在坟前”这个现象的认同。但要注意到，他这句话只是引子，客观目的是想吸引客户到门店。

朋友圈发布营销内容，还真不能随便发。有律师就说。任何人要发包含产品信息的朋友圈，都可能被认为是广告，如果内容不当，不但广告发布者要承担主要责任，转发者也要负法律责任。

蔚来员工的个人行为引发争议，大家也当从中吸取教训，特别是朋友圈已经变成“工作圈”的网友。

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