今日聚焦!“情人节”搜索量环比涨超378倍，消费的提振步伐在“浪漫”中加速

2023-02-16 06:15:48 来源：凯迪网

(资料图片)

2023年情人节，成为继春节、元宵节后中国消费复苏的另一个重要节点。对很多人而言，仪式感是照亮日常生活的一束光。很多人会选择在2月14日，这样的日子里和相爱的人一起度过，同时他们也早早安排行程和礼物，或是鲜花，或是贺卡，或是情侣同款服饰。

消费的提振步伐正在“浪漫”中加速。零售平台美团数据显示，近一周（2月6日至12日，下同），平台上“情人节”的搜索量持续上升，环比涨超378倍；“情人节”相关商品的即时零售销量环比增超10倍。

除了经典的鲜花，化妆品和甜品也是恋人们送礼的热门选择。

数据显示，近一周鲜花、口红、化妆品、香水、巧克力、蛋糕的即时零售销量环比增长分别为66%、35%、12%、10%、5%和3%。当天记者走访多家大型超市后发现，作为2月14日的主要礼品———巧克力取代了年货成为超市里的主角，众多包装精美的巧克力礼盒摆在了显眼位置。“巧克力热量高，一次不能吃得太多，与其买一大盒送男朋友，还不如买盒分量少，但是质量好、包装精美的。”正在购买巧克力的赵小姐表示，“我打算买这盒150克的进口手工巧克力。”

在专柜购买情人节礼盒、到线下门店体验浪漫氛围、进门店领玫瑰和丝带……这个情人节，情侣们还涌向了化妆品线下门店，而在成都IFS、成都万象城等商场内，各大门店也都早早挂出带有情人节标语的广告牌，推出各种特惠活动，吸引更多的情侣到店里过节。

每个在化妆柜前试妆的女孩背后都站着一位背着“大包小包”的男士。“女朋友想寻找情人节的浪漫氛围，我俩来商场，她被各大化妆品专柜的口红套装吸引了，但她看中的那款色号卖完了。”李先生陪着女朋友在某品牌专柜已待了一个多小时，“店里的氛围让我们感觉真的是来过节的。”事实上，陪女朋友来逛化妆品线下门店的不只是李先生一个男士。

除此之外，不少消费者希望通过外卖平台寻找更有创意的送礼灵感。记者也在采访中发现，多个网上商城开辟了个性定制产品专区，把个性定制服务商品整合在一起。如DIY人偶、个性印章，定制情侣T恤、情侣杯、个性台历等。尽管定制价格不菲，但是很受一些年轻人追捧。另外，还有数据显示，近一周，“情人节礼物”超越“情人节蛋糕”和“情人节鲜花”，成为“情人节”相关搜索最高的词条。值得一提的是，女生的搜索热情高于男生，搜索人群中女生的占比约六成，男生约四成，“情人节礼物送男朋友”跻身相关搜索TOP10。

“‘浪漫经济’给新年的消费复苏带来了一道亮丽的风景线，而连接线上线下的即时零售新业态，则给予了本地商户一个拥抱‘浪漫’的机会。在像情人节这样的节日中，消费者对于快速且确定的即时服务的需求提升，让扎根本地的即时零售商户更受青睐。”一位业内人士表示。