环球热点评！今年旅行从江西开始

今年春节假期，南昌共接待游客541.96万人次，实现旅游综合收入43.40亿元，而我们的邻居湖南长沙接待游客278.94万人次，实现旅游收入29.69亿元。

无论是大年初一晚上赣江两岸观看烟花的人群，还是万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区、摩天轮那熙熙攘攘的烟火气，还有望仙谷、婺女洲等新晋网红打卡点的斑斓夜景，你会发现越来越多的年轻人结伴来到江西，来到南昌。近日，抖音上一个“今年旅游就从江西开始”的话题贴长时间占据着热搜的位置。而南昌，从20多年前那本《文化苦旅》中挤兑的“南昌算是不大好玩的一个”的旅游盲点，到10多年前开始，婺源、景德镇、三清山等地旅游兴起转而成为一个“中转站”，到如今正逐渐变成年轻一代旅行的“目的地”。

南昌迎春烟花晚会

(资料图片)

2月15日，记者在滕王阁看到不少游客在拍照打卡。

李佩尧(右)背诵《滕王阁序》。

谭圆圆拍摄的滕王阁夜景。

南昌，玩什么？

南昌是一座什么样的城市？每一个来到这座城市的人都有自己的评价。而口口相传的印象，也成为更多人来南昌的理由：

“南昌干净，东西好吃，空气湿润，物价正常……”2021年3月，演员张颂文来到南昌出差，他对这座首次谋面的城市给予了较高评价；

“街头3元一碗的辣拌粉，满满都是料，真的不会亏本吗？”2022年6月，B站有百万粉丝的美食博主“盗月社食遇记”发文感慨说，南昌地道的美食和极度亲民的价格令他刷新了对南昌的认知；而一口大锅烫着40多种小吃的南昌水煮同样也通过博主的惊叹和极力推广在网络吸引了千万人次的集体“围观”，代表着南昌日常饮食的拌粉、瓦罐汤、水煮从此出圈……

美食、美景……吸引年轻人来打卡的更多的是来自城市烟火气。今年春节假期，南昌迎来火爆人气，据官方数据，南昌共接待游客541.96万人次，实现旅游综合收入43.40亿元。接待游客量比2022年增长170.4%，比2019年增长27.61%；旅游综合收入比2022年增长312.3%，比2019年增长89.29%。

“这趟南昌行很值得！”浙江人金金的南昌之旅有意想不到的收获。谈及南昌的印象，金金认为，每座城市都有自己独特的味道。在南昌网友的推荐下，金金列出了必打卡的旅游攻略：必逛地点有江西省博物馆、滕王阁、绳金塔历史文化街区；必吃地有万寿宫、珠宝街、羊子巷……谈及南昌美食，金金表示：“南昌的辣有独特的辣味，让自己这个浙江人直呼‘手下留辣，给我微微微微微微辣’。”

“没有在南昌生活过，但这次出行，南昌的总旅游费用不高，非常适合大学生出来旅游，也适合一家人出来旅游。看看南昌夜景，体验下万寿宫的热闹，在秋水广场欣赏音乐喷泉，在珠宝街吃吃小食，打卡南昌网红菜馆，体验下旅游高峰期的人山人海！”结束旅行后，金金给自己算了这趟“南昌行”旅游账，2个人2天2晚吃住行共花费了1505元。

更让金金这个外地人感到体贴的是，“南昌是全国最早取消限行限号的城市，很适合外地人自驾游”。2020年12月29日，南昌市公安局交通管理局宣布，正式取消原来执行的机动车尾号限行管制；即日起，本地、外地所有车辆全部可以无限制通行。

南昌，怎么玩？

春节期间，在南昌绝大多数景点，不再是拿着小旗的老年旅行团，在南昌八一起义纪念馆排长队几乎都是年轻人。你能听到各地的方言，有山西的，有东北的，甚至有贵州的。

春节这一趟旅程，也给从北京来南昌旅行的谭圆圆留下了深刻的印象。“春节想要出去，但是又不想去到过多次的城市”，从北京出发乘高铁可直达的南昌成为谭圆圆的首选：“初四去万寿宫看到舞狮，多少年都没有看到这个了。”热闹的南昌给谭圆圆留下了深刻的印象。在谭圆圆的眼里，无论是秋水广场的喷泉“土嗨”，还是寻梦滕王阁的“高大上”表演，都带着一股极具风情的“南昌味”。

春节期间，南昌旅游热度居高不下。一场迎春烟花晚会让南昌成为被人羡慕的城市。摄影爱好者高嘉欣用相机记录下了烟花绽放的每一刻精彩瞬间。实际上，大年初一的这场南昌市迎春烟花晚会几乎全网刷屏——礼花绽放的一张张照片、一帧帧影像，“霸屏”南昌人的朋友圈。

春节期间，各类丰富的文化活动也正在助燃南昌烟火气，来南昌的游客可以在江西省美术馆看画展，可以在万寿宫历史文化街区体验民俗，可以在绳金塔历史文化街区逛庙会，重温童年的热闹。据省文化和旅游厅数据，各地开展2023年全省春节文化和旅游消费促进活动，推出1600余项线上线下活动，发放8100余万元文旅消费券。

对于外地游客而言，南昌的美食也是奔赴的理由，与有“网红城市”“夜经济”标签的长沙相比，南昌也有着自己的特点：接地气、经济实惠、以辣出名。当下，美食更成为年轻人奔赴的理由。麻辣藕片、藜蒿炒腊肉……一盘盘红彤彤、油腻腻，色香味俱全的赣菜吸引了谭圆圆。辣，成为南昌响亮的招牌。

2020年年末，为打造赣菜品牌，扩大赣菜影响，做大赣菜产业，更好地发挥餐饮业繁荣市场、拉动消费、扩大就业的重要作用，我省特制定《江西省打造赣菜品牌三年行动计划(2021-2023年)》，重点培育1-2家全国连锁餐饮企业、10家年营业额亿元以上的餐饮龙头企业，打造10条省级特色美食街，建设一批赣菜原材料基地和人才培养基地，使赣菜生态食材优势进一步凸显、传统技艺进一步推广、消费规模和品质进一步提升，把赣菜打造成为全国知名的地方菜系。

“南昌是一支不输长沙的潜力股。”谭圆圆老家是长沙，作为隔壁省会城市，在谭圆圆看来，长沙城市形象深入人心，但是南昌很有潜力，不过旅游业打造仍需培育期。在南昌旅游期间，谭圆圆买了一张南昌文旅一卡通，一天就回本了，玩了很多想玩的景点。

南昌，为什么火？

一座城市的“出圈”，必定带着特定的因素或理由。而在南昌“春节游”火爆的背后，实际上体现的是南昌“出圈”的更多可能。其地标建筑滕王阁，无疑有望成为南昌在文旅方面“出圈”的最大推手。

从2021年9月起，国家5A级景区滕王阁推出“我是滕王阁语文课代表”景区免门票活动。至今，已有5000名游客通过向景区工作人员背诵《滕王阁序》全文，获得了免费畅游滕王阁资格。

2月15日下午，记者在《滕王阁序》背诵处看到，已经有不少游客通过背诵拿到滕王阁门票兑换券。今年某高校大三学生李佩尧正是“通关选手”之一。他告诉记者，他是从湖北过来的游客，专门来南昌游览滕王阁。出发前，他听说有背全文可以换门票的活动后，赶紧找出《滕王阁序》重温……在景区门口，只花了3分钟，李佩尧流利地背诵出全文，成功换取了门票“通关券”。

“外地游客对背诵全文的热情一点不减！”滕王阁管理处工作人员刘颖告诉记者，许多外地游客为参与背诵活动都做足准备，不分老幼、不外南北——最小的背诵者甚至只有三岁，还有老年人原本可以免费参观，但是他们还会特意背诵全文，努力实现在滕王阁前吟唱名篇的“小目标”。

“推出背诵《滕王阁序》免费领门票的活动，更多的是让大家通过背诵诗词感受滕王阁魅力。也有广东来的游客用粤语来背诵，别有一番韵味。”今年春节，“课代表”活动又迎来一个小高峰：最多的时候，一天有一百六七十人在景区入口处背诵全文。

“背《滕王阁序》免门票，这样的景区不妨更多些！”曾有业内人士对滕王阁景区推出的“课代表”活动评价说，“表面上看，景区对可以背诵经典的游客免票，似乎是‘赔本生意’，但这实际上是绝妙的创意。现在推出这种免票政策的景区还比较少，通过媒体报道和游客传播，免票景区能够得到更多人的关注，形成更好的品牌效应。

依托当地特色打造出一个个别出心裁的小创意，以通过小创意达到聚焦目光吸引人气的目的，如今已成为许多地方拉动文旅产业发展的“常规操作”。

近期，通过7株郁金香花，上海武康路又火了——其独特的拍摄角度吸引不少年轻人打卡，让武康路的知名度进一步提高。像武康路这种以最小成本营造巨大网络传播效应的做法，实际上南昌也出现过似曾相识一幕：2022年2月，一簇黄色郁金香让八一广场成为网红打卡地，引无数人来此游玩。许多网友对此异口同声地评价说：“对于南昌而言，未来这样的创意不妨多一些，让更多人了解南昌，发现南昌的美好。”

“南昌真的是一座宝藏城市”“南昌太不会宣传了，我都急死了”……在有关推介南昌旅游的门户网站留言中，不少南昌本地人在评论区都为家乡“代言”，自发向网友推荐自己的家乡。

当一座城市的人文区别于其他城市并以其独特的文化绽放时，其魅力是深层的，会使人在震撼之际被吸引、被感染、被折服。正如我们此前在《洪城里》曾提到“南昌人热爱的全国人民也会喜欢”。

没错，南昌这座城市的确不太会说漂亮话，但是它有着最真实的烟火气，有着被人热爱和喜欢的真实；它体现在每一名南昌人生活的日常，或是早起必备的一碗拌粉、一份瓦罐汤，或是藏在巷子里其貌不扬的小店。它是迎接每一位外来客实实在在的辣椒味，是蕴含在每一息中的骈文赣韵，是滔滔浪花拍打出的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”……

今年第一场旅游，不如从江西开始。

文／图 赵琼(部分图片由受访者提供)

值班编辑：周章云

值班审核：金路遥

值班编委：杨进

关键词： 滕王阁序 综合收入