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天天观察:资生堂找黄渤代言,评论区大翻车!

2023-02-19 16:17:32 来源:凯迪网


(资料图)

来源:SocialMarketing(ID:social_marketing

作者:阿纠(授权转载)
素材来自网络
大家好,我是女王。
容我先感叹一句: 好多人呀!
这个两月份, 明星的瓜是一个接一个, 用事实告诉了大家:
各行各业都开始上班了!
然后今天要聊的明星是 黄渤。
大家说渤哥能找他代言什么呢?
汽车、 酒类、 蛋糕...
还有经典的 正新鸡排
最好笑的是, 当年黄渤与正新鸡排的广告之多, 导致我朋友直接问我: 正新鸡排是不是黄渤开的?(那当然不是啦 )
但是出乎意料的是, 资生堂和黄渤 居然也能 产生关系?
就在最近, 资生堂官宣了 黄渤时光琉璃大使。
是的!你没看错!就是资生堂和黄渤, 整出了一种给非洲人推荐棉袄的味道。。。
说实话, 看到这个消息的时候, 我反正是一整个大震惊!
就是说,渤哥 你也护肤吗? 这可真是一点都看不出来
其次, 我仿佛看到了 上次 在《向往的生活》里, 上上下下擦霜、护肤的沈腾。
整体就是透露着莫名的...违和感。
于是, 资生堂的官博评论区因此炸了。
资生堂很好,黄渤很好,但是在一起不好。(门当户不对好吧)
就有种钱多到洒大海的味道。
这种撒钱的操作,让人不由的想起了上一次,资生堂找了黄轩代言。
当时, #黄轩红色眼影#还上了热搜。
虽然是护肤代言人,但是...救命...拍出了一种护肤后过敏,眼睛红肿的效果。。。
所以,这回就有人忍不住问了,品牌部到底是怎么通过这个大使的?
女王也很好奇。
所以我简单地查了一下:
这次资生堂和黄渤的合作,主要是一个 涉及内心丰盈的campaign。
也就是说,选大使的时候,主要是看内心了,而在官宣黄渤的同时,资生堂还同时官宣了:
不过,除了黄渤是大使以外,思文只是品牌挚友,签约 等级划分通常为: 品牌代言人>品牌大使>挚友
不管是代言人还是大使,普通大众对品牌与明星名人的合作,停留在其作为品牌的形象代表,而这个代表首先是要气质、形象上的贴合。
消费者并不会主动去了解资生堂的这个项目,只是登上app就先被开屏广告,咯噔了一下。
基于先入为主的代言人、大使的印象,那大众看资生堂和黄渤的合作,是怎么看怎么心情复杂。
当然, 如果 资生堂是准备 就是用这种反差找话题就当女王啥都没说吧。
素材来源于网络
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