美妆品牌抱团涨价了?专家提醒没必要在涨价前囤货
2023-02-26 21:17:57 来源:极目新闻
极目新闻记者 石倩
2月26日,极目新闻记者从武汉多家商场专柜和代购处获悉,国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团的多款商品已经调价,涨幅在几十元至上百元不等。
【资料图】
有分析人士认为,当前正处于消费提振阶段,此时消费者对涨价接受程度较高。另外,此前多品牌业绩下滑,如今美妆巨头们也需要通过提价来提振业绩。专家提醒消费者,没有必要在涨价前囤货,按需采购更省钱。
在武汉一家商场内,美妆专柜有多位顾客试用
多个美妆品牌抱团涨价
近日,有消息指出,国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团的多款商品已经调价,涨幅在几十元至上百元不等。
2月26日,在武汉市街道口一家商场的雅诗兰黛专柜,柜员们正忙着给顾客在手背上试面霜、试口红,还有两三位顾客站在柜台边拿着商品询价。附近的香奈儿专柜里,也有五六位顾客忙着试用商品,柜员们则站在旁边向顾客一一介绍。
极目新闻记者在柜台内看到,雅诗兰黛的明星产品“小棕瓶精华”,30毫升定价为650元,50毫升为935元,75毫升为1160元,相比去年价格有所上涨。柜员介绍,去年5月左右,小棕瓶精华提价了一次,但今年2月并未提价,提价的是另一款白金面霜。目前三八妇女节活动可以打88折并赠送数量较多的小样。
正在专柜试妆的90后白领孙女士说,本来只准备买只口红,结果一听柜员说要涨价,又忍不住加了一瓶精华液。也有消费者表示,化妆品“一出一进”才是最省钱的,囤货过多用不完,反而更浪费。
“临期小棕瓶精华,100毫升468元,清完为止。”近日,美妆代购小优在自己的代购群里发布了一则广告。小优说,目前只有临期美妆品没有涨价,保质期更久的小棕瓶精华则是550元一瓶,甚至更高。
代购婷婷也表示,去年她售卖的小棕瓶精华是468元,今年需要550元才能买到。另外SK-II的小灯泡精华则从去年的699元涨到了今年的899元。
记者从雅诗兰黛、香奈儿等品牌网店中也证实了涨价消息。客服解释称,产品定价需要综合考虑各方面因素,包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等。品牌会适时评估并调整一些产品的建议零售价。
(图源:网络)
品牌通过提价提振业绩
北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏分析,随着疫情防控政策优化调整,市场信心在逐步恢复,在消费提振阶段涨价,消费者的接受程度较高。另外,商品提价也可以提振业绩、增加利润率。
但王鹏指出,涨价对于不同商家、不同商品产生的影响差异较大。对于性价比较高的品牌,或是竞品较多的商家,突然提价可能会使销售量缩水,从而影响品牌整体利润。对于有一定知名度、品牌溢价较高的商家,涨价会被消费者视为一种消费升级,只要涨价范围在目标客户可承受范围内,就不会造成客源流失,反而会增加品牌利润,提升业绩。
王鹏提醒,消费者没有必要因为听说即将涨价而去囤货采购。品牌宣布涨价,促使消费者短期内加大购买量,也是即时促销的手段之一。消费者应该从实际情况出发,判断商品和服务能不能满足自身需求,在不在消费能力范围内。尽量做到理性消费、按需采购,这才是更省钱的生活方式。
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