“谁会把旗袍掀开坐下？”，近日，知名新式茶饮“沪上阿姨”因旗袍开高叉的图案，被网友痛斥不雅，顷刻出圈，陷入了“旗袍门”无法自拔！

沪上阿姨急了？

空降热搜第一，令沪上阿姨急得像热锅上的蚂蚁，表面上像是一次自然的舆情引爆，不过，在笔者看来，事情可能没那有想象中简单。

(资料图片)

2月22日，一则#沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅#的话题悄然空降热搜，大伙儿还一眼懵时，话题的评论区已经吵翻了天，支持派认为，多大点事，吃饱了撑的，大清未亡？反对派亦给出了有理有据的反击，这爆表的话题指数，一盏茶功夫已冲上热搜第一，令人叹为观止。

我们就先来看一看这个红颜祸水，阿bushi，看看这个图案为何被质疑，不少网友认为这个图案中的女子，旗袍叉开得太高，都露到大腿根部了，这是极为不雅的企业搞这种设计显然与公序良俗背道而驰。

穿衣是人的自由，的确，法无明文禁止旗袍应该怎么穿，叉最高开多高，但是，在公共场合，还是有一条隐秘的红线不能去触碰，那就是普通大众的心理防线，当大多数正常人第一眼看上去就觉得这图有问题时，那十之八九，图片的审美倾向是偏离了主流价值标尺的。

罗永浩曾说“关于美的分歧，只存在少数非专业人士眼里”，这本来是句极其装*的话，也是句模糊修辞边界的表达，但必须承认的是，当下关于美丑话题的网络口水战，有深厚的群众基础，因为绝大多数网友都是不专业的。

既然美和丑难分高下，那么就只能求同存异，对于旗袍而言，什么是同？先来看看影视作品中，演员们的穿法，可以看到基本上露到大腿根的开叉是极少的，但是从设计角度，开叉高会更显腿长，这种客观的用户需求也不谈被忽视，所以，哪怕开到大腿根，正常的走路，也绝不会担心走光，唯一争议的点就在于坐姿了。

再来看一看侧开叉旗袍的教科书级介绍，不难发现，其中提到了一条“端坐的时候不能翘腿，注意坐姿”，这也非常好理解，通常女生都会比较注重礼仪与隐私，如果是穿裙子，都会收搭一下再落座以防走光等。

而沪上阿姨这张图片中呢，却是很反常地将后摆掀起来直接坐下去，有种故意露大腿的味道，因为正常穿旗袍的女生压根不会这样坐，所以笔者认为，很多网友喷质疑的人低俗这个点是很难成立的。

所以，但凡有独立分析能力，都知道搞出这种设计图案肯定是会挨喷的，就这么个芝麻小事，那怎么就突然上了热搜第一呢？就像有大V质疑的那样，以前张口就是专家说，现在张口就是一个网友，到底是哪个网友？

而且，舆情都发酵到这个程度了，沪上阿姨也只是相当淡定地回应称已反馈给设计部，就没有下文了，好歹你要解释一下这样设计的初衷，好歹你要表明，艺术创作允许与现实有一定的真空的立场吧？沪上阿姨的过于冷静的态度容易给人造成一种“目的达到，见好就收”的错觉。

整个事件的发酵逻辑也很清晰，小红书上某网友的帖子被一个叫拇指视频的MCN矩阵号做成小视频并加上对客服的采访后，这条视频链接被拥有1亿粉丝的头条新闻蓝V大号给转发了，截至目前，播放量已突破1300万，这背后究竟有没有人在操盘？

2月23日消息显示，沪上阿姨的旗袍风波已引起了监管部门的注意，据《极目新闻》报道，金山区市场监管局朱泾市场监管所的工作人员表示，将介入调查此事。

假如真的是自导自演的营销炒作，那沪上阿姨有搬石头砸自己脚的可能性，会不会有一个调查结果或相应的惩罚呢？

2月24日，上海金山区市场监管局向极目新闻记者介绍，该图案经综合研判并不违反公序良俗，也不构成广告法所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的违法广告。

看来，还真如某网友分析得那样，沪上阿姨成了最后的大赢家！

卖出1亿杯的沪上阿姨，没有新故事？

据天眼查显示，沪上阿姨关联公司为上海臻敬实业有限公司，成立于2013年，注册资本约1089.61万元，法定代表人及董事长为单卫钧，上海璞海企业管理有限公司、上海森芮企业管理合伙企业（有限合伙）等4家企业共同持股。

图：天眼查

公开资料查询显示，沪上阿姨于2020年11月24日获得了近亿元人民币的A轮融资，由嘉御基金独家投资，泰合资本担任独家财务顾问；2021年6月25日，沪上阿姨再获近亿人民币的A+轮融资，2022年尚无新融资披露。

资本的助力下，沪上阿姨的发展亦驰入了快车道，截至目前，沪上阿姨门店数量已突破5000家，其在新茶饮市场做大做强的野心可见一斑，有媒体统计，沪上阿姨卖出的奶茶总量，已突破了1亿杯，另外，就连此次引发争议的旗袍，也一早被沪上阿姨成功注册了多个商标，不得不说，这波商业闭环玩得是6。

图：天眼查

沪上阿姨一路狂飙的扩张之路，屡被曝光的食品安全隐患也值得关注：

黑猫投诉平台，目前有关沪上阿姨的投诉量达到了1343条，就2023年2月最新的几条投诉，都指向食品安全相关，比如有网友称在沪上阿姨奶茶里喝出絮状物的，还有网友称未开封的沪上阿姨有异物的，甚到还有网友投诉在沪上阿姨里喝出苍蝇……

2022年10月份，沪上阿姨品牌加盟门店天津市北辰区金利辰饮品店因使用过期原料制作茶饮，被天津市北辰区市场监督管理局罚款5000元。

2022年7月，有媒体更曝光过“沪上阿姨用烂菠萝做果茶被罚2000元”的新闻，而且被查到时，已经卖出了6杯“该批鲜菠萝从感官上已明显腐烂、变质……”

食品安全大如天，做餐饮行业，这是不能触碰的生死底线，甭管你是网红茶餐还是新式茶饮，都得绷紧这根弦，否则，用户早晚得跟你说再见！

参考资料：

信源综合金融界天眼查、极目新闻、中国网财经、万能的大叔、黑猫投诉等，部分图源网

关键词： 食品安全 公序良俗 企业管理