【天天时快讯】一场时尚盛典,十年流行蜕变
2023-03-13 10:17:31 来源:凯迪网
走出聚光灯,坐在星空下的搜狐,正在找回那个年轻的自己。
2000年1月1日,在新千年的第一天,张朝阳站上了湖南岳麓书院的演讲台。
(资料图片)
在这场题为《跨越三百年的自卑》的演讲上,正值壮年的张朝阳提到了著名的“2000年问题” 。他说,技术宅们当时最关心的问题是,人类到了2000年的时候,天上的飞机还能不能飞,地上的火车还能不能跑,各种各样的计算机系统是不是还在工作。
要解答这个问题,张朝阳当然不可能去做全球普查。但他唯一能确定的是,作为中国第一代网民的新朋友,即将两岁的搜狐还能正常访问。网站里,印度劫机事件已经谈判成功,准备挑战梅里雪山的运动员们正在云南西藏整装待发。
当时,全球第一场互联网泡沫已经开始破裂,但在演讲之后不到两个月,两岁生日的搜狐举办“万众豪情搜狐夜”,这或许是中国时尚界与互联网的第一次正式相遇。
2012年,当年的万众豪情经历了一次迭代,变成了“时尚盛典”。唯一没有改变的内核是,搜狐仍然与文娱时尚紧密相连,如今已经连续“团建”11年,成为搜狐影响力的其中一环。另外无数个主角,则属于近年频频出圈的知识直播与自主孵化的全新IP。始终聚焦时尚与潮流,成就了“搜狐式”的长期主义。
一场盛典,半部内娱史
“这是一个推迟了的盛典,等到了春天。”在时尚盛典的开幕致辞上,张朝阳如此描述道。
2月25日,是本届时尚盛典的举办日期。25年前的同一天,张朝阳在会场隔壁的中国大饭店推出了搜狐。他认为,从那时起,中国与世界一道开启了网络时代。2000年举办的“万众豪情搜狐夜”,则让搜狐与中国时尚文化的潮流走到一起,直到如今的时尚盛典,仍然与其紧密相连。
据统计,本次时尚盛典共颁出21项时尚荣誉和11项特别荣誉。其中,黄晓明获“匠心人物”,倪妮获“表现力人物”。《人世间》获得“年度国剧”,李光洁和颜丙燕摘得“年度国剧男演员”和“年度国剧女演员”,保剑锋和高叶分别获得“年度突破男演员”和“年度突破女演员”,程潇获得“年度时尚影响力女艺人”,罗一舟摘得“年度时尚影响力男艺人”。
连续举办11届的娱乐盛典,已经长到足以记录文娱行业飞速发展的历程,同样也记录了时代潮流的变幻与文娱秩序的更迭。
譬如在2012年,搜狐推出国内第一个时尚产业核心人才排行榜,时年23岁的杨颖第一次来到搜狐时尚盛典,获得“年度时尚影响力女明星”,并成为搜狐时尚第一期封面人物。2021年,彼时的模特Anglababy已经成为演员杨颖,也从少女变成了母亲,再度踏上红毯的她成为“十年闪耀人物”。
同年获奖的几位“年度时尚男明星”里,还有秦昊、段奕宏与吴京。彼时,吴京主演了《我是特种兵之利刃出鞘》。虽然在当年的搜狐视频以7000万点击量排行榜首,如今靠《战狼》与《流浪地球》系列成为票房担当;秦昊在2020年,因《隐秘的角落》,也再次来到时尚盛典,获得“年度国剧男明星”荣誉。
从“时尚”的偶像派到“国剧”的实力派,这些明星正在通过自己的努力实现自我突破与向上生长。而通过时尚盛典的形式,搜狐同样见证了这些值得被记录的过程,这或许就是“长期主义穿越流行”的用意所在。
从放下,到坚持
25年过去,搜狐已然成为中国互联网不一样的风景。
这里的不一样,不仅指搜狐作为开拓者,率先开启了中文互联网的门户网站时代。也不仅指搜狐率先引入海外风险投资的概念,吃了互联网业界诸多领域的第一只螃蟹。时至今日,中国互联网的形态已经沧海桑田,作为引路人的搜狐,使命已经结束。业务步入成熟期之后,搜狐开始直面当下。
在长视频赛道打响版权战争之时,活在当下的搜狐避开了“爱优腾”的锋芒,不以成本为纲,转以长期深耕优质内容取胜。在2019年,搜狐视频以行业五分之一左右的成本制作了爆款自制剧《奈何BOSS要娶我》,一年后,长期亏损的搜狐终于扭亏为盈。2022年的最新财报数据显示,公司全年营收7.34亿美元,已经连续三年盈利。
此外,搜狐同样没有在秀场与简单娱乐直播领域“赚快钱”,而是从互联网媒体的基因出发,深挖新闻大事件、健康、心理、文化、教育、健康、财经,打造新媒体时代的内容生态。
根据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》,用户对科普纪实的泛知识向内容的需求增加,知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和16.7%,娱乐向需求小幅下滑。用户对于直播内容的要求层次正在变高,这同样为搜狐的知识直播提供了成长的土壤。
从2019年开始,以北京协和医院妇产科医生谭先杰为代表,搜狐不断推出一系列科学直播,如基础类的数学、物理、天文、地理;应用类的计算机、光学工程、航空航天技术,而在健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域,同样聚集了一批专业主播。
无论是晦涩难懂的学术难题,还是普通观众最关注的生活常识,统统通过主播通俗易懂的分享来到网友面前。
如果以2022年春节作为锚点,搜狐视频的《直播伴你过大年》策划,无疑给前几年的知识直播领域探索交出了一份答卷。
在三天四十余场,涵盖多个垂类领域的直播中,没有说教,没有传道授业解惑,只有亲朋好友般的畅聊,观众在与主播的实时互动中,既满足了娱乐需求,又获得了实用知识。
领域的多样和形式的活泼,同样蕴含了搜狐对于直播价值的理解:直播绝不仅仅是娱乐,它同样可以成为科技、知识、信息的载体。四年时间的深耕,对搜狐来说,同样也只是万里长征第一步。
奔赴下一个十年
无论是转型知识直播,还是躬身内容生态,显然并不能一蹴而就。走入下一个十年,成熟期的搜狐最终成为了时间与知识的朋友。
张朝阳本人显然是最亲力亲为的那一个。在他亲自下场开播物理课之前,外界对张朝阳的直播热情认知还仅限于其从2016年更新至今的《张朝阳的英语课》。
这样的认知显然有所偏差。因为张朝阳除了海归背景,他的另外一个身份还是麻省理工学院的博士,物理才是他真正的专业领域。就算是英语课,张朝阳也需要每天直播前先学习半个小时,迅速在文章里面找到关键的语句做笔记,再讲出来。这个过程没有任何人帮助,中间所需的工夫可想而知。
在开播物理课那年的搜狐财经峰会上,张朝阳从兴趣与公益的角度解释了直播物理课的初衷:“首先,出于本人的兴趣。研究自然界是特别有意思的事情,重新拿起来做研究,每周聊一个问题。”
此外,这也是一种公益行为。“人类几百年积累了大量知识,世界上最重要的知识,几乎在我们目前已知所有的东西,每天所有事情的背后的道理。以数学的形式精确了解,特别有意思。”
值得一提的是,搜狐财经峰会本身,同样也是搜狐长期内容IP之一。从2009年至今,脱胎于企业家论坛的搜狐财经峰会已经连续举办14届,时尚盛典则连续举办11届。而在知识直播领域,《张朝阳的物理课》《星空下的对话》等新栏目陆续推出,搜狐的知识栏目矩阵亦随之不断丰富。
在张朝阳看来,峰会如同一个时空的坐标点,给每一个人的成长,提供了一个时间线,同时也是一个加油站。通过数年坚持举办的峰会,搜狐得以记录了中国各界的发展与变迁;同样通过这种形式,搜狐也长期为行业发展贡献参考与助益。
这种坚持的背后,同样反映了搜狐公司的长期主义。坚持做一个事情,一直做下去,属于搜狐的机会也许就会如张朝阳所说,如天使般降临。
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