召开在即，省旅发大会再调度再部署！抢步争春，李沧再迎梅花节

【青岛广电·回澜听涛·3月16日讯】

风传花信、卉木萋萋，正是一年好时节。山东省旅游发展大会召开在即，青岛再次发起冲刺动员。

3月16日，青岛召开 省旅游发展大会筹备工作调度会 ，调度筹备进展情况，安排部署下一步重点工作。全省旅游发展大会是山东规格最高、规模最大的文旅主题活动，也是青岛持续推进旅游品质提升三年攻坚行动、大力推动全市旅游业高质量发展、加快打造宜居宜业宜游高品质湾区城市的一次难得契机。会议明确，青岛要坚持简约、务实、热情、高效，全力以赴做好各项筹备工作，确保办出一届高水平旅游盛会。

【资料图】

先争天下春，承办地青岛已经备下最佳状态。就在同一天，一场盛大的预热也灿然开启—— 第23届中国·青岛梅花节 正式拉开帷幕：来李沧，遇见“梅”好。

农业部命名为“中国梅花之乡”的青岛梅园内，现有梅花2万余株，梅花盆景6000余盆。一个月的盛花期、赏花期，这里将面向各方游客尽现春风十里温柔。

摄影：张鹰

路尽隐香处，岁月静流深。自1999年始，中国·青岛梅花节以梅花为媒介已连续举办了22届，集花卉鉴赏、旅游休闲、文化交流于一体，成为李沧区名片式的特色性节会。与往年不同，在疫后复苏的第一个春天里，市民、游客更显生机与活力：

打扮入时、妆容精致的网络主播穿梭于花海间摇曳生姿，人头攒动的远处伴随着快门声起起伏伏，风起花动，自是满园春色。也正是由这春色满园，可见李沧文旅“个性化”的出圈之路。

摄影：张鹰

李沧区身处青岛真正的“地理中心枢纽”，这意味着可堪利用的黄金海岸线不比前海一线，也意味着李沧必须依托自身区位特色和禀赋深入挖掘文旅资源。而细看此番梅花节开幕潮涌的人流，其背后蕴藏着巨量的文旅消费意愿与需求。

李沧区是青岛新增人口重要的承载区，据第七次全国人口普查显示，区内常住人口增加22.5万人、增长达43.9%，分列青岛十区市的第3位和第2位。这样的人居优势，为释放文旅消费潜能带来了更多想象：

2023年，中国经济迎来了正常的发展环境，消费也被视为将经济拉回上升通道的重要动力；青岛将“实施消费扩容升级”摆在扩内需的优先位置，眼下抢先起步的李沧可有最优解？

来源：李沧融媒

1、遇见李沧，喜上“梅”梢

就梅花节本身而言，足可见李沧用好自有资源的苦心。

相较于青山碧海、绿树红瓦，梅花作为花卉似乎并不具备“舍我其谁”的吸引力。而要做大自然景观“磁场”，文化加成必不可少。

“早梅发高树，回映楚天碧”、“万树寒春色，唯有梅花香”、“池边新栽七株梅，欲到花时点检来”……四君子之一的梅花总有古意，与之相关的诗句里似乎也蕴藏着永不完结的春天。

摄影：张鹰

此次梅花节，李沧即展开了对梅花文化内涵的挖掘。 梅园主题活动包含“梅花”市集、“醉美梅花”诗词欣赏、“傲骨迎春·妙笔丹青”书画展、梅花国风打卡四个板块。 同时，梅园现场还穿插有汉服走秀表演、百花齐放拜花神等国风展演。

现如今，国风已经从小众潮流进阶成为“流量热词”， 这样的搭配组合无疑又为梅花节添加了一个鲜亮的标签，也为本次节会在互联网上更广域的传播标下鲜明注脚。

摄影：张鹰

当然，遇见“梅”好远不止于“赏玩”。

梅花不言，下有市集。 “梅花”市集和时下潮流的“星星市集”团队合作，以集装箱和帐篷形式在梅园中心广场举办起形式新颖的市集。 市民、游客可以在集市中赏美景、品美食，尽享“秀色可餐”，也可以在琳琅满目的商品间予走予停，享受购物乐趣。而这也正是“花”的第二层深意：

紧扣消费，充分发掘李沧人居优势和商业优势。尤为值得一提的是，梅花主题不仅局限在园内，同时也借由线上线下同步扩展、外延。

如本届梅花节精心打磨的特色商圈活动，李村商圈维客星城地上广场会以类似的集装箱形式呈现“梅花”市集，漫悦里商业街将在3月18日举办文艺展演，设置梅花主题供大家打卡游玩。此外，为了吸引更多年轻群体参与梅花节，李村商圈创新举办“奔向‘梅’好未来”电竞大赛，撬动更多流量。

摄影：张鹰

2、旅游品质三年攻坚，不一样的“李沧体验”

对于短期游的外地游客，青岛最大的魅力显然在山海一线。可如果纵向深入这座宜居宜业宜游之城，风光版图中的李沧同样可圈可点。

傍水拥湾，李沧城区内有百果山、老虎山等11座山体，李村河等3大水系14条河流，胶州湾海岸线11公里。2014年青岛世界园艺博览会，也是在李沧区内举办，世园生态旅游区更是青岛首个获评的国家级生态旅游示范区。

可以说，在青岛发起的旅游品质三年攻坚行动中，李沧区有着独特的禀赋资源和区位优势—— 以山为脊筑城、以海为向兴城、以河为脉塑城，城区已形成山环水绕、绿意盎然的美丽景象。

来源：青岛市李沧区文化和旅游局

而鉴于李沧所处的“白菜心”位置，其交通之便也为文旅要素的串联提供了重要支撑。李沧区坐拥青岛北站、胶州湾大桥青岛段、直通胶州国际机场的地铁线路，独具区域“临海、连空、接地”的优势。也正源于“咽喉枢纽”的定位，李沧很早就确定了文旅发力的突破口： 城区休闲游 。尤其是在城市更新和城市建设的潮动下，作为攻坚主战场，李沧更是借力使力、急速突围：

老虎山公园建设，获“国家优质工程奖”；

李村河上游整治工程，获“中国人居环境范例奖”；

世博园实施升级改造，获评2022年省级文明旅游示范单位；

国家级非物质文化遗产项目山东琴书传承基地落户李沧……

来源：青岛市李沧区文化和旅游局

不止于此，积极推动文旅产业升级、加速“腾龙换鸟”的李沧还保有大量惊喜。以盘活低效片区为例，辖区内青钢遗址公园、碱厂工业遗存文化中心开发保护正在有序推进，老厂区正待新业态、焕发新活力。

于此同时，以项目为媒，世博园片区也正积极招引有实力的国企央企，打造有内涵、有影响力的城市生态主题公园和旅游集散地。 目前，世博园已与山东省文旅集团达成合作协议，打造超级飞侠创想中心亲子飞行影院，计划于今年6月底前启动项目试运营。

文旅互融，看似低调的李沧似乎已经抓到足够好的一副牌。然而这些惊喜之外，李沧仍有“王炸”。

来源：青岛市李沧区文化和旅游局

3、“旅游青岛·消费李沧”，打造商旅文融合新IP

以文塑旅，以旅兴商，以商成文。越来越卷的文旅之争，已经不再局限于城市的人文气质，同样也体现在对新文化的认同。于是“商圈”这个日常生活中不可缺少的公共空间，为文旅平添了新的增量维度：

北京三里屯太古里的19座独立建筑，大胆采用动态用色和不规则立体线条，在开放空间加以花园、庭院，再融合世界各地的时尚、购物、音乐、艺术；

上海新天地，以石库门建筑旧区为基础，打造集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街；

重庆解放碑商圈，将巴渝历史文化遗迹、景观艺术作品与休闲娱乐设施做出了有机结合……

来源：青岛市李沧区文化和旅游局

毫无疑问，在扩内需、提振消费的必答题里，商旅文融合是最优解。作为一座城市文化、经济、活力的缩影，商圈正是青岛最核心的消费区域，是青岛提升城市消费能级的重要载体，更是青岛加快建设国际消费中心城市的重要抓手。而李沧正是青岛商圈版图中最亮眼的一笔：

李村商圈商业综合体集聚。配合区域内人居密度，这是眼下李沧提振消费、助力经济发展，最好的一步关键棋。

其实，这种将文旅业态和商圈实体深度融合、联动发展，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景的理念，李沧一直在低调推进， P-BOX维客星城项目 就是典型案例之一。该项目以集装箱形式呈现，是汇集演出演艺、潮玩潮品、娱乐游戏、多国料理、文创手作等于一体的部落式潮流街区，一期计划将在今年3月开放。

而为了培育“夜游、夜娱、夜秀、夜购、夜读”的夜间业态，文旅商综合体也在推进日程中。

如，信联天地蔚央地项目，就是集美食、旅游、艺术展等于一体的文旅商综合体，通过“商业+艺术”的运营新模式，打造都市艺展型生活区。 目前，中影泰得·电影文化中心、“一人之下”国漫二次元IP沉浸式体验馆全国首店均已签约落地，将于今年9月开放。

梅花虽小，却有无限商机。可见只要目标明确，任何一个渠道都能打通、导引流量，任何一个细节都能放大、成为IP标签。

一路走来，李沧已做出示范；一路向前，李沧正快步创新。

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