全球观点：《经济观察报》副总编郭宏超：用户增长取决于优质内容持续输出

3月21日，由经观主办的“繁花似锦数媒共生” -第九届内容创作者春日下午茶在北京圆满落幕。

(资料图片仅供参考)

随着媒体技术的发展与商业模式的成熟，中国媒体行业迸发出了更加旺盛的生命力。如何在关键变革期，探索新机遇，重塑新价值，成了从业者亟待思考的问题。

3月21日，由经观主办的“繁花似锦·数媒共生” -第九届内容创作者春日下午茶在北京圆满落幕。本次活动由经济观察报大消费事业部总经理杜惠主持，《经济观察报》副总编辑兼全媒体总编辑郭宏超，中国经济传媒协会副会长&传媒茶话会创始人刘灿国出席活动并发表致辞，经观渠道中心总经理王敏出席活动。同时，微播易创始人&CEO徐扬、酿酒地理出品人巨刚、锌财经合伙人&百准研究院高级顾问韩琮林、得闲学堂创始人张逢、蓝鲨消费联合创始人卢旭成、心见心理创始人&富凯财经创始人赵黎等嘉宾在各自领域发表演讲。

（经济观察报大消费事业部总经理 杜惠）

会议现场，经济观察报大消费事业部总经理杜惠代表主办方欢迎了嘉宾的到来。杜惠提到，自从“视频时代”开启至今，不断革新的传播形式和创作内容，正在逐步改变着用户的使用习惯。未来，在智慧内容生产、数字技术创新、以及媒介融合的发展趋势中，内容建设仍然是发展的核心，优质的内容依旧是留住用户的关键。在媒体融合的道路上拥抱新技术，在创新发展中主动作为，把握新媒体时代的发展趋势。

（《经济观察报》副总编辑兼全媒体总编辑 郭宏超）

《经济观察报》副总编辑兼全媒体总编辑郭宏超在致辞中表示，中国新媒体行业发展的关键词是“变局”，“伴随着如今人工智能、大数据、元宇宙、深度学习等技术的发展，行业内的细分技术日新月异，新媒体行业发展成果显著、特点鲜明，展现出了巨大活力与创新力。” 郭宏超认为，当前，全球社交媒体创作者市场规模更是庞大。而随着网络内容生态的不断成熟，市场也验证了优质内容是用户及平台持续增长的根基，能否吸引用户持续的跟随和增长，这取决于内容创作者们持续提供高质量内容的能力。

（中国经济传媒协会副会长&传媒茶话会创始人 刘灿国）

在嘉宾致辞环节，中国经济传媒协会副会长&传媒茶话会创始人刘灿国表示，对于媒体来说，公共服务、平衡、价值观是非常重要的。“此外，去年年底的时候，吴晓波分享了一个观点，说要做一个长期主义者。”刘灿国先生也把这个观点也分享给了大家，未来的市场，从2023年开始将永久地属于长期主义者。

除此之外，许多优秀的内容创作人在新平台、新内容、新模式等领域分享自身的探索经验与行业未来趋势。

（微播易创始人&CEO 徐扬）

今年，必然是新媒体行业竞争更加激烈的一年。未来我们如何在不确定中寻找确定性？我们又该如何把握新的机遇？微播易创始人&CEO徐扬认为，KOL正在发挥出前所未有的力量与潜能，不止能通过优质的内容创意和故事的传播力来提升品牌关注与认可，更能激发和引领用户的消费需求、搜索需求、决策结果，触动用户转化，助力品牌拓展生意增量。未来，伴随着中国KOL经济的高速发展，KOL营销将获得越来越强的话语权，也将进一步驱动KOL营销服务版图的拓展，为品牌与用户创造更多价值。

（酿酒地理出品人 巨刚）

面对不同的行业侧重，内容创作的逻辑也有所不同。酿酒地理出品人巨刚在分享《长物承香——中国酒的场景美学营造》的主题中认为，酿酒地理的内容创作核心点是做美学，有共情力。用美学切入，以纪录片的形式，尽量简短的故事来呈现内容。巨刚表示，“我们在反复思考，我们是靠什么竞争？我觉得蒋欣先生写过一本书的名字特别好，就是《美，看不见的竞争力》”。

（锌财经合伙人&百准研究院高级顾问 韩琮林）

关于如何在视频号中寻找机会？锌财经合伙人&百准研究院高级顾问韩琮林在分享《视频号，媒体短视频的最后风口》主题中，给出了自己的答案。关于视频号对媒体价值，韩琮林提出：视频号的用户实际上就是微信的整个用户，即12亿的用户，视频号的流量还没有见顶，有大量的成长空间；另外，视频号和公众号的受众人群基本相同，简单来说就是喜欢看公众号的人，大概率也会看同一账号的视频号，也提供了新媒体多样化的出口。不过，韩琮林也提到，现在大部分账号只在做内容，没有做运营，大家应该把手头最核心的私域流量资产用起来，更好的来服务内容。

（得闲学堂创始人 张逢）

在探讨内容创作打开思路之余，我们也在舒展着身体。活动现场，混元太极第三代嫡传传人得闲学堂创始人张逢也带领与会的嘉宾们现场体验了一次混元太极拳。同时，她在分享《养生主播的避坑指南》中表示，“做直播首先要放下身段，要意识到直播的尽头就是卖货，直播的尽头就是电商，意识到之后，根据你要卖的东西，不管是课也好，还是一种生活方式也好，去设计直播的内容，然后再开启你直播之旅，因为开弓没有回头箭，这个事儿必须坚持，终年无休。”

（蓝鲨消费联合创始人 卢旭成）

优质的内容创作一直是我们“内容创作者”活动的核心主题，无论我们面临怎样先进的技术发展、怎样激烈的竞争环境，内容建设毫无疑问是我们发展的核心竞争力，优质的内容是留住用户的关键。那么，怎样“做”内容？怎么做“好内容”呢？蓝鲨消费联合创始人卢旭成分享了《内容创业进入重时代》认为，市场上对媒体或者自媒体为出发点的影响力变现的商业模型是有定价的，什么样的模型是有更高的定价，卢旭成总结说“一定要做结构化的内容，做产品化的东西，做深度服务的内容。”

（心见心理创始人&富凯财经创始人 赵黎）

内容创业的市场很大，还有很多尚未被深度开发的细分赛道。其中就包括诸多投资人看好心理学赛道。心见心理创始人&富凯财经创始人赵黎在分享《如何过好一个你说了不算的人生》中表示，当那些影响自己的人或者事离自己很近的时候，这时需要增强心理韧性、做好心理建设，需要我们一手周旋这些人或者事，一手专心做自己的事情。

内容创作是一门深深的学问，感谢见证媒体数智化革新的内容创作者们，各位嘉宾以独到的视角、深入的分析、全面的解读，为从业人员奉上一场干货满满的行业盛宴。

此后为各优秀的内容创作人颁发奖项，本届“繁花似锦·数媒共生”-第九届内容创作者春日下午茶圆满落幕。

关键词：