【世界独家】奔流 | “红”与“热”背后，“网红济南”有个终极目标

（一）

济南又上热搜了！

【资料图】

这次是黑虎泉畔的保安——张守军。

3月18日，有网友发布了一段张守军在黑虎泉畔双语广播的短视频。没承想，这段视频意外走红，三天喜提俩热搜，22日还被《人民日报》官方微信公众号点赞：“一次无意中的‘走红’，却为我们带来一个平凡却励志的敬业故事，张守军，我们被你激励到了！”

不少人说，济南变了，一向低调的她，突然成了“热搜体质”。

张守军火之前，大明湖景区一段人潮涌动的视频登上热搜榜单。网友趣称：“你一句春不晚，我就到了真‘挤南’。”

3月15日，央视前女主播李小萌现身济南，并在微博晒照，“真不知道，济南是这么温柔的城市”的赞叹引发大家共鸣。

再往前，是变身唐朝猛将薛仁贵的济阳区仁风镇镇长张强、是来济南旅游干脆定居于此的江苏女孩“李哈哈”，是金碧辉煌的超然楼、“霍格沃茨魔法学校分校”洪家楼，是蹬高跷的酸妮儿，是浪漫“经三路”、华山“三棵树”、“天下第一泉”……

（二）

透过流量的表象，我们可以发现，从自然之美到人文之美再到气质之美，这座城市的每一次“热搜”都很扎实：

超然楼的美，不只停留在“金筑玉砌”的外在，更在于700年历史浮沉的文化积淀和创新用心的青春表达。

张守军的火，也不仅仅是凭借他独特的“鲁味儿”口音和挥挥手的有趣手势，更在于他平凡、励志且敬业的精神光芒……

而李小萌和江苏女孩儿“李哈哈”，更是透过这座城市的美景，看见了她温润如水又豪爽好客的“内在美”。恰如《人民日报》的评价：这个城市正变得越来越有魅力、越来越有温度、越来越文明。

……

（三）

意料之外，又总在情理之中。所谓“厚积薄发”，济南有这样的文化自信，当遇到合适的释放途径，它值得被看见，应当被看见，也必须被看见。

同样的逻辑下，如何走红，于济南不是难题。新媒体时代，每一寸土地都可以是深海里等待发现的蚌珠，只差一个“爆点”。

超然楼就是例证。“爆点”无法提前准备，随机之下、漫不经心的一瞬被发现、被珍视、被传播，进而在网络中成几何倍数传播。

这需要一点点运气，也需要一点点底气，更需要一点点免于“羞涩”、敢于“发声”的勇气——

济南，足够好，不一定非要等到机缘巧合、等着外人来夸；

我们自己可以主动在镜头前，站起来表达：我，很好！

这样的“勇敢表达”，济南正变得越来越多——

“80后”镇长张强在决定变身“薛仁贵”为家乡代言前，也曾有很多顾虑，但思来想去，还是觉得“作为一名80后年轻干部，就要敢想、敢干，敢于创新，不能只拘泥于传统的宣传形式”。眼下，随着视频火爆出圈，仁风镇“冰激凌西瓜”的订单也接踵而至。

超然楼没有止步于“亮灯”的热度，“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪活动接续热搜。以二十四节气为节点融合超然楼燃灯，打造济南“文艺+文化+文旅”品牌IP，引爆线上线下“双流量”。就在刚刚过去的春分，#春分国粹京剧点燃超然楼#的话题再次登上热搜榜。

（四）

中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟说：“一座城市不能没话题，但是如何形成持久话题，如何与时俱进地不断寻找新的话题，这才是关键的，没有什么话题千秋不变。然而，光有话题和热度而没有核心的吸引力也是不行的，没有哪座城市能通过短期的现象级产物赢得可持续发展。一座城市特色的形成，其实是长期积累的过程，也是更广泛公众认同的过程，从网红走向长红，这个周期可能是几十年。”

所以，一座城市的“红”和“热”，并不仅仅是“10万+”“100万+”的距离，更是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。

“让更多人了解济南的文化底蕴、感受济南的文化脉搏、迷上济南的文化气息，让济南真正成为朝思暮想、流连忘返的网红级城市。”这是济南在新一轮流量比拼中，摆出的姿态。

“在产业发展上求突破，在品牌塑造上求突破，在公共服务上求突破，在文化传承上求突破，在艺术精品上求突破。”这是济南在打造“网红级城市”中规划的路径。

而把线上流量转化为城市核心竞争力，最终吸引人流涌入并形成产业集聚效应，这才是“网红济南”的终极目标。

（五）

总结来看，济南的“热搜体质”，究其根本：丰富的“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成，是其一；配套设施和公共服务要到位，是其二；新技术、新管理、新运营的系统建设，是其三。

相信，与镜头造就的“网红城市”相比，济南具有更强的人本吸引力。

新黄河记者：石晓丹

编辑：刘玉红

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