环球观速讯丨大健康兴起,湖南举办首届养生酒价值高峰论坛
2023-03-28 11:23:29 来源:凯迪网
【资料图】
三湘都市报3月27日讯(全媒体记者 朱蓉)3月26日,湖南首届养生酒价值高峰论坛在长沙举办。伴随着大健康理念兴起,我国养生酒市场十分活跃。经历了三年疫情,消费者需要一瓶怎样的酒来养生健体?会上,湖南省商务厅原副巡视员刘飞认为,随着消费者健康理念的调整,养生酒的趋势不言而喻。
中国酿酒工业协会数据显示,2016年我国养生酒市场总额不到280亿元,占酒类市场总额的3%而已。但到了2022年,养生酒市场总额已经突破了500亿,预计到2024年有望达到580亿元。
湖南精养汉方有限公司、湖南御品制药有限公司董事长王娟表示,人们的养生理念越来越科学,传统中医学、中医药理论和中医养生文化的博大精深,越发得到认可。源自西汉的《养生方》,经过当代中医药专家前辈多年科学研制、临床实践的“古汉养生”系列产品将有亮眼表现。以健康养生为核心诉求的养生酒顺应消费需求的放大而诞生,并呈现高速发展趋势。
对湖南养生酒来说,当下,如何以养生文化为品牌赋能,如何将无形的养生文化价值转化为有形的品牌资产,是湖南养生酒企业发挥湖南养生文化优势的核心关键。
“中医药文化跟其中华文化母体一样底蕴愈厚、韵味愈醇。毫不夸张地说,中医药不仅中医文化是中华文化的精髓,中医药还是守护中华民族繁衍生息五千年的生命长城。”湖南省中医药管理局副局长肖文明表示,疫情三年,中医药已经从最初的参与者到了后来的主力军。他认为,从这个方面来说,湖南养生酒未来肯定是一个大的发展方向,更是一个朝阳产业。
随着全民健康意识的增强,大健康产业已进入“全民需求时代”。在“大健康时代”的驱动下,养生酒这一符合健康趋势的产品正成为市场竞相争夺的热门赛道。对养生酒未来的发展,刘飞用八个字概括——健康养生酒,行业机遇。
他认为,养生酒对于市场的培育和消费者教育还有待加强。他呼吁企业在创新营销中多下功夫,做到用户的深度教育,让消费者知道什么是好酒,在深度沟通的时代到来的今天,这在行业发展中显得尤为重要。
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