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从江门到淄博:欢迎来到旅游网红城市2.0时代

2023-04-09 19:29:27 来源:凯迪网

4月8日


(资料图片)

央视新闻微信公众号发文

《从江门到淄博,旅游网红城市如何破圈?》

从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门,到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博,2023年这两座新晋网红城市似乎在宣告着: 欢迎来到旅游网红城市2.0时代。

初代旅游网红城市,大家耳熟能详。有8D魔幻城市重庆,轻轨穿楼而过的奇观让人惊叹;有时尚又安逸的成都,大熊猫、春熙路、街头美食,打卡的理由数不清;有古都西安,从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐,爆款不断;还有大气的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理……

△重庆

给这些城市画像,可以看到一些共同的鲜明特质。它们多是大城市,不少还是省会城市,经济实力雄厚,城市生活质量高,吸引力十足。还有一些是老牌旅游城市,早已名满天下,多年来积累了广泛的粉丝基础。当然,很多更是经济实力与文化底蕴齐飞,集宜人自然环境与舒适都市生活于一体。

相比于初代旅游网红城市,近来走红的广东江门、山东淄博都是中小城市,也并非传统旅游城市。 对很多人来说,它们有些“脸生”,如果不是此次走红,很多外地人可能都没听说过。它们的走红,说明网红城市的桂冠已经不是大城市的专属,也给全国千千万万中小城市打了个样:大家都有出圈和出彩的机会。

另一方面,近段时间,北京鼓楼的爆火、上海“咖啡之都”名片的打响、大理凤阳邑随“风”出圈,也提供了老牌旅游网红城市“火上加火”的新思路。

游戏的参与者更多,也意味着竞争更加激烈。 在旅游网红城市2.0时代的竞技场上,中小城市怎样才能破圈?老牌旅游网红城市又该如何更上一层楼?

不得不承认,中小城市在知名度上有天然的弱势,要想破圈,需要花更多心思。解剖广东江门、山东淄博这两只“麻雀”,或许能提供一些启发。

第一问“是什么”,广东江门、山东淄博火了,火的到底是什么?

大多数人能第一时间给出答案:江门独特的城市风貌;小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。 一个特色鲜明的记忆点,已经足够。

看过《狂飙》,很多人都会被剧中的“京海市”所吸引:广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆……现实中的“京海市”,也就是广东江门,被称为“中国第一侨乡”。当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落,现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵资源,让很多影视剧选中江门作为取景地,最终使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。

△《狂飙》片段,取景于广东江门。

因地制宜、找准特色,这第一招看似老生常谈,却是很多地方都要补上的基本功。 从前些年千城一面的古街古镇,到这些年复制粘贴的玻璃栈道,最近,网红风又刮到了路牌上,一块块“我在某某很想你”的路牌在全国各地竖了起来。什么火了,就一哄而上,生搬硬套,实在让人啼笑皆非。要知道,跟风带来的热度也会如阵风般消散,找准自身特色才是长红的基石。

第二问“为什么”,特色一直都在,为什么现在突然火了?

“一夜爆火”背后,离不开用心经营。

据悉,今年2月,淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V户外直播,向网友推荐淄博烧烤。在大V的持续推介下,3月份,周边城市大学生组团到淄博吃烧烤成为一种潮流,相关话题登热搜榜榜首。紧接着,3月10日,淄博市政府新闻办召开发布会,公布了打造“淄博烧烤”美食品牌的相关措施。“淄博烧烤”由此走进全国网友的视线。

为了将大家对剧中“京海市”的向往,转变为对现实中江门市的打卡,当地可没少下功夫。江门通过热点媒体推出了一系列稿件和推文,还制作了系列宣传短视频,从而在观众的意识中,将“京海市”与江门市强绑定。当地还打造了“狂飙号”主题巴士,直播打卡《狂飙》中的江门取景点,吸引了大批网友观看。

营销不是炒作,好酒也怕巷子深,越来越多城市懂得这个道理,主动出击、创意营销。 其中,有一个创意迅速出圈:文旅局长出镜拍摄短视频,为家乡代言。可以说,文旅局长的身份结合各地的美景,这的确是一个金点子,也为最初几个拍摄此类视频的城市带来了流量。但眼下越来越多地方拍摄此类视频,网友也开始有些审美疲劳。下一个绝佳创意出自哪里?让我们拭目以待。

第三问“怎么办”,火了之后,当地做了什么?

我们看到,山东淄博发布了淄博烧烤地图,还对公交线路作出了调整,主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店,又专门新增了21条定制烧烤公交专线,还推出了网红打卡地“八大局市场”的美食地图。

广东江门也贴心地绘制了手绘地图,专门标出取景地,供游客观光打卡。而且,还开展了“引客入江”活动,发动旅行社推出“跟着《狂飙》游江门”系列旅游线路产品,除了自发客之外,还吸引到一大批团队游游客。

在上个世纪,艺术家安迪·沃霍尔曾对未来做出过两个相互关联的预言:“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。理论上讲,每个城市也是如此。但这阵风何时会来,很难预测。 等风来的过程,也是一场修炼,锤炼的是城市的品质,也是城市管理者驭风的能力。只有修好内功,风起之时才能一跃而起、扶摇直上。

找准城市特色——积极创意营销——提升服务水平,这三步走是一项系统工程。 三者的良性互动,将助推城市发展良性循环,不仅出圈,而且出彩,不仅火得了,而且火得久。

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