谷歌或将被三星抛弃！但最让他们“恐慌”的不是失去30亿订单

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

【资料图】

本周一，谷歌母公司Alphabet股价下跌约3%，这是因为《纽约时报》报道说，三星正在考虑用微软的必应取代谷歌，作为其设备的默认搜索引擎。在此前的12年间，谷歌一直是三星手机的默认搜索引擎。 虽然相关谈判还在进行中，三星尚未做出最终决定，但是根据《纽约时报》看到的谷歌内部通讯，三星的“改换门庭”使谷歌处于“恐慌”状态。

如果三星选择了必应，谷歌不只会损失来自三星的30亿美元订单，下一步还可能失去苹果的200亿美元订单，接着可能是其他的客户，城墙的砖会以更快的速度掉下去，甚至会演变成谷歌25年来面临的“最严重威胁”。

三星考虑更换搜索引擎的主要原因是，微软将ChatGPT整合到必应之后，可以实时搜索并帮助用户分析与总结，而不是像谷歌等传统搜索那样只负责推送信息。这让必应的使用体验大幅提升，新用户蜂拥而至，应用下载量增长了8倍，日活用户数量突破1亿。

不过，即便必应增长势头迅猛，市场份额仅仅略高于3%。谷歌仍然以93%的市场份额占据行业主导地位，还是世界上最大的搜索引擎。

那么，谷歌作为占据绝对统治地位的行业霸主，为什么会如此恐慌？

其实，失去三星、苹果等大客户的订单所带来的直接收入损失仅仅是表象。更深层的问题是，搜索引擎不只是谷歌的核心产品，更是其生态的流量入口，有牵一发动全身的作用。 如果没能守住搜索引擎，那么与其高度绑定的各大应用，如YouTube、地图、Gmail等，都将面临流量枯竭问题，最终甚至会让更底层的安卓系统遭受严峻挑战。

更重要的是，谷歌深知技术革新能够带来产业颠覆，失去了技术优势的科技巨头，很可能迅速失去领导地位。

曾经的谷歌，也是靠 PageRank算法技术来改变搜索行业的屠龙少年，1998年，谷歌的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学发明了 PageRank技术，核心是让链接来“投票”，一个有较多链入的页面会有较高的等级，相反一个没有任何链入的网页就没有等级，等级越高搜索排名就越靠前。

这个算法提高了搜索引擎搜索到的网页的质量，解决了以前的搜索引擎仅靠关键字搜索导致相关性低的问题。

当年，谷歌的两位创始人曾经想以100万美元的价格将PageRank卖给当时的搜索领头羊雅虎，但被拒绝了。 雅虎搜索是目录式的，用户需要按照大类、小类、子类的目录查找网站，对用户的知识储备要求非常高，还需要人工编制目录索引，工作效率很低。

而谷歌搜索引擎让用户只用一个搜索框就能找到想找的网页，并且能够自动编制索引，既好用又高效。4年后，雅虎想要高价收购时，谷歌已经成长为雅虎的竞争对手。

如今，25年后，雅虎市场份额仅剩1.2%，而谷歌已经从当年的屠龙少年已成长为行业巨龙。

当它看到整合ChatGPT后迅猛发展的必应，仿佛看到当年的自己，看到了产业结构即将被颠覆的趋势。 加之三星等大客户的流失危机，使谷歌有了“大难临头”的恐惧。对谷歌来说，ChatGPT已经是悬在头顶上的达摩克利斯之剑。

今年3月，谷歌匆忙推出Bard来应对ChatGPT的挑战，但是首秀就“翻车”了。而现在的大客户流失危机，他们不得不加紧开发新的“Magi”项目，其特点是“能够猜到用户的需求”，并具备对话交互的特性。

但项目仍处于早期，没有明确的发布时间表。这看起来更像是惊慌失措之下的临时补救措施，能否奏效还尚未可知。 如果还是围绕上一代技术和固有商业模式打造的项目，依然难以占领先机。

上周日，谷歌CEO Sundar Pichai在一个访谈节目中表达了他对AI快速发展造成社会潜在威胁的担忧，并提醒AI需要严格监管。但是再强调监管也难以掩饰谷歌的技术落后问题，合作伙伴更不会因为所谓的监管风险，就不跟其他厂商合作，他们看重的仍然是产品性能与用户认可度。

现在，必应有机会用ChatGPT颠覆谷歌，就像互联网时代电商颠覆实体店，移动互联网时代iPhone颠覆诺基亚。再往远了说，是汽车颠覆马车。这在技术发展史上反复出现，新技术调优成熟后，就可能发生产业颠覆。

三星如果真的抛弃谷歌转用必应，那将会改变全球搜索引擎产业格局，甚至影响操作系统的产业格局。而这只是新一轮产业颠覆的第一步，一切才刚刚开始。 毫无疑问，AI时代已经开始，将像互联网一样改变我们社会生活的方方面面。希望你是先进科技的早期使用者，也希望你能利用AI工具来创造新的未来。

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王煜全要闻评论，我们明天见!

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