黛莱皙猫七七阿姨瞄准高端护肤市场，为梦想插上翅膀 热文

相信现在，很多喜爱国产护肤品的消费者，对于黛莱皙这个品牌不会陌生。黛莱皙自2019年成立，就在某短视频平台电商生态内迅速崛起，是一度冲进该平台主播TOP5的猫七七团队创立的功能性护肤品品牌。

(资料图片)

作为消费者，你了解黛莱皙，但是你了解黛莱皙的创始人——猫七七阿姨（孙书梅）吗？接下来，就跟随我们一起走进猫七七阿姨（孙书梅）的传奇人生吧！

扎根行业，沉淀品牌梦想

1967年，孙书梅出生于江苏连云港的普通农村家庭。90年代初期，即开始经营化妆品门店，从此扎根于化妆品行业。此后，孙书梅与丈夫尹海波一起，辗转于江苏、浙江、上海多地创业，在化妆品研发、生产、销售各个环节积累了丰富的经验，也对行业发展产生出自己的思考。基于对市场需求的认知，结合多年来扎根行业所促生的自主品牌梦想，孙书梅于2019年创立了上海黛莱皙生物科技有限公司。

创立之初，黛莱皙对准了国货高端护肤品市场，与全球顶级化妆品研发生产机构科丝美诗等公司开展战略合作。孙书梅为初创时期的黛莱皙品牌定下基调——专为中国女性抗衰需求，研发科学有效的护肤产品，让它成为国货护肤的标杆。从原料、专利成分、配方技术的使用，到生产线的配置，孙书梅均要求对照国际一线品牌的标准执行。她认为，保障产品品质，让中国女性体验到有效可见的改变，拥有更好的护肤选择，拥抱美好生活，就是品牌的初心愿景。

乘风而起，倍速增长

2019年下半年，孙书梅通过偶然的机会接触到快手平台。她发现通过短视频直播，可以接触到一个庞大的女性消费群体，她们对护肤有着强烈的需求，但由于市面上的产品参差不齐，用户常常缺乏辨别能力，很难选购到真正适合自己皮肤的产品，甚至经常为“高价低效”的产品买单。

当时已经年过五十的孙书梅，在快手上创建了账号“猫七七”。她希望通过真实的沟通，在这个平台与用户更多地接触、交流。第一条视频内容非常简单，是给大儿子、二女儿过生日的内容，却在当天冲上热门，并增加了6万粉丝。于是，她也开始直播聊天，讲述起自己的从小镇走出去的经历，在共情中积累了许多粉丝。

同时，她将黛莱皙品牌带进直播间，教会更多普通女性如何护肤，如何变美，如何自信。进入直播平台的初期，对孙书梅来说，一方面是繁重的企业管理工作，一方面被短视频直播占据了大量时间精力，最忙的时候一天睡眠时间不足三个小时。家人的反对、直播间观众的质疑，都成了巨大的压力。

凭着一股不服输的精神，孙书梅一边管理公司，盯着研发中心和生产车间把控质量；一边苦心研究直播间的带货方法，和粉丝拉近更广泛地沟通。最终仅一年的时间，黛莱皙就在快手平台获得了成功。三年时间，在猫七七阿姨的带领下，黛莱皙乘上直播快车，孵化自有直播达人和美妆头部超级IP，布局数十个矩阵短视频账号。2021年GMV位居全平台（快手）品牌榜前列，2022年成为“抖音新锐品牌”，全网粉丝总量得到新突破，还取得日销破亿、年销超15亿等诸多战绩。

立足本土，致敬东方文化

2022年，孙书梅带领黛莱皙品牌进行全新升级，重新确立品牌使命——立足中国本土，专为国人肌肤定制而生。孙书梅找到法国知名创意团队合作。经过提炼品牌的精神内涵和市场定位，提出「科技新国风，创造东方美」的品牌美学理念。

2023年5月27日，上海外滩地标性建筑外白渡桥旁的黛莱皙品牌旗下第一家线下门店已经开业，占地约1000平米。门店以东方文化的概念展开，呈现东方质感和品牌美学沉浸式体验，作为线下黛莱皙品牌东方文化体验空间。在产品上，黛莱皙联合国内外活性物实验室，基于国人肌肤特征研发出独家高端抗衰系列，为消费者提供更为优质的护肤产品。

时代在改变，每个时代也创造了一波品牌。在这个时代浪潮当中，我们希望未来在未知赛道里，黛莱皙能有更多突破，同时也要抓住发展机遇，深耕线上线下发展渠道，树立国产护肤品发展新标杆。

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