天天快消息!「美即自我,“大”而不同」这个618在plusmall,每一种身材都是天生我材
2023-06-17 09:20:25 来源:凯迪网
“夏天快到了,是不是又要减肥了…”
“不可以吃薯片,膨化食品吃了会胖…”
“天气渐渐热起来,还是会羡慕瘦瘦的女生可以随心所欲穿吊带、穿小热裤…”
(资料图片仅供参考)
世俗的偏见、单一的审美标准、传统观念的凝视,让她们常常陷入“身材”“年龄”“容貌”的恐慌,身材焦虑,成了不少女孩们挥之不去的阴影。
不仅仅是观念的束缚,对上千万的“大”女生来说,由于大码女装市场长期被忽视,穿搭风格很少,她们常常面临服装造型“没有得体好看的选择”的尴尬。
其实,大码女孩群体是一个极为庞大、又容易被忽视的群体。知名医学杂志《柳叶刀》曾经调查过,仅在我国,大码女孩的整体数量就超过了4000万。
社会上对大码女孩的偏见如同房间里的大象——人们或许意识到其存在,却很少有人主动会去谈论它。
比如,曾经火遍各类社交平台的“A4腰”“漫画腰”挑战,就是一种标签化的审美,甚至影响了一些缺乏判断力的年轻女孩,为了“白幼瘦”,不惜以健康为代价地减肥。
再比如,许多人认为大码女孩就只能穿着简单的宽松版T恤、加大号围裙、纯黑的卫衣套装,仿佛其它各种时髦风格的穿搭,与她们之间都不会产生化学反应。
大码女孩「身材焦虑」的根源,还有「身份焦虑」。
01.
拥抱「自我」
才能拥有「自信鲜明的美」
在今年的618活动中,plusmall提出了「美即自我,“大”而不同PLUS BEAUTY PLUS ME」的概念,直接聚焦了自我与美的认知。
在plusmall看来,对美的定义不应局限于外表,拥抱最深处的真实自我,是认识到美的前提。大码女孩们要学会做不被定义的自己,与焦虑和解,探寻与自己与世界和平共处的方式。
更进一步,无论我们的身材是所谓“大码”还是“小码”,这从来都不是衡量美的标准,只是我们在这个世界上不同的展现方式。
为此,plusmall还在活动中邀请了6位plus girls进行面对面的访谈,共同探讨大码女孩们对美与自我的认知。
“为什么一定要瘦下来才能穿吊带裙?”
“可甜可辣!160斤也要穿辣妹装!”
“新中式风格和大码身材也有绝妙火花!”
……
Plusmall与用户的这一场对话,也印证了品牌在618的概念海报所呈现的洞察:在“大”女生的世界里,她们同样希望把对美与自我的理解,付之于穿搭、于文字、于任何表达形式,这是每一个女孩的权利。
“创建plusmall的初衷,就是希望大码女孩们可以在选衣服这件事上没有焦虑,尽情展现自己的美丽。”杨天真曾在微博写道。
与此同时,plusmall一直在为女孩们勇于展现「自我」提供多风格的载体。吊带裙、辣妹装、新中式、学院风,被一些人认为不适合大码女孩的精致衣服,统统出现在了plusmall的橱窗里。
02.
服装是态度的表达
采访视频中作为plusmall资深用户的大码女孩,23岁的小学教师可乐说:“我是胖,但是我不丑,我不是不美,我只是大码女生”,同为大女生的自媒体博主小蔡猪猪在对“美”的理解中提到:“每个人都是不一样的独立的个体,你有我没有的独特一面,就是最美的。”
近两三年来,在plusmall为代表的品牌推动下,社会审美和大码女孩们的观念也开始有了变化。女孩们意识到,她们的美应由她们自己决定,越来越多的女生通过plusmall,看见了更深层次的自我,并敢于拥抱、赞美自我。
微胖穿搭博主苏半月分享道:你觉得自己穿上是好看的,从心里是自信,这样才叫“穿衣自由”。
此前,国内专门涉足大码女装领域的公司较少,针对大码女孩设计的服装款式单一。Plusmall则通过关注这群女生的心理需求,在产品、服务与营销方面的持续创新,为大码女孩提供更时尚合身的款式,引领多元化审美的价值观。
03.
大码不止于找到合适衣服,还要找到自己的风格,穿得时髦和精致
多数品牌对大码女孩的需求还停留在合适的尺码,而对大码女孩多场景时髦、精致的需求往往没有得到充分满足,plusmall基于用户内心的洞察和思考,提出plusmall衣服不止是“穿得下”,而是要穿得好看,时髦和精致,让顾客拥有自信,甚至爱上自己。
“在大场合里,也可以给到plus girls源源不断的自信。”
—— plusgirlOrianne
“它是一个能够让花成花,让树成树的品牌。”
—— plusgirl可乐
Plusmall用了近三年的时间,深耕产品力与品牌力,迅速成长为国内大码女装的头部品牌,占据了大码女孩心中的一席之地,也闯出了属于自己的路。
大码女装的升级,得益于国内女装市场的进一步细分与发展,背后折射出的是女性多元化需求的提升。相较于欧美国家,我国大码女装的赛道起步较晚,行业的发展仍在初始阶段,但已经有了一个好的开始。Plusmall此次和用户一起将大码女孩的声音再度带入我们的视野,与广大大码女孩们持续共鸣,鼓励每个女孩勇于表达,展现「自我」的美,真正做到:大胆美丽,挚爱自己。
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