全球短讯!一手砸出5000亿网红生意,00后杀疯了
2023-06-17 18:34:57 来源:凯迪网
现在的00后,越来越让人看不懂了。
提到IP,你脑海中第一印象会是什么?迪士尼、宝可梦或者漫威宇宙,大概是80后90后的常见答案。
但对于00后来说,答案或许很不同。
(资料图)
相比舶来的IP,他们更爱国潮形象。你永远也不知道,他们捧着奇奇怪怪的玩偶,会讲述怎样奇幻而有趣的故事;哪怕是一个看起来平平无奇的卡通形象,也能被他们头头是道地讲述出前世今生。
在精神世界被极大丰富的当下,各种各样的IP形象,构成了一个个丰富的世界,也成为了不同圈层的潮流。
被幻想了十几年的中国本土IP经济,在年轻一代身上,终于开始枯木逢春。
IP,全称是intellectual property(知识产权):“一种有着高辨识度、强变现能力、自带流量、长变现周期的文化符号。”
翻译成通俗的人话就是——
喜欢玲娜贝儿,你会愿意顶着烈日排上9个小时的队去见她;听到漫威两个字,你会联想起钢铁侠、美国队长和黑寡妇;商场里那个翘起嘴巴的盲盒娃娃,会让你忍不住一只又一只地买回家。
很多国外IP,都有着超乎想象的持久生命和文化影响力。
当粉丝们喊出“迪士尼是世界上最快乐的地方”和“任天堂就是世界的主宰”时,一种极具感染力的文化潮流,也正在不同的人群中流传。
要追溯IP的产生与壮大,就不得不从最著名的案例——米老鼠说起。
1928年,当米老鼠顶着两只大耳朵,穿着靴子戴着手套出现在动画片《汽船威利》里时,这个俏皮可爱的形象立刻俘获了观众的芳心。
在之后的几十年里,米老鼠以系列的动画和电影缓慢渗透进人们的生活里,即使你很少看过米老师的动画,但在潮流的普及中,也很难不认识它。
米老鼠的形象深入人心到什么程度?哪怕你只把两个小圆圈和一个大圆圈摆在相应的位置,都会有人把它幻视成米奇。
与米老鼠同样出名的还有游戏IP马里奥,这个穿着背带裤戴着红帽子出现的水管工,成为玩家手中既可以跳跃又可以吃蘑菇变大的可爱形象。
马里奥兄弟在虚拟世界里闯荡,也逐渐成为现实玩家的“伙伴”和“朋友”。
人们发自内心地喜爱这些IP形象,甚至把它们当做现实生活中的人一样对待。
在IP文化消费繁盛的美国,有一类消费群体叫做kidults(kid+adults),也就是12岁以上购买玩具的人群。
Kidults约占美国所有玩具消费额的四分之一,极度热爱IP联名产品。
这几年,IP消费的风也渐渐吹到了中国。
对IP文化的消费,正成为越来越多年轻人生活方式和私人兴趣的外延。
和国外相同,年轻人们不再只为物质本身的功能花钱,而是开始重视物质的精神文化情感属性,愿意为热爱买单——
据《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示,有63.3%的新青年更倾向于购买设计款或IP联名款生活日用品。其中,70.3%的新青年购买IP联名款产品的原因在于喜欢IP,能够获得归属感与满足感。
但和国外不同的是,对于中国00后来说,他们更爱消费和中国文化紧密相关的IP。
IP风,吹起了国潮。
传统文化持续大热——故宫文创的瑞兽盲盒、河南博物馆的考古盲盒,以及各类IP联名产品,常常是被抢购一空的状态。
中国传说焕发新生——《哪吒之魔童降世》上映后,IP曝光维度和转化维度力压同期的《复联4》和《哥斯拉》;《盗墓笔记》的一系列衍生同人,更是热度居高不下。
中国式科幻,也正疾速飞升——《流浪地球》和《三体》掀起了中国科幻热潮,《流浪地球2》的官方周边甚至众筹破亿......
00后们正为自己的爱好一掷千金,同时也彻底打开了IP潮流文化的潜力。
据伽马数据统计,国内文娱IP市场规模2021年在4937.6亿,虽然去年因宏观因素有轻微下降,但今年国内IP市场规模预计将继续快速增长。
其中,国创IP更是势头越来越猛。
据前段时间天猫发布的IP榜单显示,《2023年度IP成交势力榜》中,前十名有50%来自国创IP;在《2023年度IP飙升榜》中,国创IP的热度更为明显,除了迪士尼星黛露,其余9个热度飙升IP均来自国内。
而面对汹涌的需求,国创IP新势力,也正尝试给出他们的答案。
国创IP的繁荣和流行,已经浸透到当下年轻人生活的方方面面。
远不只是传统的服饰鞋靴——
根据《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示,虽然服饰和球鞋仍是当今年轻人关注度最高的潮流品类,分别占比分别 21.68% 和 19.86% 。
但3C和手办潮玩的消费人群占比也接近 18% 之多。
对这届00后来说,3C用品和手办潮玩是和吃穿住行一样自然的消费。
翻翻上一个大型购物节「2022双十一」的IP相关产品售卖榜单,有一个形象你或许很眼熟——一只金刚熊猫。
这只金刚熊猫是魅族的吉祥物,多年前,魅族和众多用户一起共创了这个 IP形象。2019年,魅族将它升级为了科技潮流文化符号魅族 PANDAER。
在手机壳、3C数码配件等品类中,PANDAER曾多次位列天猫、京东等电商平台热销榜。去年双十一,PANDAER更是登上多平台多品类的销量榜前列,迎来10倍级的销量增长。
PANDAER的走红绝非偶然。
自带中国元素的各类熊猫IP,一直是国人的最爱。
冬奥会期间,熊猫造型的吉祥物冰墩墩一墩难求;大熊猫“和花”爆火后,淘宝相关玩偶更是七天销量飙升906%。
可可爱爱的熊猫形象,总是能收获全民宠爱。而魅族的这只可爱又酷帅的PANDAER,也不例外。
如果说PANDAER的熊猫形象,只是某种好运下的偶然。
那PANDAER对自己潮流IP的认真打磨,将这种偶然变成了一种必然。
长久以来,魅族都扎根粉丝社区和IP形象的生态之中,青年文化里的极致与热爱,正是他们的品牌基因。
无论再小的细节,魅族都有着近乎“疯狂”的追求。
他们曾拿着木板一遍又一遍打磨 MX3手机,最终做出自己心中的最佳握持手感;也曾用100多块手板,经过 7 次烤漆、7 次烘烤、5 次打磨,只为那份浑然一体的「汝窑白」。
而对待自身潮流文化IP形象PANDAER,魅族同样如此——要做到极致。
同时,他们也把对产品设计的极致与热爱,传承到了PANDAER身上。
即使是一个PANDAER手机壳图案,他们也会用艺术品的标准要求;而IP联名时,PANDAER同样不会简单贴牌,而是在每一次IP联名里,倾注自己对于设计的独特巧思。
目前国内的潮流IP市场,并不缺少流量,缺的是好IP和好产品。
在同质化严重的国潮IP市场,坚持独创设计、坚持品质打磨的PANDAER,怎么会不突出重围?
并且,不仅是针对产品设计,对于PANDAER的IP形象,虽然它有很大的原生粉丝基础——
但PANDAER从不会消耗这个IP,反而是不断赋予它生命力。
每个季度,PANDAER都会带来两个全新的IP主题,从人物形象到故事连接,从亮眼画稿到深沉内涵,每一个细节里,PANDAER都倾注着魅族式的热爱,追求着魅族式的极致。
而在这些充满创造性的主题中,一个属于PANDAER的宇宙画卷正在诞生。
同时,由不同的世界线向外发散,PANDAER也推出了相关的生活研究所、潮电、奇趣探索联盟、有限艺术等产品线,共同构建成为了PANDAER宇宙中的一环。
和崛起的国创IP一起,PANDAER正走入年轻人生活的方方面面。
原创的设计带给了PANDAER好看的皮囊,有生命力的主题则赋予了PANDAER更为有趣的灵魂。
从一只熊猫开始,PANDAER描绘出了宇宙级的浪漫。
PANDAER这个季度的主题故事,同样也没有让人失望。
当流浪地球让我们对于太空的探索充满向往,载人火箭陆续翱翔太空的时候,PANDAER也开始冲向更宽广的宇宙。
和中国航天一起,PANDAER推出了本期主题故事——PASA。
PASA串联起了PANDAER过往的星球探索故事,也补完了PANDAER宇宙的世界观。
故事起源于重塑主题——PANDAER在太空探索时,偶然从一个荒芜的星球发现一株绿芽,给那里重塑了绿色希望。
此后,它开始致力于将绿色与希望带向更广阔的宇宙,也在这过程中结交了许多奇趣伙伴。
为了帮助更多星球重获希望,PANDAER和奇趣伙伴们一起创建了PASA——PANDAER 航空航天局。
PANDAER是航天飞行与技术部负责人,喜欢飞行和植物。「重塑」之后,它的宇航服中,常常培育着绿色种子,渴望向宇宙播撒希望。
BUBU是安全与任务保障部负责人,一位爱喝奶茶的暹罗猫程序员,它的“肥宅”日常就是在空间站大喊:“三点几了,饮奶茶先”。
卯卯则是空间及航天科学部负责人,擅长在太空虫洞中跳跃,还能用长耳朵末端的行星探测器勘测新星球,是PASA里的高冷技术兔。
目前,PASA小队目前正在太空航行,进行着它们的「巡天计划」——探索恒星,分析宇宙起源,寻找守护星球环境的平衡之道。
在PASA主题之下,PANDAER也推出了本季的多系列新品。
与中国航天文创联袂设计的PASA航宇之星邮差包;
航宇造型的PASA降噪耳机;
致敬神五、长征一号等中国航天工程的PASA笔记本;
当然,还有很多对魅族系列手机有针对性优化的数码配件。
在魅族的完美主义设想中,PANDAER既是潮流IP和科技潮流文化符号,也会是魅族20系列最佳且唯一官方 CP。
近些年手机市场变化巨大,人们已经从追求单纯的性能参数,转向了重视产品的整体生态、细节品质和独特设计。
执着于极致与热爱的魅族,正迎来这个属于自己的时代。
魅族20系列,拥有着贴心人性的Flyme系统生态、完整的PANDAER配件生态,在手机整体生态的打造中,魅族的目光永远向前。
同时,魅族也始终坚持着品质打磨。
在6月20日前购买魅族20系列手机,并于6月27日前激活,即可获得【3年质保】。相比于行业内大多数的一年手机质保,魅族再次表现出引领行业潮流的劲头。
手机质保从1年提升到3年,对厂商的前期设计、研发、测试,及后期售后服务等都要求极高。
而魅族的信心,来自于魅族20系列采用的车规级生产标准:在85度高温、85%高湿环境下,能连续稳定运行480小时,零下20度可保障正常工作,零下40度正常保存器件不受损。
不仅品质,追求极致的「魅族式设计」也持续在线。
最近,魅族再次推出了与魅友共创、名为“独白”的白色面板魅族20。
“独白”这个名字的寓意十分精准。由于对品控要求极高,当今市场几乎再难看到白色面板的手机新品。“独白”的出现,是魅族科技和设计能力的展示,也是一次逆潮流的审美致敬。
从整体生态,到品质服务,再到产品设计,魅族正用极致的热爱,不断追求着全方位的「行业天花板」,力图给用户打造最好的魅族手机。
潮流的诞生,大都来自这种极致的热爱。
《我在故宫修文物》的坚守也好,《流浪地球》六年磨一剑也好,魅族和PANDAER“疯狂”于每一个细节也好。
足够倾注心血,国创IP和国产手机,都自会散发光辉。
但行前路,浪潮汹涌中,热爱永不熄。
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