小仙炖着力引领中式滋补行业创新发展，助力实现燕窝主流化

(资料图片仅供参考)

随着健康中国2030战略的快速发展，人们越来越注重提高自身免疫力，网络上关于健康养生类的内容也越来越多。在国内大健康产业迎来了蓬勃发展的红利时期，小仙炖紧紧抓住机遇，以其独特而高品质的“鲜炖燕窝”产品在中式滋补领域占据了重要的地位，并成功让燕窝实现了主流化和现代化。

为了将产品做到极致，小仙炖精选马来西亚、印尼优质溯源燕窝，且只使用洁净度高的中轻毛等级以上燕盏作为原料。在历经30道标准筛选后，在0-4℃环境中进行储藏、泡发和挑毛等环节，使营养留存更加充足。为了还原鲜炖燕窝的鲜和炖，小仙炖的研发团队创新360度旋转180次的水雾炖煮工艺，燕窝、冰糖和水充分融合，产品下单鲜炖后按周期进行冷鲜配送，让有滋补需求的人群更便捷地享受到新鲜、营养又好吃的燕窝。

对于小仙炖来说，开启线下布局是品牌重要的增长转折点。为了摆脱消费者对中式滋补行业的刻板印象，带领中式滋补回归主流，小仙炖匠心打造了首家沉浸式体验旗舰店。该店不以销售为唯一目的，而是集产品展示、销售、文化传递、社交空间于一体。消费者进入店内，可以直观了解燕窝的历史文化、品类、产品等信息。旗舰店的落地让小仙炖成功消除了传统燕窝与消费者之间存在的壁垒，也建立起品牌与用户之间面对面的了解、认知和沟通。

小仙炖也在积极探索中式滋补在线下场景中的创新表达，除了开创线下体验店外，还入驻高端商圈，以燕窝入馔，解锁了中式滋补的新商业空间，让中式滋补更多的走进消费者的场景，让消费者更容易触达，让中式滋补逐步回归主流生活，重获大众信赖。

2023年是小仙炖制定的下一个八年战略的起步年，小仙炖也在积极探索中式滋补在线下场景中的创新表达。小仙炖计划在更多城市的高端商场建设线下体验店，以进一步推广品牌。目前，小仙炖已先后入驻武汉最具影响力的购物中心武商MALL·国广、西安销售排名第一的商场赛格国际购物中心等，与LV等国际一线品牌并驾齐驱，中式滋补逐渐进入主流生活方式圈层，消费者对中式滋补的关注度也因此有了大幅提升。

接下来，小仙炖的品牌建设将紧密围绕核心用户价值体验进行塑造。为了实现这一目标，小仙炖不断提升线下门店的体验，并建立了一个滋补顾问团队，专门为用户提供服务。这些滋补顾问需要学习燕窝专业知识、中国养生文化和高端品质生活方式等。然而，一个滋补顾问最多只能服务于150到200个核心客户，因此小仙炖需要持续投入数字化方面，以服务更广泛的客户群体。

此外，小仙炖基于首创的“科学滋补+专业养生”服务理念，还在门店引入了许多健康服务项目，例如为消费者提供科学的HRA健康评测以及“养生下午茶”等，小仙炖为消费者带来的不仅是一站式科学滋补养生解决方案，更是一种美好、健康的生活方式。

凭借年轻品牌的活力和国货的韧性，小仙炖找到了独属于自己的"鲜炖燕窝"发展路径。小仙炖将会秉承“让滋补更简单、传承中国千年滋补文化”的使命，继续坚持产品、渠道、科研等多方面的创新，着力引领中式滋补实现现代化突破。

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