极目快评｜企业蹭台风热点做广告被令整改：消费灾难者，得到的必是营销灾难

2023-07-28 13:34:02 来源：极目新闻

【资料图】

极目新闻记者谢茂

7月27日，安徽马鞍山一家企业发布一则广告清仓广告，内容和台风预警联系在一起。网友发现后，向当地有关部门反映，马鞍山市场监管局回应已责令整改（据7月28日百姓关注）。

涉事企业广告网页截图

近期，超强台风“杜苏芮”备受瞩目，东南沿海多省居民也都开始积极防范台风：为玻璃贴上胶带、把雕塑“五花大绑”……对他们而言，台风是一场灾难，需要停工停产，甚至可能面临生命危险。这并不是一件值得开玩笑的事情，全国网友关注“杜苏芮”，是希望所有人都能平安度过。

而马鞍山这家企业却打出了“中央气象台发布台风红色预警，XXX（企业名）也刮起了清仓风暴”的广告。企业负责人或许可以换位思考一下，在灾害天气来临时，打开一条标注着台风预警的推文，却发现内容是清仓促销，是否有一种被欺骗的感觉？

借助灾难营销，对商家而言，是一场营销上的灾难，不仅违背了广告法的相关规定，在道德上也只会遭到谴责，不但不能达到营销的目的，反而会被无底线抖机灵反噬。

企业在营利之外，也要有社会责任和人文关怀。灾难面前，保持最基本的尊重和关怀，也是应有之责，苦难不应被消费。网友在7月27日晚9时许举报，当晚10时许，马鞍山市市场监管局便给出了已责令广告主立即整改的回复，处理迅速，值得点赞。

这样的“灾难营销”已不是第一次，2021年7月有企业借郑州暴雨营销后道歉，2022年3月有企业以东航空难营销被罚50万元。在有前车之鉴的情况下，仍有后来者挑战底线。要彻底杜绝“灾难营销”，不能仅仅是被发现后删除就了事，更是要提高企业的违法成本，灾难伤痛不是营销素材，底线也不容逾越，广告也要恪守社会公德。