美团团购携手四城商户！乐活集市备齐吃喝玩乐！

旅游车票一票难求，乐园商超人满为患，餐厅门口排起长龙……

(资料图)

当前，线下消费持续升温。国家统计局发布数据显示，今年1至5月，社会消费品零售总额同比增长9.3%，比1至4月加快0.8个百分点，国民消费焕发出新活力。

在暑期连日高温的影响下，消费者“昼伏夜出”，催生夜经济的庞大需求。美团、大众点评数据显示，7月以来“夜游”等关键词的搜索同比增长180%，持续火热的“夜经济”向市场抛出了一条关于“夜间消费”的橄榄枝。

乘着夜经济的 “东风”，美团团购在7月7日-8月15日期间推出持续六周，覆盖全国的暑期乐活“美团团团季”活动。活动涵盖餐饮、酒店、门票、休闲娱乐、丽人医美、LE生活服务、民宿等行业服务，以站内福利配合站外传播资源，形成内外联动的营销场。美团团团季，是美团团购构筑“消费圈”与“幸福圈”的“砖瓦”。

与吃喝玩乐商户搭子“团一下”

打造福利爆棚的夏日新玩法

为了进一步盘活城市夜经济，满足消费者的暑期狂欢，自带生活属性的美团团购与线下商户组团整活，在炎炎夏日以“团”之名，邀请消费者开启一场夏日乐活体验，为他们提供“花销减少，乐活不减”的生活公式。

线上，美团团购联合优质商户狂撒千万红包。消费者可在端内搜索“美团团团季”，限时抢最高100元团购红包。不管是景区门票，还是网红餐食，高性价比、高品质的团购服务拓宽了消费者的选择，为消费市场注入新动力。同时，各种传播资源一齐涌入，为消费者进入活动主会场提供了更多的渠道，让他们能够更加便利地获取优惠信息，进而参与到这场夏日狂欢中。

线下，美团团团季夏日乐活集市在北京、上海、长沙、武汉热闹开市。特色商户的集结为集市增添了独特的城市色彩。不管是武汉的巴厘龙虾、肥肥虾庄还是长沙的文和友、也枭体委烧烤，都是的具有代表性的“城市烫金名片”，反映着当地生活和人文气息。被“色香味”团团包围的美团团团季夏日乐活集市，为四城消费者“团”来了城市烟火。现场风格各异的拍摄道具也让集市的玩法变得更加多元。

作为本次集市亮点之一的北京巨型团团形象，在开市之时便人气满满；上海温莎KTV巨型话筒成为炙手可热的麦霸打卡道具……夜幕降临时，在美团黄的映衬下，集市逛吃的热闹氛围持续升格。在逛吃过程中“团购”和“省”的概念变成可知可感的服务体验，消费者对于美团团购的服务也有了更加具象化的认知。

线上线下齐发力，打出“福利+服务”的组合拳，为消费者构建以夏日吃喝玩乐为题的生活主场。

和朋友家人“团一下”

体验“翻新”的消费场景

本次活动自7月7日开始以来，便受到消费者的关注。团购对于消费者来说，“省”是必杀技，但性价比并非一味地追求低价。在活动中，消费者买单的是“省而优质”的团购服务，只有实现需求与优质供给之间的匹配，才能更好地满足消费者需求，实现用户存留。

在美团团团季夏日乐活集市中，“团一下”所带来的“乐活”体验在地域特色的加持下显得更有吸引力。集市现场人气火爆，商户摊位前人流络绎不绝，有和朋友结伴的，也有与家人一起的，“合家欢”式的集市逛吃“姿势”，真正让消费者与亲友“团”在一起，与品牌“团”在一起。

同时，在抖音与小红书达人的带动下，更多消费者参与到集市打卡活动中。达人云逛云吃的赛博式体验营造了一种在场感，他们的花式拍照pose以及对现场互动玩法的多种演绎，为消费者逛吃集市提供了更多“可玩性”。在社交媒体平台上，打卡图片与逛吃视频在微博话题广场刷屏，袋鼠团团成为朋友圈的“装饰画”。线下的人气跟着袋鼠团团一路延伸至线上。

在美团团购福利的加持下，消费者的夏日吃喝玩乐拥有了更多选择。这种线上抢福利、线下打卡消费再到线上评价转发的新型消费模式，在不断“翻新”的消费场景中实现了充分的融合。

随着夜经济复苏机遇到来，美团团购聚焦“团购”与“省”的概念，进一步演绎消费新场景，从线上到线下，以高性价比、高品质的团购服务，为消费者创造多姿多彩的夏日乐活体验。

来源：咸宁日报

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