暑期游“整活”各种新花样 “人从众” 暑期出游为何这么“热”？

2023-08-20 08:39:13 来源：凯迪网

潮新闻客户端编辑叶振宇

这个暑期，旅游热度有多高？有句话叫“我感觉朋友圈人人都在旅游”。即将过去的暑期，国内文旅市场延续了今年以来的火热，趁着假期游览祖国的大美河山成为很多人的“不二之选”。

这个暑期有多“热”？出行数据“飙”起来了

(资料图片)

从中国民航局发布数据看，7月份全行业完成旅客运输量6242.8万人次，同比增长83.7%，创了民航月度历史新高。相关平台数据显示，暑期平台上的海滨浴场、冲浪的笔记攻略分别同比上涨320%和110%，Citywalk（城市漫步）搜索量环比上月增长150%，笔记攻略增长了105%。对于杭州这座历史悠久、充满江南园林魅力的城市而言，有许多适合City Walk的好地方。英蓝中心近期有多场展览正在举行，包括《奥地利艺术：现代性的当下与黎明》展，《艺术家生涯》，以及《世界文化和自然遗产图片展》三场展览。英蓝中心的玻璃窗外，就是杭州香积寺，大兜路和京杭大运河。窗内巨幅的水墨画从二楼倾斜而下，气势磅礴，厚重的历史与当代潮流，在此发生了奇妙碰撞。每到傍晚六点半左右，遇到天气晴朗时，便会迎来橘红色的绝美夕阳。有不少前来参观的游客表示，以这样的视角来俯瞰香积寺，还真是头一次。

杭州英蓝中心窗景

文旅休闲提质升级！暑期游“整活”各种新花样

旅游目的和方式更加丰富和多元。近年来，随着人民群众生活水平的提高和观念的更新，人们不再把旅游的目的局限于观光观景，提升生活品质、文旅休闲已经成为居民日常生活消费的重要组成部分，呈现出消费大众化、常态化的特征。因此，传统的旅游线路、传统的旅行社的固定安排模式和传统的常规景区的观光游已经难以满足人们的多样化需求，更具个性的自驾游自助游，更休闲轻松的“避暑游”“乡村游”，更注重体验的“研学游”“沉浸式漫游”越来越成为暑期游重要组成部分。

展演“大餐”接二连三文化味浓了、经济热了

文旅产业结合越来越紧密，各种文娱产品项目成为消费新热点。针对旅游需求的提升，各地及时推出了大量高品质文艺展演活动，丰富了暑期文化和旅游产品供给。数据显示，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%；7月至8月，大中型旅游演艺项目累计将超300个，预计可接待观众超1500万人次。同时，演出形成的聚合效应凸显，直接带动区域客流增长和旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费。近日，“宋韵匠承花满杭城”上塘古运河景区盛夏非遗市集暨大运河非遗花伞市集系列活动在上塘古运河景区如梦上塘市集热闹开市。自古，茶、香、花、画都为文人雅士所喜，在上塘古运河景区古色古香的连廊内，茶艺师邀游客落座观茶艺、品香茗，香道师通过燃香、熏香、生闻的手法让游客闻香韵、品香意，活动现场互动连连，吸引市民、游客前去体验，沉浸感受宋韵风雅氛围，感受传统文化的魅力。

从特种兵到文艺范儿年轻人玩出“潮”游新业态

新的消费模式推动了消费业态提质升级。随着新生代旅游消费群体的成长与崛起，对体验感和参与感的更大需求催生出了新的消费模式。深度游、舒适游、文化游成了当代年轻人的游玩新方向，一大批例如元宇宙文旅、沉浸式体验、郊野露营、悦己型娱乐、博物馆文创、非遗体验、文旅夜经济等新业态蓬勃兴起，更多细分市场产品受到关注和发展。这不仅刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，引领和带动了需求端的扩张，同时也带动各类消费业态提质升级，进一步助推了产业发展活力。

祥符桥传统风貌街区夜景叶振宇摄

8月18日，改造焕新后的祥符桥传统风貌街区正式开街，静静流淌了两千多个日日夜夜之后，祥符桥畔又将重回喧嚣。祥符桥传统风貌街区项目坚持“保护性开发，传承历史文化”的原则，“建新如故、修旧如旧”，并且深入挖掘祥符市井文化、花木文化、茶道文化，展现城市记忆和文化底蕴，留住杭州的烟火气。漫步在街区，既可以看到石库门、高围墙、直屋脊等江南院落元素，也能感受鹊桥连廊、未来公社、滑板公园等现代艺术气息，相较于小河直街、桥西历史文化街区等，祥符桥传统风貌街区主打‘慢生活美学街区’，在这里可以看到潮流与复古在生活中交融。

同时，要延续好暑期文旅产业发展的良好态势，还要进一步促进创造新需求、引导新消费，加强拓展融合广度，也要大力治理旅游乱象、规范市场秩序，以更高要求推动文旅产业的高质量发展。