极目锐评|代工厂为日资企业，花西子强调“土生土长”有无遮掩之嫌？

极目新闻评论员 吴双建

花西子平衡粉底液在电商平台旗舰店的产品参数显示，其生产厂家为上海东色日化有限公司。该产品造型类似传统鼻烟壶，详情页面强调其传承“东方之韵”。9月20日，记者致电上海东色日化有限公司，工作人员称“花西子平衡粉底液是由我们生产，我们是日资企业；但工厂在中国境内，员工都是中国人。”（据9月21日正观新闻）

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媒体报道，某企业查询平台显示，上海东色日化有限公司由东色彩妆株式会社100%独资控股，其董事长、法定代表人为鴫原靖宏，董事兼总经理为田村敬治，注册资本348万美元，成立于1999年。国家企业信用信息公示系统也显示，上海东色日化有限公司类型为有限责任公司（外国法人独资）。

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9月20日，花西子“公关集体离职”“道歉信与公关部无关”的传言登上热搜，该信曾强调花西子为中国品牌。我们注意到，在“79元”事件发生后，花西子就被传言称是日本品牌向警方报案，明确称“花西子是一家土生土长的国货美妆品牌”。

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严格说来，即使到现在，花西子称自己是中国品牌并没有什么错。苹果手机是美国品牌，但是它的代工厂在全球有多处呢。花西子不论出于什么目的，找日本厂商代工是正常的商业现象，不必狭隘看待。

问题在哪里，就是一再强调自己是中国品牌。一句“国货很难的”，无疑是在打情怀牌，就是拿“国货”来激发消费者的感情，试图得到公众的认可以扩大销量。

中国品牌，日本工厂代工，工厂在国内，对这种商业现象大家也应该用正常眼光看待。一个国家和地区能吸引外资设厂，就说明了营商环境有利于企业的发展。花西子找日本独资工厂代工完全没必要遮遮掩掩的，这总比一些品牌伪装成日本品牌要好得多。

本来，企业的宣传策略如何，只要合法合规，不虚假夸大宣传，是可以的。但是，如此遮遮掩掩的，不是在误导消费者吗？再说，花西子对“土生土长”“地地道道”是不是有什么误解？

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由于自己的产品是日资工厂生产，花西子的“地道国货”的成色，在消费者看来无疑是不足的。

更大的问题在于，“79元”事件发生后，花西子没有明确表明自己的产品是由日本企业代工的，反而就相关传言报案，拿出一副要抓人的样子。在姗姗来迟的道歉信中，有一半篇幅强调自己是中国品牌，难道是想说，只要是中国品牌，做错了事就能无原则被原谅吗？

发生争议的话是带货主播说的，但带货主播是花西子请的，出事之后自己第一件事不是应该道歉吗？返佣是多少，价格贵不贵，自己解释一下，尊重一下消费者，可比强调自己是“中国品牌”要好得多。

这两天，任正非称苹果是华为的老师，并表示自己有家人在用苹果手机，就被赞“有格局”。任正非还曾说过，“我们的产品如果不够先进，就不会拿出来卖。卖不了高价，我也养不活队伍。”就是在强调企业要靠产品和服务来博得消费者的青睐，而非其他。

近年来，国潮之风代表着一种消费风气，有越刮越猛的趋势，中国品牌抓住这股风潮，勇立潮头，靠产品和服务质量来占领市场，消费者乐观其成。但是，为商之道，还是要尊重消费者，哪里的品牌都不例外。否则，是搬石头砸自己的脚。

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