卖惨筹款广告霸屏背后的猫腻 | 特评

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文 | 深圳特区报评论员 庄媛

“微博上这些捐款广告到底应该怎么屏蔽？一打开微博就刷到鼻青脸肿的小孩，真的很不舒服。”“他们有钱打广告为什么还需要筹款？”“本来想捐，点进去看到限定捐款金额，最低就要捐几十块，就不想捐了”……近日，在社交平台，关于微博筹款广告的吐槽频频出现，有不少用户对于这类广告的卖惨内容、捐款金额以及合规性表示质疑。

随着移动互联网的发展，公益搭上了“互联网+”的快车道，网络募捐成为公益慈善新模式。相较于传统的求助方式，网络公益众筹打破了时间和空间上的限制，为连接网友爱心、助力善款筹集提供了便利，能更高效、更大程度地帮助有需求的人。然而，网络平台审核甄别力量有限，存在的问题与漏洞逐渐显现。近些年，病情夸大、造假诈捐、筹款过多、隐瞒实际家庭背景、炒作营销等捐款乱象层出不穷，饱受质疑。

如今，公益机构在社交平台大肆推送卖惨筹款广告，更是让人心生疑虑： 公益机构哪来的钱大肆投放筹款广告？大量推送卖惨内容进行筹款是否合理？爱心人士捐出的资金，真的能用到需要帮助的人身上吗？

这样的疑虑其来有自。据报道，这些霸屏的卖惨广告问题重重。一是筹款成本的比例和额度并没有相应的法律法规监管，而公益机构也没有进行相应的信息公开；二是投放广告的筹款机构地址往往与社交平台IP地址不一致，当广告到期后筹款广告就从社交平台主业消失，捐款者无从跟进后续进展。也就是说，对于平台上公益筹款广告的监管、规范，都存在空白。

互联网众筹，筹的不仅是金钱，更有无数网友的善意和信任。 大众的爱心和同情心，总会有疲劳的一天。过度营销、过度“卖惨”，厌恶与怀疑就会滋生。诸多争议事件的发生，也使这些善意和信任慢慢被透支。此外，这类卖惨广告大肆投放，还会造成公益资源分配的不平衡，对其他不走营销路线的机构、个人也是一种伤害。

爱心无价，是社会宝贵的资源和财富，不能被肆意消费，不能被流量“绑架”。 健全法律法规体系、加强行业自律，规范互联网慈善及个人求助行为，让网络慈善真正能够雪中送炭，是当务之急。一方面，要堵住法律监管漏洞，完善相关法律法规，加快监管制度建设；另一方面，要强化慈善信息公开，推动慈善组织提高透明度，维护网络慈善的公信力。监督更有力，“人人可公益”才更有支撑，慈善公益才更能彰显价值底色。

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