再创新高！双11交易均破2000亿

零点，2019年天猫双11全球狂欢节落下帷幕，销售额数字最终定格在2684亿元。

10小时4分49秒天猫双11成交突破1682亿元，超越2017年天猫双11全天成交额;14小时21分27秒交易额超2000亿元;16小时31分12秒交易额2135亿元，超去年双11全天。

另一边京东也交上了自己的战报。从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元。按照京东此前公布的数据，双11当天的交易量约730亿元。

2019“双11”交易再创历史峰值。

在刚刚参与了这个价值上千亿的大项目，认认真真花了一天钱的女人们身后，马云和刘强东想必都笑成了一朵花儿。

一年一度的双11不仅是消费者的狂欢，更是对各家电商平台的一次综合“大考”。

与双11刚创办的头几年不同，仅凭着打折、买一赠一就足以吸引全社会关注和消费者疯狂购物。如今的消费者在“618”、“双十二”、“黑色星期五”等购物节的轮番轰炸之下，大众已经对“限时特价“这类促销手段产生了审美疲劳。简单粗暴的便宜是购物节存在的必要条件，但当拼价格已经无法带来更多用户的时候，巨头们必须要拿出更多的“诚意”。

不负众望，今年双11也确实足够的热闹。

天猫双11，淘宝直播在薇娅、李佳琦的护航下9小时引导成交额破100亿;苏宁“狮晚”首亮相，4小时带动全站流量同比上升267%;京东双11前上线社交电商“京喜“，为京东拉新近4成，其中75%新用户来自3-6线下沉新兴市场。

“网红+直播”造就GMV新高

“今年是第一年直播带货成为双11主流的消费形式。”天猫淘宝总裁蒋凡在11日凌晨只有四分钟的简短讲话中强调了直播的重要性。

根据阿里提供的最新双11数据，2019年天猫双11直播引导的成交就超过去年双11全天;8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

蹲守在各大主播的直播间成为越来越多消费者们剁手的“新姿势”，蒋凡认为，这种全新的销售模式，驱动了消费的增长。

于是天猫明确表示今年双11，直播将成为淘宝内容生态划时代的节点，所有业务板块要和直播挂钩，速卖通、飞猪、考拉海购、天猫国际、口碑饿了么等业务均启动了直播业务，淘宝直播将获得平台最大力度扶持。

而在阿里巴巴11月1日发布的最新一季财报中，也首次突出了淘宝直播的位置。财报显示，淘宝直播2019财年带动的成交规模达千亿元，一半以上的天猫商家利用淘宝直播带货。

而早在今年年初2019第三季度财报分析师电话会上，张勇就特地强调称，“淘宝上的商家，已不再是传统商家。他们充分运用淘宝直播这样的形式和消费者互动，我们非常鼓励商家这样做。”在他看来，商家对于淘宝直播这类创新工具的应用，为用户增长提供强劲动能，也确保了淘宝生态的长期繁荣。

根据官方提供的数据，2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV破1000亿，进店转化率超65%，共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元，月收入达百万级的主播数量上百。有多个消费者在淘宝直播间购物额达到千万级，人均“剁手”2400元。

淘宝总裁蒋凡也公开表示，“以淘宝直播上的红人薇娅为例，能实现一场直播百万人观看，上亿成交额的成绩，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。”

在淘宝年初给直播定下了3年5000亿的目标后，淘宝直播团队给这个财年定下的KPI是1500亿GMV(成交总额)。

在流量越发枯竭的今天，电商平台需要挖掘更多的流量增量，直播带货正在发挥出更大的势能，这不仅让其成为各大平台的标配，还正在成为新引擎。

关键词： 双11交易