2019版52度梦之蓝手工班结算价每瓶上调100元
2019-12-09 14:07:45 来源:北京商报网
12月8日,北京商报记者获悉,苏酒集团贸易股份有限公司发布《关于2019版52度梦之蓝手工班价格调整的通知》,通知表示,根据公司《52度梦之蓝手工班产销制度》,2020年1月1日起,公司限量存储的2019版52度梦之蓝手工班转为瓶贮老酒,仅在报批后向市场限量供应。2020年1月1日起,2019版52度梦之蓝手工班的结算价在原价格的基础上上调100元/瓶,团购指导价最低上调200元/瓶。
事实上,5月有消息称,在中秋节前,洋河对梦之蓝手工班自4.17-6.30暂停开票,同时将不再增加市场配额供给; 5月28日有消息称,即日起,洋河手工班零售价上调至2099元/瓶;7月底有消息称,洋河将针对2019版梦之蓝·手工班签约商和批售商,对2019版52度梦之蓝·手工班价格进行调整的消息便不胫而走。因此,此次涨价对于部分经销商而言,并不意外。
其中,对于洋河针对梦九和手工班上半年停止开票的原因,洋河董秘办表示主要系于按照年初既定的销售计划,上半年销售配额任务已完成。
业内人士表示,通过今年以来洋河对梦之蓝·手工班的涨价动作以及频率来看,该产品洋河高端酒的销售表现超预期,市场配额出现短缺局面。
据了解,梦之蓝·手工班定位超高端产品价格带,不仅具有白酒属性,更在收藏市场具有很大价值。有关证券机构指出,梦之蓝·手工班同属超高端品牌,不论在江苏省内还是全国市场,作为超高端白酒的新选择,其市场都在持续升温,品牌价值亦不断上涨。
据胡润研究院发布的《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》显示,在最受青睐的男士礼品类型中,高端白酒以11.5%的选择率遥遥领先,其中茅台和梦之蓝分别占据了第六和第八的位置。
对此,业内人士认为,梦之蓝·手工班将目标锁定在高净值群体,从一定程度上顺应了高端白酒礼品馈赠的新趋势。另外,此前2000元价格带中,茅台长期处于领先地位,因此梦之蓝·手工班将价格瞄准该价格带,一方面能够拓宽市场空间,但另一方面,由于茅台价格居高不下,并呈现持续上涨的趋势,因此其生存空间也进一步受到挤压。(作者: 刘一博 冯若男)
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