智能马桶盖销量开始回暖，或成疫情下卫浴行业新商机

疫情令大家更关注卫生,希望尽量减少病毒细菌接触,为具自动感应开关的智能马桶盖带来了新商机。来自广州国美美店的数据显示,受疫情影响,智能马桶盖销量三月中开始回暖。三月订单较一二月增长约3倍,四月初延续了三月的销售态势。基于有部分国家出现抢购厕纸的情况,有国外智能马桶的公司称,一日的销售额高达10万美元。

高潜力低普及 卫浴家电品牌混战抢攻

这次疫情可能是智能马桶普及的转折点。虽然智能马桶、智能马桶盖在日本、韩国等国家普及,但在国内,目前消费认知度仍然较低,市场渗透率依然不足3%。箭牌卫浴的相关负责人向记者表示,“疫情让大家的健康意识提高了,很多智能马桶、马桶盖都带有感应、杀菌功能,且直接避免了马桶盖板来回翻起落下频繁交叉接触。直播的时候用智能马桶盖做秒杀活动,能为活动争取不少流量。”

根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年1-11月,智能坐便器市场零售额为33.7亿元,同比增长6.4%;零售量为126万台,同比增长19.1%。不过受大环境不佳影响,行业增速相比2019年同期有所放缓。

有业内人士分析指出,去年智能马桶、智能马桶盖的增长出现了放缓的趋势,主要原因是新房数量的减少,此前购买新房、装修时购买智能马桶盖的增量随房产市场的下滑而削减。中怡康数据显示,2019 年“双11”期间,智能坐便器零售量同比增长8%,但其零售量仅占生活电器板块总零售量的1%。但由于行业尚处于开发阶段,吸引了大批智能坐便器品牌、国内家电、卫浴等品牌纷纷涌入。当前,行业中除了箭牌、九牧等传统卫浴品牌外,还有海尔、美的、格力等家电巨头,以及小米、网易等互联网品牌,外资品牌则有松下、TOTO、杜拉维特等,争相填补市场的空白。

即热式产品抗菌率相对更高 主要看座圈及喷嘴

疫情之下,不用亲自翻马桶盖,确实令人安心不少,但即使用智能马桶盖,我们的皮肤还是会与马桶产生直接接触,因此智能马桶盖的材质与抗菌性就显得尤为重要。一般来说,智能马桶盖的抗菌性能主要体现在座圈和水洗喷嘴两个方面。

在去年国家市场监督管理总局发布的GB/T 23131-2019《家用和类似用途电坐便器便座》的新修订中,为适应产品发展趋势,新标准新增了抗菌、防霉、除菌、除异味等多个项目,例如明示具有抗菌功能的器具,其材料抗菌率不应小于90%等。

市面的上储热式和即热式智能马桶盖,主要区别在于储水式产品,水箱中的水被反复加热,较容易滋生细菌;即热式则无需水箱,通过置于管路中加热模块对流动的活水进行加热,达到即用即热的效果。目前抗菌表现佳的多为即热式智能马桶盖,主流产品坐圈抗菌率高达99.99%;针对用户担忧喷嘴反复使用存在污染风险,紫外线杀菌、抗菌银离子材料、喷嘴自洁等方案纷纷面世。

主流品牌质量逐渐成熟 中高端产品可如厕25000次以上

虽然智能马桶并没有像市场预期的那样实现快速井喷,但主流品牌的产品质量已得到大幅提升。去年年底,市场监管总局抽查的 69 家生产企业中发布的智能坐便器中,合格率为 96%,高于2018年的94.3%,以及2017年的91.2%,大部分合格产品为知名品牌。而不合格项目的产品则涉及输入功率和电流、便器用水量、坐便器水效等级、坐便器水效限定值等问题。

除了质量问题,使用周期也是消费者的顾虑之一。智能马桶到底用多久会坏?浙江省消保委发布的《浙江智能马桶消费评测报告》,其中就对中高端智能马桶进行了相当于使用7年的测试。测试选购了涉及国内外品牌18个样品,价格在4000元-20000元之间不等,为各品牌中高端产品。在25000次测试后,发现样品均未出现裂纹、破裂等异常。

尝新门槛将至千元以下 中端产品份额最高

价格太高,过不了心理关口,价格太低,无法信赖品质。选择智能马桶盖时,2000元成为了不少消费者下不下手的关键价位。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年1-11月,智能马桶盖线上市场均价为1872元。智能马桶盖2000元以下价格段产品市场份额普遍上涨,而2000元以上价格段产品市场份额在不断下降。

从广州国美美店的数据上看,今年第一季度销售的智能马桶盖绝大多数价格在799-3000之间,其中1500-2500元间的产品约占70%。虽然接近均价的中端产品较容易令消费者接受,但智能马桶盖的尝新门槛正在逐渐降低。

智米、京造等品牌都推出了价格千元的产品,同样具备即热式加热、紫外线杀菌、前置进水过滤、多挡水温水压调节等功能,在产品功能差异不大的情况下,品牌间的竞争更多地从产品本身转移到价格上。但无法忽略的是,长远来看,低价竞争容易导致企业盈利空间缩小,迫使研发投入降低,低端产品充斥市场,最终影响消费者的产品使用体验,影响行业健康持续发展。

关键词： 智能马桶盖