女生的脚比男生臭5倍?宝洁为此道歉!
2022-03-26 10:57:24 来源:凯迪网
对于品牌而言,挑起性别对立永远都是一件冒险的事情。
干得好将会事半功倍,干不好则会赔了夫人又折兵!
如果你已经是一个比较出名的品牌,而且拿捏不好这个度,最好还是不要这样做,容易变成没事找事,还不如不做。
近日,宝洁会员中心发布文章《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》,这篇文章从多角度对比了男生女生的不同,最终引发了很多女生的不满。
文章提到了女生脚部汗腺是男生的5倍,男生脚部的细菌繁殖速率是400%,女生是2300%。除此以外,还提到女生的头发、胸、内裤等都要比男生更臭。
如果只是说这些内容,女生恐怕也只是生气归生气,并不会逼着宝洁道歉,因为这篇文章有科普的味道。
最令女生们不能接受的是文章在最后开始带货,主要卖宝洁产品。这就有一点PUA的味道了,先是否定某一个人或者是某一群人,然后再推出解药,这是推销常见的套路。
就在这条推文登上热搜之后,网友表示,女生只要洗的勤快一点就不会有味道,宝洁为了带货也是脸都不要了。
还有网友表示,我本以为这是科普,没想到却是在丑化女性。
被推上风口浪尖的宝洁不得不于昨天进行了道歉,指出公司为对女性的不尊重郑重道歉,公司一直提倡平等、包容、尊重的价值观。此次一定深刻反思,杜绝类似事情发生。
宝洁公司的小编可能也没有想到,自己不过是发了一篇别人早就发过的文章,结果闹出这么大的动静。
为什么其他账号发这篇文章的时候没有上热搜,而宝洁发送之后就登上了热搜呢?
主要有三个原因:
第一、宝洁是一家国际知名公司。宝洁被喷的主要原因还是因为知名度太大,如果只是一个小品牌洗护用品公司,恐怕没人会真正关注,顶多认为这是一篇营销文而已。
宝洁发出来就不一样了,因为几乎家家户户都有宝洁的产品,比如:舒肤佳、飘柔、海飞丝、佳洁士、碧浪、汰渍、护舒宝等等。
宝洁的高知名度决定了它不能随便发内容,一定要谨言慎行。
除此以外,国人对于海外的公司情感正在发生改变,从以前的仰慕变成了苛刻。因为通过最近两年发生的各种事情,让我们明白了支持国产的重要性。在重大灾难面前,能够率先冲在前面的一定是中国公司,海外公司来中国就是为了赚钱的,而不是捐钱的。
最近两年来,网友对于鸿星尔克、汇源果汁、白象方便面等国产品牌的支持说明了一切。
第二、性别对立一直都是热门话题。想要抓住流量密码,创造性别对立是一种比较好的方法。近些年来,脱口秀演员杨笠成了性别对立的代表性人物。她之前只是在脱口秀中调侃了一句,没有想到被网友放大了,普信男一词也流行开来。从此以后,只要杨笠与某个品牌有合作,一定会有营销号去带节奏,这可能也对杨笠造成了困扰,但是她好像又没有办法。
不过要提醒大家一句:性别对立话题很热,但是不要恶意引导、带节奏,这样只会让性别对立更加严重。
第三、大V账号的转发。永远不要忽略大V账号的作用,因为他们能够拥有众多粉丝,一定是掌握了流量密码,知道怎么写内容更加有流量。
在新媒体时代,人人都有望成为大V。大V虽然有时候会误导网友,但是他们却可能让某一件事被天下知。正因为此,很多大品牌都会与一些大V进行合作,从而在无形之中占领用户心智。
近些年来,很多声名鹊起的新锐品牌,背后都离不开大V账号的强烈种草。消费者看到的多了也就容易接受,甚至会登上热搜,省一笔广告费。
需要注意的是“水能载舟,亦能覆舟”,大V们能捧红一个品牌,也能让一个品牌负面新闻缠身,这是没有办法的事情。
很明显,宝洁缺失的分寸感被大V钻了空子,直接送宝洁登上了热搜,让宝洁不得不回应这次公关危机。
宝洁的道歉也并不完美,因为道歉的过于简洁,而且没有公司公章,会让人感觉有点不够重视。
宝洁的这次翻车也给其他大品牌敲了一次警钟,营销无小事,对于不能把握的话题尽量不要尝试!
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用资本思维与创新模式融合,全世界都是你的舞台!
在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被淘汰的产品和过时的商业模式,未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板,如果创新能力短缺注定会提前败下阵来,请记住没有创新力,哪有想象力!
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