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瑞幸椰树首次联名款“椰云拿铁”火爆朋友圈!你安排上了吗?

2022-04-12 10:13:05 来源:凯迪网

商报全媒体讯 “您好,我要5杯椰云拿铁。”“您好,我要7杯椰云拿铁。”4月11日,椰树和瑞幸双双正式官宣:双方推出联名款产品“椰云拿铁”。4月11日,国际旅游岛商报记者走访海口多家瑞幸咖啡门店看到每家门店的“椰云拿铁”卖到几乎断货,不少海口市民结伴前来点单或通过同城配送外卖下单。瑞幸店员直呼“椰云拿铁”太好卖啦,订单接到“手软”。市民直言,必须安排上一杯正宗椰汁椰树牌“椰树+瑞幸”——椰云拿铁。

“椰树+瑞幸”34年首次联名 海口市民持看好态度

“你知道吗?椰树和瑞幸联名出了新款咖啡?”“朋友,请你帮我带上一杯椰云拿铁!”4月11日,很多海口人的微信朋友圈被刷爆了,不少市民在微信朋友圈纷纷“打卡”拍照“椰云拿铁”。“哇,这颜值也太棒了吧!我今天必须入手一杯‘椰云拿铁’。”市民张女士兴奋地说,早上她刷抖音直播的时候看到瑞幸在搞团购活动,29元两杯“椰云拿铁”,毫不犹豫就抢购下单了。下班后就约上小姐妹一起来喝正宗椰汁椰树牌“椰树+瑞幸”——椰云拿铁。

另外,海口市民祝先生表示,他非常看好椰树和瑞幸首次联名的“椰云拿铁”,今天特地点了5杯“椰云拿铁”,与部门同事一起分享。他认为“椰云拿铁”和“生椰拿铁”的口感还是有所不同,“椰云拿铁”的口感更加丝滑、且还有浓浓的椰子汁味道,非常喜欢。

据了解,4月8日,瑞幸微博率先放出了一条消息:“倒计时3天!这个合作品牌34年来首次联名”,同时还配了一张联名海报图,海报左边是瑞幸经典的咖啡杯造型,右边则是一大团充斥着黑红黄蓝色的马赛克。“对于椰树来说,能跟瑞幸这样一个在年轻人当中品牌认知度非常高的大IP合作,有利于椰树品牌的年轻化,对入驻年轻人的心里也是非常好的加持。对瑞幸来说,这是一个差异化的营销策略。”业内人士说。

瑞幸店员:“椰云拿铁”卖到几乎断货

当日16时许,国际旅游岛商报记者在瑞幸咖啡(南亚广场门店)看到店内有不少市民在排队点“椰云拿铁”,不到1个小时,店员便告知市民因该产品的食材缺货、本店的“椰云拿铁”已售空。“从早上开始,‘椰云拿铁’就开始爆单了,有很多市民到店内直接点单‘椰云拿铁’。另外,还有很多市民会通过同城配送点外卖下单,店员们、外卖员们忙得简直不亦乐乎。”该门店一店员开心地说。

记者注意到备受海口市民期待与追捧的联名杯套、杯袋也是十分醒目、有个性。走访过程中,记者发现有不少市民在下单时会备注:一定要搭配“椰云拿铁”的杯套和杯袋。“在海南喝‘椰云拿铁’,必须有满满地仪式感。”市民胡先生开心地一边说、一边用手机拍照准备发朋友圈。

咖啡对于众多消费者而言,不再仅是抗疲劳功效,消费者更加追求咖啡口感,由此也让“椰子+咖啡”很有可能成为具有市场前景力的产品。据《2021年中国咖啡行业发展白皮书》数据所示,2020年中国咖啡市场规模突破1400亿元,预计在2025年可以达到5000亿元。2021年-2026年我国咖啡行业的市场规模将保持20%的平均复合增速,其中年轻人正在快速地成为咖啡市场的消费主力。

关键词: 同城配送 国际旅游岛 市场规模

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