瑞幸椰树首次联名款“椰云拿铁”火爆朋友圈！你安排上了吗？

商报全媒体讯 “您好，我要5杯椰云拿铁。”“您好，我要7杯椰云拿铁。”4月11日，椰树和瑞幸双双正式官宣：双方推出联名款产品“椰云拿铁”。4月11日，国际旅游岛商报记者走访海口多家瑞幸咖啡门店看到每家门店的“椰云拿铁”卖到几乎断货，不少海口市民结伴前来点单或通过同城配送外卖下单。瑞幸店员直呼“椰云拿铁”太好卖啦，订单接到“手软”。市民直言，必须安排上一杯正宗椰汁椰树牌“椰树+瑞幸”——椰云拿铁。

“椰树+瑞幸”34年首次联名 海口市民持看好态度

“你知道吗？椰树和瑞幸联名出了新款咖啡？”“朋友，请你帮我带上一杯椰云拿铁！”4月11日，很多海口人的微信朋友圈被刷爆了，不少市民在微信朋友圈纷纷“打卡”拍照“椰云拿铁”。“哇，这颜值也太棒了吧！我今天必须入手一杯‘椰云拿铁’。”市民张女士兴奋地说，早上她刷抖音直播的时候看到瑞幸在搞团购活动，29元两杯“椰云拿铁”，毫不犹豫就抢购下单了。下班后就约上小姐妹一起来喝正宗椰汁椰树牌“椰树+瑞幸”——椰云拿铁。

另外，海口市民祝先生表示，他非常看好椰树和瑞幸首次联名的“椰云拿铁”，今天特地点了5杯“椰云拿铁”，与部门同事一起分享。他认为“椰云拿铁”和“生椰拿铁”的口感还是有所不同，“椰云拿铁”的口感更加丝滑、且还有浓浓的椰子汁味道，非常喜欢。

据了解，4月8日，瑞幸微博率先放出了一条消息：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”，同时还配了一张联名海报图，海报左边是瑞幸经典的咖啡杯造型，右边则是一大团充斥着黑红黄蓝色的马赛克。“对于椰树来说，能跟瑞幸这样一个在年轻人当中品牌认知度非常高的大IP合作，有利于椰树品牌的年轻化，对入驻年轻人的心里也是非常好的加持。对瑞幸来说，这是一个差异化的营销策略。”业内人士说。

瑞幸店员：“椰云拿铁”卖到几乎断货

当日16时许，国际旅游岛商报记者在瑞幸咖啡（南亚广场门店）看到店内有不少市民在排队点“椰云拿铁”，不到1个小时，店员便告知市民因该产品的食材缺货、本店的“椰云拿铁”已售空。“从早上开始，‘椰云拿铁’就开始爆单了，有很多市民到店内直接点单‘椰云拿铁’。另外，还有很多市民会通过同城配送点外卖下单，店员们、外卖员们忙得简直不亦乐乎。”该门店一店员开心地说。

记者注意到备受海口市民期待与追捧的联名杯套、杯袋也是十分醒目、有个性。走访过程中，记者发现有不少市民在下单时会备注：一定要搭配“椰云拿铁”的杯套和杯袋。“在海南喝‘椰云拿铁’，必须有满满地仪式感。”市民胡先生开心地一边说、一边用手机拍照准备发朋友圈。

咖啡对于众多消费者而言，不再仅是抗疲劳功效，消费者更加追求咖啡口感，由此也让“椰子+咖啡”很有可能成为具有市场前景力的产品。据《2021年中国咖啡行业发展白皮书》数据所示，2020年中国咖啡市场规模突破1400亿元，预计在2025年可以达到5000亿元。2021年-2026年我国咖啡行业的市场规模将保持20%的平均复合增速，其中年轻人正在快速地成为咖啡市场的消费主力。

关键词： 同城配送 国际旅游岛 市场规模