露营风为啥突然刷爆朋友圈?它带动了哪些业态?
2022-04-27 15:33:27 来源:大连晚报
你听说过“一篷难求”吗?近日,朋友圈等社交平台出现“露营”刷屏,由露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆。近日,以露营帐篷为主营业务的牧高笛股价涨停,而这已是该股近一年来第八次涨停,凸显了露营经济的火爆。记者注意到,伴随着当下这股露营风,精致露营、野餐、野炊等新兴的出游方式,开始成为市民文旅消费新热点,更催生相关产业快速发展。露营风为啥突然刷爆朋友圈?它带动了哪些业态?露营经济又能火多久?
文旅消费新热点
背上帐篷,提起板凳,带好零食,或一家四口前往草坪野餐,或约三两好友露营近郊,在刚刚过去的清明假期里,露营这种曾经的小众旅游形态出现在了许多城市中。
如果你在最近的周末去公园、郊外、海边踏青,应该会注意到一道别样的风景线:草坪上、水系旁,“长出”许多露营帐篷,人们铺起靓丽的餐布,带着折叠露营椅和小推车,三三两两聚在一起晒太阳。市民们带上家人朋友,叫上三五好友,备好零食、扑克和麻将,舒服地消磨时间,“帐篷春游”悄然流行。除了帐篷外,折叠椅、餐布、吊床、小推车也是露营人群中经常出现的高频装备,还有细心的父母备上了止痒药水。
想买些装备去春游,要花多少钱呢?记者了解到,一般千元以内可以搞定。如果是在网上购买,按照普通入门款式的平均价来看,一张折叠椅的价格约为50元、折叠箱80元、小推车200元、帐篷300元、折叠桌100元、野餐垫50元。消费者可以根据自己的需要,选择合适的产品。
值得注意的是,作为户外品牌,主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停,这已是该股近一年来第八次涨停。在这背后,无疑凸显了露营经济的火爆。
记者在生活方式平台小红书上发现,关于“露营”的笔记总量目前已超过107万篇。而携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示,近期,携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3月至4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,其中,亲子出游占比45%。在“什么值得买”数据,三八节大促期间,“露营”关键词商品GMV同比增长83%。
朋友圈刷屏的“露营”,真的火到一席难求吗?一家专业露营企业的负责人张女士,从2019年开始尝试拎包入营这种精致露营体验,近期周末和节假日的客流明显增大,像清明节期间的露营预订是从3月中旬开放,不到一周就订满了,仍有不少消费者在节假日前打电话询问。
“目前露营客群以亲子和年轻人为主,家庭亲子大概占六成,年轻人占四成。”张女士告诉记者,露营客群的回头率可能在20%到30%之间,很多客人在这边体验完以后,会增加对露营的兴趣程度,开始去采购一些关于露营的设备、尝试自己去搭帐篷。
另外,记者在天猫平台的过夜露营帐篷热销榜当中发现,一些排名靠前的帐篷持续缺货,热门品牌帐篷的价格开始出现上涨。拼多多平台的一些露营帐篷产品客服告诉记者,目前销量持续上升,部分产品库存快没有了。
“吹热”哪些产业
记者根据天眼查检索发现,国内目前有近4.6万家露营相关企业,近三年露营相关企业注册总量持续猛涨,近半数的企业成立在1年以内。以工商登记为准,2019年、2020年、2021年分别新增注册超过3000家、8200家、20000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。其中,广东露营相关企业数量超过3300家。
露营经济的热潮也带火了不少户外产品。露营需要准备哪些物品?除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋等“刚需”,有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉、折叠推车、户外咖啡设备等露营装备,有些还准备好足够的饮料、餐品等。准备一场有品质的露营,花费千元成了“家常便饭”。
近日,记者在一家大型超市内看到,一个搭起的户内帐篷场景被安放在最显眼的位置。这里摆放着户外折叠椅、灭蚊灯、户外蛋卷桌、睡袋等多款户外产品。据工作人员介绍,自露营相关产品推出以来,各式的户外产品都受到了许多年轻人的追捧。
与此同时,记者也发现,这些露营设备价格并不低,该超市中的一款牛津版帐篷标价就已达到1450元。对此,小黎向记者分析称,露营装备需要一些先期投入,包括帐篷、折叠桌椅、置物架、营地灯、电池等,在早期的投入不低,但是如果保养得当,这些设备的使用时间可以达到5年以上。在巨大的露营热情背后,呈现着可观的消费升级潜力。
这门生意并不好做
“露营生意并不好做。”一位资深业内人士表示,“露营经济近两年被疫情催生出来,这个赛道会有人做成,但是并不容易。”
露营营地需要持续投入建设和运营,露营地品牌大热荒野创始人朱显曾对媒体表示,一个规范的露营营地,仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件,投入就要近100万。此外,人员成本也是大笔支出,一个稍有规模的营地的人力成本,一年起码要50万元。
同时,与旅游景区一样,露营营地高度依赖于优质环境资源,七分天注定,三分靠打拼。
有业内人士指出,露营品牌一是本地化属性强,高度依赖于本土资源,从模式上来看,很难复制扩大成全国露营品牌;二是营业时间大致是每年的4至10月,北方更为短暂一些;三是大多数消费者的露营频次较低,露营品牌现在享受的就是人口红利,能够达到30%的复客率都相当不错的。目前虚火的成分居多。(露营)不是刚需型的产品,只能是小众赛道,很难支撑大量企业生存,待风头一过火会迅速降下来。”
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示,露营经济的发展,一方面是需要露营基础设施,提供能够露营的场所、场地,强调环境和露营行为的相得益彰,不是为了露营而露营。另一方面,要有基本用户群体的培育,包括帐篷搭建、野外生存等技能培训,需要在市场培育下才会逐渐发展起来。从现况来看,目前国内露营经济还在起步阶段,用户培育还需要时间,很多景点露营条件也不具备,太过偏远的露营会有危险,而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。但以亲子游为内核、靠近城市区域的郊游,契合了城市家长对孩子自然教育的需求,未来可能带动露营的普及。
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