露营风为啥突然刷爆朋友圈？它带动了哪些业态？

你听说过“一篷难求”吗?近日，朋友圈等社交平台出现“露营”刷屏，由露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆。近日，以露营帐篷为主营业务的牧高笛股价涨停，而这已是该股近一年来第八次涨停，凸显了露营经济的火爆。记者注意到，伴随着当下这股露营风，精致露营、野餐、野炊等新兴的出游方式，开始成为市民文旅消费新热点，更催生相关产业快速发展。露营风为啥突然刷爆朋友圈?它带动了哪些业态?露营经济又能火多久?

文旅消费新热点

背上帐篷，提起板凳，带好零食，或一家四口前往草坪野餐，或约三两好友露营近郊，在刚刚过去的清明假期里，露营这种曾经的小众旅游形态出现在了许多城市中。

如果你在最近的周末去公园、郊外、海边踏青，应该会注意到一道别样的风景线：草坪上、水系旁，“长出”许多露营帐篷，人们铺起靓丽的餐布，带着折叠露营椅和小推车，三三两两聚在一起晒太阳。市民们带上家人朋友，叫上三五好友，备好零食、扑克和麻将，舒服地消磨时间，“帐篷春游”悄然流行。除了帐篷外，折叠椅、餐布、吊床、小推车也是露营人群中经常出现的高频装备，还有细心的父母备上了止痒药水。

想买些装备去春游，要花多少钱呢?记者了解到，一般千元以内可以搞定。如果是在网上购买，按照普通入门款式的平均价来看，一张折叠椅的价格约为50元、折叠箱80元、小推车200元、帐篷300元、折叠桌100元、野餐垫50元。消费者可以根据自己的需要，选择合适的产品。

值得注意的是，作为户外品牌，主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停，这已是该股近一年来第八次涨停。在这背后，无疑凸显了露营经济的火爆。

记者在生活方式平台小红书上发现，关于“露营”的笔记总量目前已超过107万篇。而携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示，近期，携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3月至4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中，亲子出游占比45%。在“什么值得买”数据，三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%。

朋友圈刷屏的“露营”，真的火到一席难求吗?一家专业露营企业的负责人张女士，从2019年开始尝试拎包入营这种精致露营体验，近期周末和节假日的客流明显增大，像清明节期间的露营预订是从3月中旬开放，不到一周就订满了，仍有不少消费者在节假日前打电话询问。

“目前露营客群以亲子和年轻人为主，家庭亲子大概占六成，年轻人占四成。”张女士告诉记者，露营客群的回头率可能在20%到30%之间，很多客人在这边体验完以后，会增加对露营的兴趣程度，开始去采购一些关于露营的设备、尝试自己去搭帐篷。

另外，记者在天猫平台的过夜露营帐篷热销榜当中发现，一些排名靠前的帐篷持续缺货，热门品牌帐篷的价格开始出现上涨。拼多多平台的一些露营帐篷产品客服告诉记者，目前销量持续上升，部分产品库存快没有了。

“吹热”哪些产业

记者根据天眼查检索发现，国内目前有近4.6万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量持续猛涨，近半数的企业成立在1年以内。以工商登记为准，2019年、2020年、2021年分别新增注册超过3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。其中，广东露营相关企业数量超过3300家。

露营经济的热潮也带火了不少户外产品。露营需要准备哪些物品?除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋等“刚需”，有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉、折叠推车、户外咖啡设备等露营装备，有些还准备好足够的饮料、餐品等。准备一场有品质的露营，花费千元成了“家常便饭”。

近日，记者在一家大型超市内看到，一个搭起的户内帐篷场景被安放在最显眼的位置。这里摆放着户外折叠椅、灭蚊灯、户外蛋卷桌、睡袋等多款户外产品。据工作人员介绍，自露营相关产品推出以来，各式的户外产品都受到了许多年轻人的追捧。

与此同时，记者也发现，这些露营设备价格并不低，该超市中的一款牛津版帐篷标价就已达到1450元。对此，小黎向记者分析称，露营装备需要一些先期投入，包括帐篷、折叠桌椅、置物架、营地灯、电池等，在早期的投入不低，但是如果保养得当，这些设备的使用时间可以达到5年以上。在巨大的露营热情背后，呈现着可观的消费升级潜力。

这门生意并不好做

“露营生意并不好做。”一位资深业内人士表示，“露营经济近两年被疫情催生出来，这个赛道会有人做成，但是并不容易。”

露营营地需要持续投入建设和运营，露营地品牌大热荒野创始人朱显曾对媒体表示，一个规范的露营营地，仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件，投入就要近100万。此外，人员成本也是大笔支出，一个稍有规模的营地的人力成本，一年起码要50万元。

同时，与旅游景区一样，露营营地高度依赖于优质环境资源，七分天注定，三分靠打拼。

有业内人士指出，露营品牌一是本地化属性强，高度依赖于本土资源，从模式上来看，很难复制扩大成全国露营品牌;二是营业时间大致是每年的4至10月，北方更为短暂一些;三是大多数消费者的露营频次较低，露营品牌现在享受的就是人口红利，能够达到30%的复客率都相当不错的。目前虚火的成分居多。(露营)不是刚需型的产品，只能是小众赛道，很难支撑大量企业生存，待风头一过火会迅速降下来。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，露营经济的发展，一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场所、场地，强调环境和露营行为的相得益彰，不是为了露营而露营。另一方面，要有基本用户群体的培育，包括帐篷搭建、野外生存等技能培训，需要在市场培育下才会逐渐发展起来。从现况来看，目前国内露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。但以亲子游为内核、靠近城市区域的郊游，契合了城市家长对孩子自然教育的需求，未来可能带动露营的普及。

关键词： 露营经济 露营品牌 露营相关企业 户外产品